Искусство отказаться от войны

Мне только исполнилось девятнадцать. После второго скандального увольнения я понял, что работа в найме – не для меня. Мне нужно больше свободы для креатива. Прощаюсь с Санкт-Петербургом и возвращаюсь в Челябинск.

Говорят, чтобы понять, как найти дело всей жизни по любви, надо вспомнить, что вас радовало и увлекало в детстве. Размышляя о роде деятельности, я вспомил детство и безусловную любовь к скейтбордингу и всему, что было с ним связано. Так я решил открыть свой бренд уличной одежды.

С этой точки начался мой увлекательнейший путь в сфере одежды и предпринимательства в целом – идея, определившая мою деятельность на всю дальнейшую жизнь. Опыта и знаний в этой сфере у меня не было – предстояло обучиться всему с нуля.

Для начала нужно было определиться с тематикой и концепцией бренда. На тот момент я уже давно увлекался татуировкой, и у нас была своя компания разукрашенных людей. Поэтому я решил делать одежду с тату-тематикой – мой разум ослепила эта идея.

Парой лет тому назад, когда мне было семнадцать, я начинал свой маленький бизнес. Есть один американский бренд одежды с тату-тематикой – Sullen, который был очень популярен среди любителей татуировки по всему миру. В Москве были ребята, являвшиеся их официальными дистрибьюторами. У них можно было закупать продукцию оптом и продавать уже в своем городе. Условия были выгодные: при минимальном заказе от 40 тысяч рублей – скидка 50%. Мама выделила мне денег, и я заказал партию одежды на 20 тысяч рублей. Создав группу ВКонтакте, я запустил свой первый бизнес и начал продавать футболки от этого бренда.

Именно так я познакомился с очень важным человеком в начале моего пути – Артемом Семеновым, легендой татуировки в Челябинске. Я слышал о нем задолго до этого, так как давно увлекался тату. Мой номер был указан в группе, и он позвонил мне, заказав пару вещей с доставкой к себе в тату-студию. Я был в восторге от того, что мой клиент является человеком такого масштаба. Я приехал к нему в студию, мы познакомились, мило поболтали и быстро подружились. Показали свои наколки и договорились на неделе сделать друг другу по тату на память. Первые принты для моего тогда еще будущего бренда, как и большую часть в дальнейшем, рисовал именно Артем.

Жизнь слишком коротка, чтобы делать не то, что нравится.

Ричард Брэнсон

Алькатрас

Одной из карт в игре про скейтбординг была знаменитая тюрьма Алькатрас — самая известная тюрьма в мире. Она была расположена на острове, расположенном в самом сердце залива Сан-Франциско. Его окружали несколько холодных течений, что делало побег оттуда невозможным – это было бы самоубийством. Тюрьма была предназначена для самых опасных преступников, убийц и гангстеров со всей Америки. А также для тех, кто пытался сбежать или уже сбегал из предыдущих мест заключения. Именно в Алькатрасе отбывал свой срок один из самых знаменитых гангстеров Америки – Аль Капоне.

Меня всегда сильно впечатлял Алькатрас. Я был фанатом этого загадочного и мистического места. В течение жизни читал много интересных фактов и историй об этом острове, смотрел обзоры и документальные фильмы о попытках побега. В 1962 году с острова сбежали трое заключенных. Это была последняя попытка побега с Алькатраса. В общем их было 35, и все они были неудачными: беглецы либо тонули, либо были застрелены охраной, даже не успев добежать до берега. При последнем побеге беглецы не были найдены ни живыми, ни мертвыми – что и сделало тюрьму знаменитой на весь мир.

Как им удалось это провернуть – было просто гениально. То, какие инструменты они использовали для побега и как создали свои куклы из папье-маше, заслуживает отдельной похвалы. Уверен, вас это впечатлит. Через два года после этих событий, самая опасная и неприступная в мире тюрьма была закрыта навсегда. Вокруг этой истории образовалось огромное количество мифов, было снято множество документальных и художественных фильмов и расследований.

Я смотрел одну из таких документалок, очень серьезную. Без мифов – только факты. Оказалось, что двух из трех беглецов нашли. Но спустя много лет после их кончины. Некто связался с расследователями и сообщил, что знает, где находятся беглецы. Двое из них были братьями. Очевидец утверждал, что после побега оба преступника долгие годы жили на соседней от него ферме. В доказательство он показал несколько фотографий уже старых фермеров-беглецов. Это было начало 2010-х. Нейросетей тогда еще не было, но с помощью технологий они смогли проанализировать фотографии преступников до побега и те, которые дал очевидец. Совпадение было 99,9% – это точно были они.

Так разрушилась легенда, которой было уже полвека – легенда о том, что заключенные просто испарились. У этого расследования не было большой огласки. Америке было невыгодно разглашать это на массы, так как остров Алькатрас – одно из самых популярных у туристов мест во всей стране. Тюрьма имела статус неприступной. То, что никто никогда не сбегал оттуда живым, добавляло мистический шарм и вызывало дикий ажиотаж у туристов со всего мира. За год остров посещает больше четырех миллионов человек, а билеты на тур на пароме нужно брать за несколько месяцев, их моментально раскупают.

