21 шаг к вашей экспертной книге

Дальше проложим путь вашего читателя от точки А к точке В (из шага 2). В маркетинге так прокладывают путь клиента, в образовании – путь студента. Ну а чем мы хуже?

Если вы пишете книгу на основе своего онлайн-продукта – марафона, интенсива или полноценного курса, – то оптимальным будет провести читателя по главам в той же последовательности, в которой вы вели своих студентов по урокам.

Когда же нет четкого понимания пути читателя, то, как и при выборе темы (шаг 1), можно составить майндмэп на бумаге или соответствующем сайте.

Если ранее мы помещали в центр вас и проводили от него стрелки к навыкам и компетенциям, то сейчас в центре карты отмечаем точку В читателя. В шаге 2 мы указывали результат, который он получит после прочтения книги. Поэтому сейчас окружим точку В всем, что может привести читателя к желаемому результату.

По ходу дела задавайте себе вопросы: как это поможет читателю, почему это должно быть в книге и т. д. Работа над картой займет время, но в итоге вы поймете, что обязательно должно быть в книге, что возможно подойдет, а о чем писать не нужно. Таким образом, получится черновой вариант содержания основной части.

Далее расположите главы по порядку – это и будет путь читателя. И важно: сразу напишите краткое содержание каждой главы. Пока схематично, так как во время написания текста вы еще не раз скорректируете количество глав и их содержание. Но эти тезисы помогут вам быстрее включиться в процесс написания глав даже через месяц-другой после начала работы.

Особое внимание уделите названиям глав, потому что читатель порой принимает решение о покупке книги не только по аннотации (шаг 20), но и по названиям глав в содержании. Значит, название должно понятно отражать смысл главы (что в ней можно найти полезного) и при возможности быть привлекательным.

Дополнительные разделы книги

Помимо введения и основной части, рекомендую обязательно вставить в книгу раздел «Об авторе» (шаг 16). Конечно, вы расскажете о себе и во введении, чтобы познакомиться с читателями и объяснить, что вы – специалист в этой теме. Но во введении не стоит нагружать читателей подробностями, лучше вынести их в отдельный раздел.

Есть ли необходимость добавить другие разделы, зависит от темы и вашей задачи.

Если видите свою книгу как расширенную инструкцию или учебное пособие, то уместно вставить задания или контрольные вопросы.

Будете использовать другие источники информации, нужно делать на них ссылки, ведь плагиат недопустим. Тогда в конце помещаем список использованных источников.

Предполагаете, что читатели могут не знать какие-либо термины, – добавьте в конце глоссарий, то есть словарик с их объяснением.

Я сначала не планировала включать в книгу словарь. Но когда писала в шаге 13 о профессиональной терминологии, которая наверняка встретится в вашей книге, то поняла, что и моя изобилует издательскими, маркетинговыми и другими терминами, которые могут быть непонятны людям, не связанным с этими сферами деятельности. Проверила предположение, дав некоторым клиентам почитать отдельные главы. Когда они начали задавать вопросы по ряду терминов, добавила в текст небольшие пояснения. Но этого часто было недостаточно. Чтобы не снижать динамику, решила вынести подробности в словарик в конце книги.

Считаете, что необходим иллюстративный материал – фотографии, графики, скриншоты и пр., – выделяйте время на их подготовку и дополнительные страницы. Подробнее об иллюстрациях – в шаге 19.

Одна фотография нужна будет в любом случае – ваша. Читатель хочет знать автора в лицо.

Отдельный разговор про рецензии. Даже именитые авторы собирают отзывы знаменитостей и включают их в книгу, используя триггеры «звезды» и «престиж» для привлечения читателей. Конечно, если книгу оценили суперпрофи, она явно заслуживает внимания.

Если у вас есть возможность получить рецензии людей, чье мнение будет ценным для ваших читателей, то сделайте это. Не обязательно добираться до нобелевских лауреатов или блогеров-миллионников. Пусть это будут специалисты с развитым личным брендом из областей, близких к теме вашей книги. Они могут со своей точки зрения разъяснить, чем ваша книга полезна читателям.

Если таких людей в вашем окружении нет или они вам отказали, не беда. Многие книги выходили без рецензий и становились бестселлерами, а уже потом о них писали и журналисты, и специалисты, что входило в переиздание.

Сделайте это!

