Оборотная сторона интернета: риски, информация, СМИ

Есть истории, когда некоторые блогеры набирали подписчиков за день. Например, Петр Гутовский (он же блогер Петя English, темы – путешествия, обучение английскому языку и пр.) выставил незамысловатый по сюжету и короткий ролик и лег спать. На утро его shorts набрал 40 млн просмотров, а на канал подписались сотни тысяч человек. Первый ролик был загружен 09.08. 2022г., а 05.07.2024г. на канале было уже почти 5 млн подписчиков и его посмотрели больше 2 млрд раз.

Некоторые блогеры признавались, что снимали кучу роликов и размещали в YT, пересоздавали каналы, меняли тематику (блогер Мамикс (Mamix), Монахов Максим), но их никто не смотрел. Но однажды один ролик завирусился и принес блогерам сразу несколько миллионов подписчиков. Блогер экспериментировал с тематикой и понял, что люди охотно смотрят на эксперименты с кока-колой. Он начал снимать контент только про это. Тема выстрелила, а когда набралась база подписчиков, то стал развивать другие темы.

Sasha Spilberg (Саша Спилберг) и Катя Клэп (TheKateClapp) являются первопроходцами на «YouTube» (YT). Они создали свои каналы еще в 2010г., но лишь к 2024г. набрали чуть больше 7 млн. подписчиков. Получается, что одни блогеры нарабатывают годами аудиторию подписчиков, а другие – столько же получают волею IT-случая за один день.

Многие блогеры и близко не приблизились к таким показателям. Зачастую, на некоторых каналах можно увидеть огромное количество подписчиков, но при этом обнаружить мало просмотров самого видео. Это может указывать на накрутку подписчиков. Такие схемы были актуальны в 2010-2020 годах, когда алгоритмы не умели бороться с таким явлением. Цели за накруткой стоят разные – обмануть рекламодателя, показать собственную крутость и т. д.

Партнерское сотрудничество с другими блогерами может быть на коммерческой основе или на дружеских контактах. Реклама у популярных блогеров стоит очень дорого – ценник может начинаться от 500 тыс. до нескольких млн рублей. Взаимодействие с мелкими блогерами на безвозмездной основе не приносит должного успеха или выгоды.

Известный блогер, если он не ваш родственник, не станет рекламировать вас бесплатно. Если оплатить ему рекламу, то вложенные средства не всегда будут эффективны. Такой пустой выхлоп может быть, например, если подписчики и просмотры у популярного блогера накручены или его аудитория не заинтересована в подписке на ваш канал. Проверить настроения аудитории или чистоту коммерческой составляющей блогера на сегодня невозможно.

Известные блогеры снимаются с такими же медийными блогерами и увеличивают базу подписчиков для себя самих. Новичку-блогеру потребуется время, чтобы выйти на популярный уровень. Эффект может принести только постоянное сотрудничество с медийным блогером и регулярное мелькание с его друзьями-блогерами на других площадках.

Еще один способ привлечения подписчиков в соцсетях – это розыгрыши призов и подарков, различные акции среди подписчиков. Многие блогеры применяют такой «лайфхак». Метод привлекает подписчиков, но не удерживает их – после розыгрыша подарков, как правило, идут отписки. А те, кто остался, не смотрят контент, т. к. заинтересованы были больше в розыгрыше, а не в контенте. Если присмотреться к статистике блога, то можно определить подозрительное расхождением цифр, например, указано 5 млн подписчиков, но всего 1 млн (или меньше) просмотров. Рекламодатели обращают внимание на количество подписчиков, а не на их качество.

Как понять накручены подписчики или нет

Как правило схема проста, например, обозначено у вас 10 тыс. подписчиков, 20-30% из них могут посмотреть ваш ролик, и 1-5% – оставить комментарий. Это нормальная статистика.

Если взять отечественный видеохостинг «Rutube» («Рутуб»), то платформа не так еще раскручена, чтобы делать выводы. Есть открытая статистика посещаемости, но она не содержит полную картину данных, как на зарубежном видеохостинге. Платформу посещают меньше, чем посещают «YouTube». Этот момент объясним – отечественный видеохостинг создан позже, есть технические недоработки, которые очень медленно преодолеваются, несмотря на немалые финансовые вливания, а за это время иностранный конкурент снова обгоняет и применяет новые возможности, учитывает тенденции текущей ситуации.