***

Нужно было придумать название для будущего бренда. Не было никаких сомнений, его имя – Alcatraz. Логотип явился ко мне во сне. Помню, как проснулся, быстро схватил бумагу с карандашом и набросал то, что в дальнейшем стало основой для логотипа бренда. Именно с него и началась история длиною в жизнь.

Денег на запуск бренда не было. У меня был любимый виниловый проигрыватель, на котором я часто слушал пластинки. Мне пришлось пожертвовать им ради будущего. Я продал его за 10 000 рублей. С этих денег началась моя история. На них был куплен первый рулон ткани. Я нашел швею, работающую на дому, и она сшила первую коллекцию толстовок. У меня был друг, который занимался печатью на одежде. На чердаке своего дома он установил карусель для шелкотрафаретной печати. Днями и ночами я находился там и жадно изучал все, что связано с производством одежды и печатью, с головой утонув в процессе.

Мы напечатали первую партию принтов и я публично объявил об открытии бренда Alcatraz. Это был первый бренд уличной одежды в Челябинске. Я начал в самое начало зарождения эпохи волны русских стрит-брендов одежды. Достаточно быстро бренд набрал популярность в узких кругах и обрел свою аудиторию, частью которой я, в том числе, и являлся. Принты в стиле татуировок на футболках стали популярным атрибутом гардероба того времени. Вскоре начал расти и мой личный бренд: меня регулярно приглашали судьей на разные мероприятия и тату-фестивали. А Alcatraz выступал партнером – часть призов победителям фестивалей вручалась в виде одежды и аксессуаров от бренда.

Одна знакомая предложила снять со мной интервью. Она училась на журналиста, и это должна была быть ее дипломная работа. Я согласился. Обо мне сняли целый выпуск – как о молодом дизайнере одежды из провинции. В нем я рассказывал про бренд и тонкости работы. Ролик вышел через пару месяцев и, на удивление, его крутили ежедневно чуть более полугода на пяти региональных телеканалах. Нередко мне писали или звонили знакомые и родственники, рассказывая, что только что видели меня по телевизору.

Каждый идет своим путем. Но все дороги все равно идут в никуда. Значит, весь смысл в самой дороге, как по ней идти. Если идешь с удовольствием, значит, это твоя дорога. Если тебе плохо – в любой момент можешь сойти с нее, как бы далеко ни зашел. И это будет правильно.

Карлос Кастанеда, «Активная сторона бесконечности»

***

Один из самых важных навыков, которым я овладел до блеска, – умение принимать быстрые решения. Сомнения мне более не знакомы. Этот навык крайне полезен. Особенно если ты предприниматель. У некоторых людей есть огромный список достижений не потому, что им везет или они какие-то сверхталантливые, а потому, что они постоянно что-то делают. Находятся в непрерывном движении. Они пробуют и пробуют. Если не получается – пробуют снова. Если бить в одну точку, любая стена рано или поздно сломается. Мы все слышали эту мысль тысячу раз. Самое главное – не то, что у тебя не получилось, а сколько раз ты попытался, не сдался перед трудностями и попробовал снова.

Когда я только начинал делать первые шаги в бизнесе, люди вокруг пытались меня отговорить.

«Да какой из тебя бизнесмен?»,

«Зачем тебе все это?»,

«У тебя ничего не получится».

– нередко мне приходилось слышать подобное. Как только человек начинает выделяться на фоне других, окружающим это не нравится. Почти все те, кого мы считаем друзьями или близкими, отвернутся или в глубине души будут желать неудачи. Думаю, что каждый успешный человек скажет, что в начале пути сталкивался с подобным. Окружающие не хотят, чтобы ты добился успеха.

Мне запомнилась одна показательная история про ведро раков, отлично описывающая такую ситуацию: когда один рак начинает пытаться выбраться на свободу, другие тянут его вниз, не давая вылезти. Так и с людьми – они тянут других на дно. Хотят, чтобы все было плохо не только у них. Так работает подсознательная реакция, вызванная завистью. Зачастую такие люди не нашли себя в жизни, не реализовались, не идут за своей мечтой. И когда видят, как кто-то рядом проявляет решительность и начинает идти своим путем, это вызывает у них не только зависть, но и ненависть. На самом деле эта ненависть – к себе.

Кладбище непринятых решений

Дорога, на которой ты выбираешь себя, – это часто путь одинокого самурая. В какой-то момент ты можешь остаться совершенно один. Один против всех. И, к сожалению, это нормально.

Большинство людей не могут начать что-то по-настоящему важное в своей жизни по множеству причин. Основные из них – неуверенность в себе, недостаток мотивации, непонимание, чего человек хочет на самом деле, и страх осуждения окружающих.