Определите, какие разделы необходимы вашей книге и каким будет формат основной части. Сформулируйте двумя-тремя фразами содержание каждой главы. Теперь у книги появился скелет, а у вас – понимание, какое мясо надо на него нарастить.

Приятно чувствовать себя творцом? Обязательно наградите себя за проделанную работу.

Шаг 5. Ставим цель

Странно идти куда-то без цели. Это ориентир – зачем вы что-то делаете. Правильно поставленная цель дает понимание не только зачем вы к ней идете, но и как вы ее достигнете.

Цель подсвечивает путь, когда хочется с него свернуть или предаться лени. Также фокусировка на цели помогает менять подходы, если что-то не получается. Ведь это не цель плохая, а подход неверный, и стоит попробовать другой.

Но так происходит, только если цель поставлена правильно. В этом помогает техника SMART (это аббревиатура характеристик цели).

Пять элементов цели

Цель должна быть:

– конкретной (S – Specific). Это не «хочу», а результат, например: издам свою книгу о том, как писать экспертные книги, в электронном (самиздат «ЛитРес», «Ридеро») и (или) бумажном варианте в небольшом издательстве.

Так как в начале пути я не знала расценки на услуги издательств и намеревалась разобраться во всем по мере написания этой книги, то написала расплывчато. Точно издам, а в электронном или бумажном виде – решу по ходу дела.

– измеримой (M – Measurable) – тут лучше использовать цифры или другие точные данные, чтобы измерить результат. Например: моя книга будет объемом 120–130 тыс. знаков (примерно 55–60 страниц 14-м шрифтом).

– достижимой (A – Achievable). В этом пункте я максимально подстраховалась, решив написать не объемный труд по написанию, изданию и продвижению художественных и нехудожественных книг, а небольшую книгу на узкую тему. Написать 80 страниц легче, чем 500. Издать первую книгу в самиздате и за свой счет проще и быстрее, чем обивать пороги известных издательств. Так что моя цель однозначно достижима.

– значимой (R – Relevant). Задайте себе еще раз главный вопрос: зачем? Зачем вам достигать этой цели?

Например, я хочу за счет книги укрепить свой личный бренд, стать более известной личностью и повысить цены на свои услуги. И в то же время – помочь другим экспертам упаковать свой опыт и получить дополнительный инструмент продвижения. Как говорится, win-win – хорошо и мне, и читателям.

– с четким сроком достижения (T – Time-bound), например через два, три или четыре месяца. Если вы не назначите срок, то (по себе знаю) начнете откладывать и откладывать, потому что всегда найдутся более важные или интересные дела.

Я считаю, что книгу такого объема реально написать за три месяца, если работать над ней ежедневно.

Издательский процесс, к сожалению, от автора не зависит. И может колебаться от полутора-трех месяцев, когда он сам оплачивает издание книги, до полугода-года и даже более, когда книгу принимает в работу крупное издательство. Подробнее об этом – в шаге 21.

Таким образом, я получила цель: через три месяца напишу книгу объемом 120–130 тыс. знаков для издания в самиздате «ЛитРес» и (или) в бумажном варианте для небольшого издательства, чтобы укрепить свой личный бренд, стать более известной личностью, повысить цены на свои услуги и помочь другим людям упаковать свой опыт в первую книгу.

У вас может быть запланирован другой объем или другие сроки. Но для первой экспертной книги советую закладывать объем от 40–60 до 120–160 тыс. знаков, которого вполне достаточно, чтобы рассказать все необходимое. И в то же время он не пугает начинающего писателя.

40–60 тыс. знаков – это мини-книга для электронного формата. Хотя платформа «ЛитРес» принимает объем даже в 20 тыс. знаков, для экспертной книги это не очень солидно. А объем в 1–1,5 авторского листа подходит, если хотите застолбить какую-то свою разработку или переложить в книгу конкретный опыт в узкой теме, на которой без «воды» не разгуляешься, но нет желания тратиться на бумажную книгу. Да и вообще удобно проверить гипотезу востребованности выбранной темы без особых затрат. Чистая практика в небольшой книге найдет читателя, которому нужен быстрый результат и некогда углубляться в теорию.

Если же планируете бумажную книгу, то минимальный объем для издательств – три авторских листа (120 тыс. знаков с пробелами – 55–58 компьютерных страниц 14-м шрифтом).

Хотя есть авторы, которые все книги, независимо от объема, издают только в электронном виде.