В 2024г. эффективность по росту подписчиков соцсетей ВК или ОК невелика. Можно предположить, что подписчики большинства сообществ накручены, или «мертвы», вступили в сообщество на рубеже 2006-2015 годов, когда приглашать в сообщества было проще, но сейчас не интересуются этими сообществами. Возможно, что цифры просмотров были искусственно завышены ботами, т. к. в ru-сегменте интернета нет столько реальных посетителей сайтов.

Можно также предположить, что раньше пользовались компьютером для выхода в интернет, а сейчас это уже делают через телефоны и планшеты, т. е. появились новые каналы коммуникаций. В разных мессенджерах появились сообщества, что размыло аудиторию соцсетей и привела к конкуренции за пользователя. Например, родители школьников входили в сообщество школы или группы классов в ВК. Потом появились небольшие чаты и группы в мессенджерах, в которых стало удобно оперативно общаться.

Потребитель, несмотря на то, что существуют российские запреты или рекомендации и западная цензура, всё еще предпочитает находиться на западных ресурсах, в том числе, в запрещенных соцсетях.

Корпоративная культура соцсетей

Российская корпоративная культура использования соцсетей на сегодня оставляет желать лучшего. Российские правила их использования постоянно меняются, условия для развития предпринимательства в интернете ухудшаются с каждым годом, ощущается все меньше прозрачности. Может случиться, что в один день ваша страничка или сообщество будут заблокировано и все ваши усилия для их развития окажутся напрасными.

Не стоит отказываться от использования российских социальных сетей. Разные категории людей пользуются разными соцсетями, это зависит от привычки, поэтому ваш контент обязательно заметит та категория, которой он интересен. Нужно вести каналы в разных сетях и дублировать в них контент, использовать для увеличения охватов по принципу один просмотр тут, один – там и потихоньку аудитория будет прибывать. Поэтому многие блогеры сразу регистрируются в нескольких социальных сетях.

Блогерство становится частью цифрового предпринимательства и этот фактор экономики нуждается в развитии и поддержке, требует своей собственной стратегии. На сегодня нет устойчивой системы поощрения блогеров, а соцсети завышают планку входа по преодолению порога для монетизации, пользуются своим неким монополизмом в этой сфере. Например, привлечь в российском сегменте интернета (ВК, «Рутуб» и т.п.) подписчиков в аккаунт или сообщество можно только платно через таргетную рекламу, нет автоматической системы поддержки молодых авторов и вяло ведется работа соцсетей в этом направлении. С 2025г. наблюдается тенденция к улучшению условий монетизации контента.

Если есть известность, то позовут участвовать на тот же «VK Fest», а если начинающий блогер, то тебя и не заметят. Нет какого-либо знака отличия, указывающего, что пользователь соцсети – блогер (это не касается известных медиайных личностей), нет каталога блогеров (например, какой блогер из какого региона, какая у него география охвата пользователей или тематика, нет рейтинга по разным показателям, кроме количества подписчиков и денег по списку журнала «Forbes»).

Недостаточное внимание соцсетей к системной работе с блогерским сообществом порождает ситуацию, когда блогеры ради заветного роста числа подписчиков рискуют собственной жизнью, делают ужасные вещи на камеру, занимаются живодерством или другими отвратительными делами, чтобы привлечь внимание к блогу и нарастить просмотры.

Корпоративная культура поддержки блогеров на уровне региона несовершенна, непрозрачна и в ней мало логики. Наблюдается ситуация – чем меньше регион, тем меньше требований к блогеру. Иногда бывает, что достаточно для заключения контракта и 1 тыс. подписчиков. Например, в Ярославле или в Йошкар-Оле порог вхождения в монетизацию с региональными источниками средств был 10 тыс. подписчиков, а в Калининграде – 100 тыс. подписчиков, в Санкт-Петербурге – 1 млн. подписчиков. Такая разница в количестве зависит от субъективного мнения представителей власти. Систематически поддерживаются блогеры-миллионники, поддерживающие тренды власти. Подходы к этой теме могут меняться в зависимости от колебания мнения власти по отношению к блогерам. Уточняйте актуальную информацию на местах.

