Что такое современный цифровой маркетинг и как создать его успешную кампанию

Что такое современный цифровой маркетинг и как создать его успешную кампанию

Маргарита Акулич

© Маргарита Акулич, 2025

ISBN 978-5-0067-1022-1

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

Предисловие

В книге в лаконичной манере повествуется о том, что собой представляют современные цифровой маркетинг и цифровая маркетинговая кампания. Книга может пригодится начинающим маркетологам и маркетологам, нуждающимся в обновлении базовых маркетинговых знаний в соответствии с новыми тенденциями.

При подготовке книги использовались англоязычные источники.

I Цифровой маркетинг: основные аспекты

1.1 Что собой представляет цифровой маркетинг? Зачем вам нужен цифровой маркетинг

Что собой представляет цифровой маркетинг?

Интернет стал основным центром обмена и распространения информации – будь то обновления на сайте, новости в области науки и политики или развлечения, которыми обмениваются друзья.

Этот почти тотальный переход в онлайн-мир также изменил способ продвижения компаниями своих продуктов и услуг. Как и большинство вещей, сфера маркетинга стала вращаться вокруг Интернета – создание веб-сайтов, социальные сети и онлайн-реклама в значительной степени заняли место офлайновых рекламных щитов, холодных звонков и печатной рекламы.

Цифровой маркетинг (Digital marketing) определяется как использование цифровых каналов для продвижения продукта или услуги. Он может в этом плане рассматриваться как противоположность офлайн-маркетингу. Цель данного подхода – связаться с клиентами в сети – там, где они проводят больше всего времени в поисках развлечений либо необходимой им информации.

Цифровой маркетинг рассматривается в качестве широко распространенной практики, это потому, что имеет место существование очень большого числа доступных онлайн-каналов. Публикация в социальных сетях – это форма цифрового маркетинга, как и email-маркетинг и блогинг. Вкупе рекламный контент на этих различных платформах формирует целостную стратегию онлайн-маркетинга. Сосредоточены ли вы на маркетинге мероприятий или на создании списка подписчиков электронной почты, цифровой маркетинг – просто невероятно значимый современный аспект.

Зачем вам нужен цифровой маркетинг?

В общем и целом, цифровой маркетинг представляет собой обширную область, включающую в себя разнообразные методы и использующую широкий выбор онлайн-инструментов. Но ключевой идеей всех этих подходов является возможность извлекать выгоду из огромной аудитории потенциальных покупателей в интернете. Будь то ведение блога, создание email-рассылки либо размещение рекламы в поисковой системе, вы получаете шанс увеличить посещаемость сайта, укрепить отношения с клиентами и анализировать эффективность своих действий. Это не только способствует привлечению клиентов в ближайшем будущем, но и открывает путь к созданию и реализации надежной, отличающейся перспективностью стратегии для дальнейшего развития и прогресса.

1.2 Преимущества цифрового маркетинга. Типы цифрового маркетинга. Чем занимается цифровой маркетолог?

Преимущества цифрового маркетинга

Каждая из компаний – от крупных международных организаций до независимых стационарных магазинов – может выиграть от рекламы в Интернете. Вот несколько способов, которыми цифровой маркетинг может принести пользу вашему бизнесу:

Повышение узнаваемости бренда путем распространения информации о вашем присутствии и размещения вашего уникального отпечатка в интернет-сети. Цифровая реклама способна обеспечить повышение узнаваемости бренда до восьмидесяти процентов.

Ориентация на конкретную аудиторию на основе демографических данных, интересов и поведения для связи с нужными людьми.

Привлечение потенциальных клиентов и создание ценных лидов, способствующих экономическому росту.

Измерение уровней эффективности ради обеспечения понимания того, что реально работает, совершенствования стратегии и максимизации позитивно окрашенных результатов.

Экономия денег с помощью экономически эффективных стратегий по сравнению с традиционными методами маркетинга.

Охват клиентов по всему миру и расширение вашей аудитории за пределы географических границ.

