Просто о рекламе

Иван Крохов

Просто о рекламе

«Реклама – это искусство говорить с людьми

так, чтобы они захотели слушать»

Введение

О рекламе обычно думают так: «Она везде! Надоела! Лезет в голову, мешает жить».

Но если убрать рекламу из нашей жизни совсем, мы вдруг окажемся в мире, где нет ярких упаковок, вывесок на улицах, смешных роликов и даже любимых брендов одежды или кофе. Станет тихо… и скучно.

На самом деле реклама и маркетинг – это не про «впаривание» ненужного. Это про умение рассказывать историю и помогать людям находить то, что им действительно нравится. Ведь когда вы покупаете кроссовки, смартфон или шоколадку, вы редко выбираете «просто вещь». Вы выбираете настроение, стиль, эмоцию.

Маркетинг окружает нас повсюду:

когда бариста рисует сердечко на латте – это маленький жест, но он создаёт эмоцию, а значит тоже маркетинг;

когда ваш друг советует сериал – это сарафанное радио, самая древняя реклама;

когда бренд придумывает смешной мем, который разлетается по соцсетям – это уже современный маркетинг.

Эта книга написана без заумных терминов и длинных академических определений. Здесь не будет скучных графиков, от которых клонит в сон. Я хочу показать, что маркетинг – это весело, живо и очень человечески.

Представьте, что мы сидим в уютном кафе и разговариваем о том, как устроен мир покупок и продаж, почему одни товары мы обожаем, а другие пролистываем мимо, и как компании находят с нами общий язык.

Если коротко: реклама – это не «обман», а умение подружиться с клиентом.

А маркетинг – это искусство говорить с людьми так, чтобы они захотели слушать.

И именно об этом мы будем говорить дальше.

Глава 1. Что такое маркетинг простыми словами

Маркетинг часто представляют как набор хитрых приёмов, которые заставляют людей покупать. Но если отбросить сложные слова, маркетинг – это всего лишь ответ на один вопрос: «Как сделать так, чтобы нужный товар оказался в руках нужного человека?»

Представим простой пример. В городе есть два кафе. В первом – вкусный кофе, но тусклая вывеска, пустая витрина и грубоватый бариста. Во втором кофе ничем не лучше, но интерьер светлый, играет приятная музыка, а бариста встречает гостей с улыбкой. Куда пойдут люди? Чаще всего во второе. И это не магия, а маркетинг в действии.

Чтобы объяснить маркетинг проще, используют модель «4P»:

Product (Продукт). Это то, что вы предлагаете: товар, услуга, идея. Важно не только, что именно вы продаёте, но и каким оно выглядит, удобно ли пользоваться, вызывает ли эмоции.

Price (Цена). Сколько это стоит и почему именно столько. Цена может подчеркнуть доступность или, наоборот, эксклюзивность.

Place (Место). Где человек может это купить. Магазин у дома, интернет-платформа, витрина в торговом центре – всё это тоже маркетинг.

Promotion (Продвижение). То, как вы рассказываете о продукте: реклама, акции, соцсети, сарафанное радио.

Все четыре элемента связаны. Если выпадает хоть один, система рушится. Можно придумать отличный продукт, но если о нём никто не узнает – он останется на складе. Можно поставить низкую цену, но продавать там, где до вас не доберутся, – и клиенты просто не найдут вас.

Маркетинг – это как дирижёр, который помогает разным инструментам играть в унисон. Когда продукт, цена, место и продвижение соединяются, рождается музыка, которая привлекает покупателей.

В этой книге мы будем разбирать маркетинг именно так: без лишних теорий, но с большим количеством примеров из жизни. Потому что маркетинг – это не абстрактные формулы, а то, что мы видим каждый день на улицах, в магазинах и в интернете.

Глава 2. Реклама, которая работает

Реклама бывает разной. Одна раздражает настолько, что хочется скорее нажать кнопку «пропустить». Другая заставляет улыбнуться, запомниться и даже поделиться ею с друзьями. В чём разница? В том, что первая говорит сама с собой, а вторая – с человеком.

Хорошая реклама не давит и не кричит. Она вызывает эмоцию. Чаще всего это радость, интерес, доверие или любопытство. Иногда даже лёгкое удивление.

Язык рекламы

Реклама работает тогда, когда говорит на понятном языке. Если товар – для подростков, то сухие фразы в стиле учебника не подойдут. Если продукт для взрослых, которые ценят серьёзность и надёжность, слишком лёгкий тон будет восприниматься несерьёзно.

Сила образа

Одно изображение может сказать больше, чем длинный текст. Вспомните рекламу шоколада, где на упаковке нарисован аппетитный кусочек с начинкой. Вы ещё не открыли плитку, но уже знаете, какой вкус вас ждёт.

Эмоции важнее логики

Человек редко принимает решение о покупке, основываясь только на фактах. Мы покупаем не «шампунь с формулой Х», а обещание свежести, красоты и уверенности в себе. Не «машину с мотором», а ощущение свободы и статуса.