Что касается сроков, то я заложила на работу с текстом столько времени, чтобы, с одной стороны, писать без спешки и гнета обязательств, а с другой – держаться в тонусе и не затягивать. Опыт работы над предыдущими книгами показал, что чем больше выделено на нее месяцев, тем больше хочется отложить работу на потом. И в результате срок увеличивается от запланированного в полтора-два раза.

Но, конечно, все зависит от желаемого объема и сложности материала. Если хотите, чтобы книга содержала от 240 тыс. знаков, то выделяйте на нее пять-шесть и более месяцев. Особенно когда тема предполагает долгие поиски материала в библиотеках или архивах.

Но моя рекомендация – первую книгу не растягивать. Потренируйтесь на небольшом формате. Быстрый результат придаст уверенности в своих силах, а удовольствия получите не меньше, чем от фолианта. А когда накачаете писательскую мышцу, то сможете творить в более солидных объемах.

О том, как составить план, чтобы вписать книгу в свою жизнь, поговорим в шаге 6.

Можно ли написать экспертную книгу за два месяца?

Да, если вы планируете объем от 80 до 120 тыс. знаков. Я написала книгу такого объема за 60 фактических дней, работая в среднем по часу в день.

Можно написать книгу и большего объема, если у вас уже собран материал – есть готовые тексты хотя бы на половину книги, и вам остается их структурировать и дописать недостающий объем. И вы готовы работать над ней ежедневно, как профессиональный писатель.

В моей практике есть подтверждающий это пример. На диагностическую консультацию пришла бизнес-леди Ирина, которая планировала выпустить книгу к началу продвижения своего онлайн-курса и как раз собирала для нее материалы.

Когда нужные тексты были готовы, мы начали работу с того, что структурировали все записи, чтобы последовательно довести читателя до точки В. Проложили его путь по разделам и главам в тезисах и определили, как их соединить логически. На следующих консультациях откорректировали содержание и последовательность глав. В завершение обсудили название (шаг 17), «причесали» введение (шаг 15), раздел «Об авторе» (шаг 16) и аннотацию (шаг 20).

Автор специально выделила два месяца, чтобы посвятить их работе над книгой, поэтому вовремя заключила договор с издательством и передала туда рукопись объемом более 260 тыс. знаков. (О вариантах издания книги – шаг 21.) По договору издательство взяло на себя корректуру, дизайн обложки и верстку.

Но если к этим двум месяцам добавить время на подготовку материалов, то в целом получаются те же четыре–шесть месяцев.

А можно за месяц?

Да, если пишете мини-книгу или для большего объема готовы на этот срок полностью погрузиться в писательство и отодвинуть все другие дела.

На первой консультации Ксения смело поставила цель написать книгу в минимальном объеме 120 тыс. знаков за месяц, чтобы издать ее до Нового года. Она предполагала сделать ее по урокам бесплатного марафона. Нужно было только переложить их в формат книги. В ее случае, когда есть материал и запланирован небольшой объем, задача выполнима, если уделять ей ежедневно большую часть рабочего дня.

Но через месяц была готова только первая глава. Почему?

Прежде всего, Ксения хотела выпустить бумажную книгу, а не электронную. Но до Нового года оставалось чуть больше двух месяцев, поэтому с бумажной книгой она не успевала, – издательский процесс даже в более спокойное время года занимает больше месяца.

К тому же автор не учла, что последние месяцы перед Новым годом – самое горячее время для продаж в ее сфере бизнеса, и заработок становится приоритетной задачей. На книгу тратилось несколько часов в неделю, которые почти не приближали ее к цели. И мозг, увидев, что цель недостижима, отказался к ней идти.

Поэтому правильнее было бы не привязываться к Новому году, раз идея книги пришла поздновато. И тем более не делать вариант издания, на который вынуждают обстоятельства, а не тот, что хочешь.

Лучше поставить реальную цель в три месяца и составить план, по которому бы на «горячую» пору пришлась бы, к примеру, четверть или пятая часть книги, чтобы постепенно набрать темп и приучить мозг понемногу, но постоянно писать. А большую часть книги запланировать на более спокойный в плане продаж период. Тогда вопросы с изданием решались бы постепенно по мере готовности книги, а не в лихорадочном состоянии, и автор не переживал бы, что выпуск бумажной книги займет пару месяцев.

Конец ознакомительного фрагмента.

Текст предоставлен ООО «Литрес».

Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на Литрес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.