Соцсети повышают требования к той же «синей галочке», но финансово не поощряют развитие блога. Чтобы сохранить «синюю галочку» нужно выполнять определенные условия обновления информации в блоге. Но для блогов известных людей в большинстве случаев это не работает. Можно видеть, как у медийных людей в ВК низкая активность в сообществах. Например, у того же певца Шамана (Ярослав Дронов) и певицы Полины Гагариной мало лайков, а активность в аккаунте почти остановилась, но «синяя галочка» от ВК – на июнь 2025г. присутствует.

Также в ВК есть «серая галочка», которую можно получить бесплатно и быстро всем, кто зарегистрирован в Госуслугах. Она нужна для подтверждения личности и другие пользователи будут видеть, что ваши данные настоящие. Других плюсов от нее нет.

Так ревностно к «синей галочке» в ВК относятся только в РФ, а зарубежные соцсети такие знаки отличия продают, их можно купить по подписке на месяц. Например, в одной соцсети абонентская плата за месяц стоит 8 долл. США, а в другой – 20 дол. США. Такой тренд начался с 2024г., ранее «синюю галочку» имели только голливудские звезды.

Разовые гранты не помогают системному развитию отечественной индустрии блогерства. Компания «YouTube» имеет такую систему поддержки молодых авторов. Например, в ряде стран (Турция, Бразилия, Тайвань) тестируется новая функция «Хайп» для поддержки начинающих блогеров, у которых менее 500 тыс. подписчиков. Пользователь видеохостинга теперь может выразить свое отношение не только имеющимися кнопками «Нравится», «Комментарии», «Поделиться», но и кнопкой «Хайп». Если он хочет помочь начинающему блогеру, то он нажмет на кнопку и видео появится рядом с разделом «В тренде». На 2025г. эта опция «Хайп» в РФ не появилась.

Компания «YouTube» умеет определяет алгоритмами, на каком видео дольше задерживают внимание. Она начинает помогает этому видео продвигаться. Как работает это механизм – засекречено. Примерно в 2015г. были некие дельцы, которые оказывали услуги блогерам, чтобы их видео оставалось в тренде. Тогда видеохостинг изменил алгоритм, чтобы продвижение видео было честным.

Создание же новых аналогов западных сайтов такого типа, пока не приводит к должному успеху. Как правило, вся проблема кроется в технологическом удобстве для пользователей, которое возникает после изучения «обратной связи» с пользователями (жалобами, комментариями). Российские продукты пока технологически проигрывают в этом вопросе. Например, на отечественных площадках для видео нередко зависает видео-браузер, много рекламы при просмотре, что мешает смотреть видео.

Хочется пожелать российским проектам и структурам, заинтересованным в цифровом развитии страны, сконцентрироваться на результате и быстрее справиться с технологическими проблемами отечественного видеохостинга, выстроить качественную корпоративную культуру и учитывать интересы пользователей. Рунет (российский сегмент интернета) один из развитых в мире, поэтому есть большой потенциал роста и нужно его использовать максимально профессионально.

Особенности продвижения на видеохостинге «YouTube»

Многие СМИ считали, что можно продвигать свой контент на международном видеохостинге YouTube, руководствуясь лишь рыночными постулатами и без оглядки на геополитику. На продвижение видеоблогов тратились время, силы и деньги. Сейчас ситуация стала другой – видеохостинг начал удалять каналы, где озвучена российская государственная позиция.

Эта ситуация демонстрирует, что любая социальная сеть (а видеохостинг «YouTube» – это видеосоциальная сеть) зависима от политики. Например, ничего не мешало везде заблокировать канал, который им пришелся по каким-то причинам не по вкусу, но оставить его доступным только в России. Так делается с некоторыми каналами по просьбе Роскомнадзора, российского регулятора индустрии информации и интернета. В этом случае видеоканал становится недоступен в России, но доступен везде в мире.