Например, сейчас многие говорят: «Я хочу запустить блог». Но, как правило, на этом «хочу» все и заканчивается. Это еще один пример того, как многие даже не начинают. Потому что боятся, что подумают их друзья, что скажет семья и их окружение. Если вы узнаете себя в этих строчках, возможно, я открою для вас секрет – всем абсолютно все равно, что вы делаете. Если ваши знакомые и друзья обсуждают вас и других за спиной и желают неудачи, то, вероятно, вам стоит пересмотреть свое окружение. Нужно окружать себя людьми, которые тоже стремятся к развитию, а не теми, кто пытается тянуть вас вниз.

Еще одна причина, по которой большинство людей не могут найти себя и реализоваться, заключается в системе – ловушке, в которой они застряли, как муха в паутине. Когда человек попадает в систему, он теряет возможность подумать о том, что ему действительно нужно. Работать не из любви к делу, а просто для того, чтобы получить зарплату, которой едва хватает, чтобы покрыть расходы. Как правило, половина или даже 70% дохода уходит на аренду жилья, а остаток – на еду и транспорт.

Работа забирает почти все время. В итоге остается совсем немного времени для личной жизни и на раздумья о переменах. Как можно задумываться о том, чего человек на самом деле хочет от жизни, когда он работает в таких условиях? Как размышлять, если он постоянно балансирует на грани выживания? Когда каждый день считает, хватит ли денег на такси или придется мокнуть под дождем. А как быть, если у тебя есть семья и дети? В таком случае ответственность возрастает, и ты уже не можешь просто так рисковать. Сомнения начинают захлестывать. Задаешь себе вопросы:

«А вдруг, когда уволюсь, на новую работу не возьмут?»,

«А что, если меня уволят?».

Риски кажутся неприемлемыми.

Из-за того, что многие люди не умеют быстро принимать решения, они часто упускают возможности. Здесь активируется ужасное чувство сожаления об упущенных шансах – одно из самых неприятных. Мой совет – научитесь принимать решения быстро. Лучше попробовать и потерпеть неудачу, чем не попробовать вовсе. Пока не попробуешь – не узнаешь. Нужно слушать свое сердце. Оно точно знает правильный ответ. У каждого из нас есть огромный потенциал. Я считаю, что не реализовывать его – грех.

Еще для высокой продуктивности мне помогает следующее правило: выполнять нужно сначала самые сложные задачи, а легкие оставлять на потом.

Секрет успешных людей в том, что они делают больше попыток. В критический момент они действуют решительно, не боясь допустить ошибку. Начать можно с малого: привить себе дисциплину, перестать откладывать «на потом» улучшение качества своей жизни. Если хочешь начать заниматься спортом или бросить курить – начинай прямо сейчас. Не жди понедельника или первого числа следующего месяца. Завтра не наступит никогда. Есть только сейчас. И сейчас – это лучший момент для того, чтобы стать лучшей версией себя. Чтобы достичь результата, нужно стать чемпионом по ошибкам. Иначе жизнь превратится в кладбище непринятых решений и несбывшихся мечт.

Весь фокус в том, на что ориентироваться. Каждый из нас сам делает себя либо несчастным, либо сильным. Объем работы, необходимой и в первом, и во втором случае, – один и тот же.

Карлос Кастанеда, «Сказки о силе»

Спонтанное путешествие Июль 2014

Я только что расстался со своей тогдашней дамочкой и был от этого сильно расстроен. Из-за переживаний я ушел в недельный загул. Проснувшись после очередной вечеринки, я начал звонить друзьям – искал, с кем проведу сегодняшний день. Написал одному старому знакомому и спросил, какие у него планы. Предложил встретиться, выпить пивка. Он ответил, что не может, так как собирается на поезд – уезжает в Краснодар. Он был профессионалом на трюковом велосипеде BMX, а в Краснодаре проходили крупнейшие в стране соревнования, на которые он и собирался. Я все еще не отошел со вчерашнего и сходу сказал, что хочу поехать с ним. Попросил скинуть номер поезда, вагон и номер койки, чтобы я купил место рядом с ним. Он скинул, но не поверил, что я серьезно.

Оперативно связался с организаторами мероприятия и предложил им, чтобы мой бренд стал партнером. Чтобы победители получили в качестве дополнительных призов мою одежду и рюкзаки. Взамен они разместят мой логотип на всех афишах и будут озвучивать бренд Alcatraz в микрофон непосредственно на самих соревнованиях. Это было первое мероприятие, на котором мой бренд стал партнером. Я быстро собрал рюкзак, взял с собой скейт и несколько вещей своего бренда – на продажу и для призов.

Купив билет онлайн и зарядившись бутылкой Егермейстера, я поехал на вокзал. Мой друг стоял на перроне и курил. Когда он увидел меня, чуть не поперхнулся – был сильно удивлен и до последнего думал, что я шучу. До отправления поезда оставалось десять минут. Мы спокойно стояли и болтали на платформе у вагона. Предварительно я распечатал билет. Мы собирались заходить в вагон. Показываю паспорт и билет проводнику. Он говорит, что мой распечатанный билет недействителен, и показывает на гигантскую надпись, расположенную наискось через весь лист А4 – «НЕДЕЙСТВИТЕЛЕН»