Углубление отношений с клиентами для укрепления лояльности и поощрения повторных сделок. Тактики цифрового маркетинга срабатывают на повышение авторитета и доверия к компаниям.

Сопровождение клиентов по маркетинговой воронке от первого взаимодействия до завершения продажи.

Типы цифрового маркетинга

Цифровой маркетинг не является единичной практикой, а как раз наоборот, он представляет собой сумму ряда составляющих. Вот некоторые из примеров этой маркетинговой стратегии:

Маркетинг в социальных сетях (Social Media Marketing)

Поисковая оптимизация (Search engine optimization – SEO)

Автоматизация маркетинга (Marketing Automation)

Контент-маркетинг (Content marketing)

Мобильный маркетинг (Mobile Marketing)

Оплата за клик (Pay-Per-Click – PPC)

Маркетинг влияния (Influence Marketing)

Маркетинг по электронной почте (Email Marketing)

Интернет-PR (Internet-PR)

Оптимизация коэффициента конверсии (Conversion rate optimization – CRO)

Партнерский маркетинг (Affiliate marketing)

Нативная реклама (Native advertising)

Хотя это перечисление может показаться множеством различных видов маркетинга, имейте в виду, что вам не не обязательно заботиться о внедрении каждой из этих стратегий. Тем не менее, важно, чтобы вы ознакомились с ними и пришли к лучшему пониманию, какие из методов должны войти в вашу собственную стратегию интернет-маркетинга.

Чем занимается цифровой маркетолог?

Специалист по цифровому маркетингу поддерживает взаимодействие брендов с целевой аудиторией в онлайн-пространстве. Для рекламы товаров, услуг или продвижения идей маркетологи практикуют применение различных вещей: социальных медиа, email-рассылок, веб-ресурсов и поисковых систем. В их обязанности входит разработка контента, запуск рекламных кампаний, изучение статистических данных и оптимизация маркетинговых подходов с целью достижения решения конкретных задач, скажем, роста объемов продаж или укрепления позитивного имиджа компании.

1.3 Проблемы в области цифрового маркетинга. Что необходимо учитывать при планировании бюджета

Проблемы в области цифрового маркетинга

Одна из главных проблем маркетологов – нехватка бюджета.

Что необходимо учитывать при планировании бюджета

При планировании бюджета учитывайте следующее:

Ключевые показатели эффективности вашей маркетинговой кампании

Продолжительность кампании

Доступные ресурсы.

Далее рассмотрим ряд распространенных видов цифрового маркетинга.

II Ряд распространенных видов цифрового маркетинга

Эта стратегия подразумевает совершенствование каждой страницы веб-сайта на основе анализа ключевых слов. Грамотное использование релевантных запросов по всему сайту позволяет добиться высоких позиций в поисковой выдаче и направлять потенциальных клиентов на пути к покупке с помощью отличающегося полезностью и авторитетностью котентного материала.

Внешняя оптимизация (Off-page SEO)

Данный подход предполагает улучшение SEO за счет работы с ресурсами, находящимися за пределами вашего сайта. Важным фактором здесь являются входящие ссылки (обратные ссылки) на ваш веб-сайт. Установление контактов с авторитетными изданиями, публикация гостевых статей и создание ценного контента в вашем блоге будут помогать укреплению внешней SEO-оптимизации.

2.1 Поисковая оптимизация (SEO)

Что собой представляет поисковая оптимизация (SEO)?

Поисковая оптимизация (SEO) – ключевой аспект цифрового маркетинга, представляющий собой комплекс мер, нацеленных на улучшение позиций вашего веб-ресурса в поисковой выдаче. Чем выше ваш веб-сайт ранжируется в результатах Google и иных поисковых систем, тем больше вероятность того, что пользователи перейдут по ссылке, ознакомятся с вашим брендом и его предложениями и, возможно, пойдут на осуществление покупок. В отношении повышения уровня эффективности SEO вашего сайта можно выделить три основных направления. Их описание приведено далее.