Но такая же ситуация действует во всем мире – если регулятор какой-то страны запрещает контент канала, то YouTube закрывает доступ к видео в этой стране, но не во всем мире. Если контент противоречит правилам компании, то ролик удаляется с площадки, могут заблокировать и канал.

В последнее время площадка предпочитает пойти на конфликт с российской аудиторией и блокирует всех, кто попал под западные санкции. Но и при этом их тактику сложно просчитать. Например, заблокировали певцов Шамана (канал с 2017г., 2 млн.700 тыс. подписчиков, блокировка июль 2024г.), Олега Газманова (канал с 2011г., 377 тыс. подписчиков, блокировка июль 2024г.), Полину Гагарину (канал с 2016г., 550 тыс. подписчиков, заблокирован в июле 2024г.). Стартовал видеохостин в 2005г., а в 2008г. был создан канал группы «Любэ», который набрал 550 тыс. подписчиков. В июле 2024г. канал был заблокирован. Группа поддерживала все эти годы свой канал – регулярно загружала ролики, подписчики ставили лайки и делали комментарии. Но это не сыграло никакой роли при принятии политического решения по закрытию канала. Такие действия являются результатом антироссийского поведения видеохостинга.

Возникает вопрос – если изменится геополитическая ситуация, то что будет с удаленными каналами – будут ли они восстановлены, компенсируется ли им упущенная прибыль, будут ли выполнены решения российских судов (иски против закрытия каналов). Мировая судебная практика против видеохостинга показывает отрицательный результат для истцов. Основной аргумент – это частная компания и у нее свои правила, на которые государство не может влиять. Канал может быть восстановлен, если был его хакерский взлом. Например, каналы Linus Tech Tips (Канада, 24 марта 2023г.) и ABS-CBN News & ANC (Филиппины, ноябрь 2020г.) были взломаны. На одном после взлома размещена реклама мошенников-криптовалютчиков, а на другом – были удалены все видео с новостями, что можно предположить политическую подоплеку взлома. Владельцы каналов обратились в видеохостинг, объяснили ситуацию, информация была проверена, а доступы в каналы восстановлены.

Размышления по поводу поиска рекламодателей

Реклама – это важная составляющая деятельности блога, СМИ, сайта или маркетплейса, которая становится в ряде случаев базой для круговорота денег в интернете. Поэтому рекламодатель нуждается в распространении информации о своем продукте или услуге. Он ищет выгодный канал для размещения рекламы или оригинальный способ продвижения продукции или услуги. Чаще всего работает схема, когда рекламодатели обращаются к знакомым, к представителям отраслевого сообщества, с которыми познакомились на каком-то мероприятии, в популярные рекламные агентства, которые в свою очередь размещают рекламу у своих знакомых (в социальных сетях, на сайтах и т. д.). Такая система работает годами.

Если видна эффективность вложенных средств в рекламу, что идёт трафик на рекламируемое предложение и возникают хорошие показатели продаж. В этом случае площадка для размещения рекламы может вписаться в уже сложившуюся систему и стать звеном в цепочке контактов. Так бывает, например, с исполнителями песен и музыки в социальных сетях, которые обретают народную известность, благодаря интернету, где размещают видео со своими произведениями. Это нелегкий путь к славе, требующий незаурядного творческого подхода и вложений в качество видео (картинка, монтаж, звук, свет и т. п.).

Иногда рекламодатель идет к блогеру потому, что у него много просмотров или подписчиков. При этом рекламодатель не обращает внимание, за какое качество контента он их набрал. И здесь важно не ошибиться. Иногда очень хорошие интервью, клипы, остаются незамеченными пользователями и рекламодателями. Происходит такая ситуация потому, что уровень популярности, например, видео остается во власти алгоритмов соцсетей.

Будет ли эффективна реклама, размещенная в таком блоге? Однозначного ответа нет. Многие факторы успеха зависят от совпадения качества подписчиков с целевой аудиторией рекламодателя.

Если говорить о размещении рекламы на сайте, то принимайте во внимание качество трафика посетителей. Если есть органический трафик (т. е. с течением времени поисковые системы бесплатно продвинули сайт в топ поиска) или приток посетителей осуществлен с помощью маневров рекламных кампаний, то можно там размещать рекламу, т. к. будет отдача.

В интернете имеют значение технические показатели – подписчики, посетители, просмотры, упоминание и т. п., которые можно купить на специальных сайтах. Четких механизмов проверки органичности статистики блога или сайта еще не придумано, что позволяет «химичить» с количеством посетителей и подписчиков.

Но есть специальные сервисы, с помощью которых можно проанализировать органичность роста числа подписчиков. Например, сделать это по соотношению времени суток и количеству подписчиков: в 21-00 было 100 подписчиков, а в 22-00 уже 1 000 подписчиков, а в 23-00 – рост числа подписчиков остановился, но при этом не росло количество просмотров. Накрутку в этом случае можно предположить потому, что число должно увеличиваться плавно, а не скачком. При явной накрутке растут подписчики, а не просмотры.

Если запущена рекламная кампания, то идет рост и подписчиков, и просмотров так же, как при органическом росте, но все же чуть быстрее. Есть такие дельцы, которые накручивают и просмотры, и подписчиков, и лайки, и комментарии, а поймать их за руку сложно, т. к. они могут аргументировать это тем, что ведут рекламную кампанию.

Практика показывает, что накруткой занимаются те, у кого мало денег и они продвигают что-то одно – либо подписчиков, либо просмотры, либо лайки, либо комментарии. Если средств достаточно, то проводят полноценную рекламную кампанию. От нее приходят в сообщество или канал конкретные люди, а не боты.

Блогера может обмануть рекламное агентство, если он обратился туда и заключил контракт для продвижения своего канала или сообщества, или роста числа подписчиков, чтобы потом привлечь рекламодателей. Рекламное агентство может пообещать провести рекламную кампанию, а вместо этого нагонит ему ботов. При искусственной накрутке соцсеть может это вычислить и «почистить» канал, удалив ботов. Блогер не получит нужный результат. Нужно проверять рекламные агентства на качество работы, чтобы не оказаться в такой ситуации.

Рекламное агентство может бесплатно взяться за работу для блогера, если он уже миллионник. Например, агентство заключит с ним контракт – будет брать свой процент с прибыли от привлеченной рекламы, или размещать свою рекламу у него в сообществе. Если блогер мелкий или средний, то ему самому придется доплачивать за свою раскрутку и продвижение. Агентство выставляет для разных блогеров индивидуальные условия.

Самостоятельно работают или имеют своего менеджера по рекламе единицы из блогеров. Чаще они перекладывают ответственность на рекламные агентства, чтобы не искать рекламодателей, а получать прибыль автоматически, снимая только контент.

Размещение информации в «Википедии» и «Рувики»

Многие считают, что «Википедия», а сейчас и российская интернет-энциклопедия «Рувики», кроме удобной подачи полезной информации, также являются площадками по имиджевой рекламе. Если есть в них упоминание о ком-либо, то это уже идет плюсом к имиджу.

Легко ли попасть в эти ресурсы? Если хотите с нуля туда зайти, то вряд ли сможете это сделать. Сам принцип размещения информации имеет строгую модерацию, через которую сложно пробиться, также имеются определенные критерии размещения текста. Имеет значение, в первую очередь, цитируемость в СМИ (фото, видео, публикации и т. д.), публичность личности (если речь идет о физическом лице), знакомство с другими известными людьми, наличие верификации (специальная метка, подтверждает известность в соцсетях) и другой набор параметров.

В 2025г. появилась информация, что аудитория нейросетей по поиску энциклопедической информации стала больше, чем у «Википедии». Нужно относиться к этому настороженно потому, что «Википедия» основана на фактах и ссылках из источников базы человеческих знаний. Информация, которую выдает нейросеть, не всегда подтверждена реальными фактами. В некоторых случаях нейросеть склонна «додумывать», сочинять и приписывать что-либо к имеющимся фактам.