On-page SEO

Эта стратегия подразумевает совершенствование каждой страницы веб-сайта на основе анализа ключевых слов. Грамотное использование релевантных запросов по всему сайту позволяет добиться высоких позиций в поисковой выдаче и направлять потенциальных клиентов на пути к покупке с помощью отличающегося полезностью и авторитетностью котентного материала.

Внешняя оптимизация (Off-page SEO)

Данный подход предполагает улучшение SEO за счет работы с ресурсами, находящимися за пределами вашего сайта. Важным фактором здесь являются входящие ссылки (обратные ссылки) на ваш веб-сайт. Установление контактов с авторитетными изданиями, публикация гостевых статей и создание ценного контента в вашем блоге будут помогать укреплению внешней SEO-оптимизации.

Техническая оптимизация

Техническое SEO охватывает внутренние аспекты сайта, такие как код, структурированные данные, оптимизация изображений и другие технические элементы. Улучшение этих параметров работает на облегчение индексации сайта поисковыми системами и ускорение загрузки его страниц.

2.2. Контент-маркетинг

Тесно переплетенный с SEO, контент-маркетинг также играет важную роль в цифровом продвижении. Он заключается в создании и распространении контента с целью повышения узнаваемости бренда, привлечения посетителей на сайт, получения потенциальных клиентов и их конвертации в покупателей. Контент, который вы создаете, может (и даже должен) отличаться разнообразием.

Записи в блоге

Ведение блога и грамотное применение длинных ключевых фраз в публикациях – прекрасная возможность увеличить посещаемость вашего ресурса и заинтересовать потенциальных покупателей.

Электронные книги и справочные материалы

Публикация детализированных и расширенных материалов на вашем сайте демонстрирует вашу компетентность в выбранной сфере и повышает лояльность посетителей. Кроме того, вы можете предлагать такой контент в обмен на данные пользователей, что позволит вам собирать контактные сведения и привлекать новых клиентов.

Видеоролики

Материалы на сайте не должны ограничиваться текстом. Размещение видеоконтента – интересный и эффективный способ донести важную информацию до вашей аудитории.

Инфографика

Еще одна форма визуального контента, инфографика – это забавный (иной раз) и полезный способ сделать информацию более понятной для читателей. Сложные объяснения и статистика особенно хорошо подходят для этого формата контента.

Подкасты

Этот формат аудиоконтента – полезный способ укрепить связь с аудиторией и создать лояльное сообщество вокруг вашего бренда. Контент может быть основан на интервью или быть нишевым, как подкаст Up SEO от Wix SERP. Чтобы начать подкаст, попробуйте перепрофилировать существующий контент веб-сайта, например записи блога, и адаптировать его для аудио.

Вебинары

Вебинары, объединяющие понятия «веб» и «семинар», еще больше вовлекают вашу аудиторию, укрепляют ваш авторитет и радуют клиентов дополнительной ценностью, которую они предоставляют.

Какой бы формат контента вы ни выбрали, обязательно сосредоточьтесь на темах, которые актуальны и ценны для вашей аудитории и способны помочь повысить SEO вашего сайта

2.3 Маркетинг в социальных сетях

Что такое маркетинг в социальных сетях

Одним из краеугольных камней сильной стратегии цифрового маркетинга является маркетинг в социальных сетях. Он включает в себя продвижение вашего бренда в социальных сетях с целью повышения узнаваемости бренда, привлечения трафика на ваш сайт и захвата лидов. Вы можете сделать это, создавая посты в популярных каналах социальных сетей.

Что могут включать ваши публикации

Ваши публикации могут включать все, что угодно, от содержательных статей в блогах до видеороликов с вашим продуктом в действии. Выбирайте каналы, на которых члены вашей аудитории наиболее активна; часто необходимо принимать во внимание фактор их демографических данных, таких как возраст и местоположение, а также их интересы. Вы даже можете инвестировать в устойчивый маркетинг на этих каналах, который стал популярным, поскольку потребительский спрос на экологически чистые продукты во всем мире вырос.