Мы рекомендуем при поиске энциклопедических данных отдавать приоритет ресурсами «Рувики» или «Википедия». Например, была ситуация – журналист из Ярославля задался целью найти конкретное стихотворение советского поэта А. А. Суркова, на которое была сочинена песня. Об этом концерте, где исполнялась эта песня, была афиша 1940-х годов с первым ее куплетом.

Песня наша, песенка крылата,

Льётся звонкою волной.

Ярославские ребята

Любят город свой родной.

Концерт, где исполнялась песня, состоялся во Дворце пионеров в Ярославле. Журналист в поисках слов всей песни обошел библиотеки, обращался к архивам, связывался с родственниками поэта, но не нашел этого стихотворения, ставшего песней. В поисках произведения он обратился за помощью к коллеге, а тот задал вопрос нейросетям – российской gigachat, китайской deepseek.com и американской chatgpt.com.

Российская нейросеть ответила, что это песня другого поэта и написана в 1960-1970-х годах. Выдала такой текст:

Древний город славится искусством,

Улицы старинных стен красны.

Здесь впервые Пушкин гостем был,

И Есенин пел здесь песнь весны.

Если этот куплет вставить в поиск, то таких слов нигде не находится, а Александр Пушкин и Сергей Есенин в Ярославле не были. Стихотворение, скорее всего, сочинено нейросетью, хотя она преподносит его как авторское.

Китайская нейросеть – написала, что песня найдена. Выдала текст, который никак не вписывается в стиль советского поэта:

Любят Волгу-красу, Волгу-матушку,

Любят город, что славен трудом.

Любят Волгу-красу, Волгу-матушку,

Любят город, что славен трудом!

Американская нейросеть ответила, что в известных источниках нет такой песни.

Американская и китайская нейросети при поиске информации обращаются к международным сайтам, а не к локальным. Российская нейросеть обращается к локальным сайтам и находится на стадии бета-тестирования по состоянию на 01.06.2025г. Считаем, что при поиске информации нужно обращаться к первоисточникам и проверять все, что выдает нейросеть.

Проблемы размещения информации в «Википедии» и в «Рувики»

В Ярославле была газета «Ярославская неделя». СМИ было создано потомственным журналистом и Заслуженным деятелем культуры России Николаем Ивановичем Мясоедовым из приватизированного им рекламного приложения к областной газете «Северный край». Он стал первым редактором и владельцем коммерческого частного издания на заре 1990-х годов в Ярославской области. Успешной предпринимательской деятельностью в газетной сфере он вошел в местную историю развития региональных СМИ.

В 2014г. было решено разместить в «Википедии» ссылку на статью «Газета «Ярославская неделя»: тенденции в разрезе времени» (публикация 17.11.2008г.) с сайта sotscova.ru (работает с 2007г. и по настоящее время). Также этот сайт с 2013г. является площадкой для размещения информации Российского информационного агентства «Национальный альянс», официально зарегистрирован в Роскомнадзоре, и размещает достоверный контент.

Но ссылка на статью постоянно отклонялась администраторами «Википедии» без объяснения причин. В результате сайт оказался в стоп-листе без всякого объяснения. Обращения в службу поддержки «Википедии» ничего не дали. В ряде случаев такая блокировка не имеет срока давности.

Возможно, что сайт еще был мало раскручен по меркам «Википедии» и ссылаться на статью на нем можно было, если был бы высокий тематический индекс цитирования сайта (ТИЦ по аналитике Яндекса, в настоящее время этот индекс называется «Индекс качества сайта» – ИКС). Текст или ссылка оценивались по техническим параметрам, а не по качеству контента или профессионализму того, кто размещает информацию. Настойчивость, с какой пытались добавить информацию, воспринялась администраторами негативно, и они решили заблокировать сайт навсегда в «Википедии».

Проект «Рувики» появился в России относительно недавно как формат импортозамещения «Википедии». В нем также была информация о газете «Ярославская неделя». Было решено туда добавить ссылку с сайта sotscova.ru на статью, которая дополняла информацию про историю этого регионального СМИ. Получается, что вторая попытка добавить ссылку произошла спустя 10 лет и в другой проект, но результат был такой же, как и с «Википедией». Хотя за это время технические показатели сайта намного улучшились.