Справочник специалиста рекламного рынка. Чек-лист основных вопросов для проверки рекламного макета на соответствие действующему законодательству о рекламе

Павел Настин

Справочник специалиста рекламного рынка. Чек-лист основных вопросов для проверки рекламного макета на соответствие действующему законодательству о рекламе

В рекламе используются иностранные слова и выражения

Да

1. Разрешено

В рекламе допускается использование иностранных слов и выражений, если одновременно в рекламе присутствует их идентичный перевод на русский язык.

Тексты на русском языке и на иностранном языке должны быть идентичны по содержанию, равнозначны по размещению и техническому оформлению (имеют одинаковые параметры – цвет, тип и размер шрифта), выполнены разборчиво, звуковая информация (в том числе в аудио- и аудиовизуальных материалах, теле- и радиопрограммах) на русском языке и указанная информация на иностранном языке также идентична по содержанию, звучанию и способам передачи.

Вышеуказанные положения об идентичности текстов не распространяются на фирменные наименования, товарные знаки, знаки обслуживания, а также теле- и радиопрограммы, аудио- и аудиовизуальные материалы, печатные издания, предназначенные для обучения государственным языкам республик, находящихся в составе Российской Федерации, другим языкам народов Российской Федерации или иностранным языкам.

(Часть 1 статьи 68 Конституции).

(Подпункт 10 части 1 статьи 3 федерального закона от 01.06.2005 № 53-ФЗ «О государственном языке Российской Федерации»).

(Части 2, 3 статьи 3 федерального закона от 01.06.2005 № 53-ФЗ «О государственном языке Российской Федерации»).

(Раздел VI Руководства по соблюдению обязательных требований в сфере рекламы, утв. приказом Федеральной антимонопольной службы от 28.12.2023 г. № 1079/23 «Об утверждении руководств по соблюдению обязательных требований в сфере рекламы»).

2. Запрещено

В рекламе не допускается использование иностранных слов и выражений, которые могут привести к искажению смысла информации.

(Подпункт 1 части 5 статьи 5 федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе»).

Нет

Переходим к следующему вопросу.

В рекламе используются стоимостные показатели в иностранной валюте

Да

1. Разрешено

В рекламе товаров и иных объектов рекламирования стоимостные показатели должны быть указаны в рублях, а в случае необходимости дополнительно могут быть указаны в иностранной валюте.

(Часть 7.1 статьи 5 федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе»).

2. Запрещено

Нет

Переходим к следующему вопросу.

В рекламе используются слова и выражения, не соответствующие нормам современного русского литературного языка

Да

1. Разрешено

Разрешается использование иностранных слов, которые не имеют общеупотребительных аналогов в русском языке и перечень которых содержится в нормативных словарях, справочниках и грамматиках: 1. Орфографический словарь русского языка. Букчина Б.З., Сазонова И.К., Чельцова Л.К. – М: «АСТ-ПРЕСС», 2008. – 1288 с.; 2. Грамматический словарь русского языка: Словоизменение. Зализняк А.А. – М.: «АСТ-ПРЕСС» 2008. – 794 с.; 3. Словарь ударений русского языка. Резниченко И.Л. – М.: «АСТ-ПРЕСС», 2008. – 943 с.; 4. Большой фразеологический словарь русского языка. Значение. Употребление. Культурологический комментарий. Телия В.Н. – М.: «АСТ-ПРЕСС», 2008. – 782 с.

(Часть 6 статьи 1 федерального закона от 01.06.2005 № 53-ФЗ «О государственном языке Российской Федерации»).

(Приказ Министерства образования и науки РФ от 08.06.2009 г. № 195 «Об утверждении списка грамматик, словарей и справочников, содержащих нормы современного русского литературного языка при его использовании в качестве государственного языка Российской Федерации»)

2. Запрещено

Не допускается употребление слов и выражений, не соответствующих нормам современного русского литературного языка (в том числе нецензурной брани).

(Часть 6 статьи 1 федерального закона от 01.06.2005 № 53-ФЗ «О государственном языке Российской Федерации»).

Нет

Переходим к следующему вопросу.

В рекламе используются непристойные и оскорбительные образы, сравнения и выражения

К непристойным образам, сравнениям, выражениям могут быть отнесены такие слова и изображения, которые нарушают общепринятые нормы и принципы поведения в обществе с точки зрения морали и нравственности.

К оскорбительным образам, сравнениям и выражениям – слова и изображения, которые в том числе ущемляют человеческое достоинство, принижают значимость отдельных лиц, исторических событий, памятных дат.

Рекламную информацию следует оценивать в совокупности с обстоятельствами ее размещения (например, место расположения рекламной конструкции с учетом близости к учреждениям культуры, объектам культа, кладбищам и т.п.).

Да

1. Разрешено

2. Запрещено

В рекламе не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов), религиозных символов, объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской Федерации, а также объектов культурного наследия, включенных в Список всемирного наследия.

(Часть 6 статьи 5 федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе»).

(Раздел III Руководства по соблюдению обязательных требований в сфере рекламы, утв. приказом Федеральной антимонопольной службы от 28.12.2023 г. № 1079/23 «Об утверждении руководств по соблюдению обязательных требований в сфере рекламы»).

Нет

Переходим к следующему вопросу.

В рекламе используются слова «самый», «лучший», «номер один» и т.п.

Да

1. Разрешено

Допускается при приведении критерия, обосновывающего использование такого сравнения. Обоснование применения в рекламе сравнения с использованием таких слов должно быть подтверждено документально.

(Пункт 3 раздела II Руководства по соблюдению обязательных требований в сфере рекламы, утв. приказом Федеральной антимонопольной службы от 28.12.2023 г. № 1079/23 «Об утверждении руководств по соблюдению обязательных требований в сфере рекламы»).

(Часть 3 статьи 5 федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе»).

2. Запрещено

Недостоверной признается реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами.

(Подпункт 1 части 3 статьи 5 федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе»).

Нет

Переходим к следующему вопросу.

В рекламе используется образ медицинского работника

любые визуальные, звуковые и иные средства, формирующие образ медицинских и фармацевтических работников в сознании потребителя рекламы, в частности, изображение в рекламе данных лиц (включая неизвестных или вымышленных), в том числе демонстрация частей тела, силуэтов и т. п.; указание в тексте рекламы наименования специальности медицинского работника (например, стоматолог, отоларинголог, хирург и т.п.) или профессиональной принадлежности (врач, доктор, фармацевт, аптекарь и т.п.); включение в рекламу деталей, свидетельствующих об участии в сюжете рекламного ролика медицинского или фармацевтического работника, в частности демонстрация в кадре медицинского халата и фонендоскопа и т.п.; голос человека рассматривается как использование образа медицинского работника, если он явно создает наглядное представление о медицинском или фармацевтическом работнике.

Да

1. Разрешено

Использование образов медицинских работников допускается исключительно в рекламе:

медицинских услуг;

средств личной гигиены;

в рекламе, потребителями которой являются исключительно медицинские и фармацевтические работники.

А также реклама любых товаров с использованием образов медицинских работников допускается в случае, если указанная реклама распространяется исключительно:

в местах проведения медицинских или фармацевтических выставок, семинаров, конференций и иных подобных мероприятий;

в печатных изданиях, предназначенных для медицинских и фармацевтических работников.

(Подпункт 4 части 5 статьи 5 федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе»).

(Пункт 5 раздела IV Руководства по соблюдению обязательных требований в сфере рекламы, утв. приказом Федеральной антимонопольной службы от 28.12.2023 г. № 1079/23 «Об утверждении руководств по соблюдению обязательных требований в сфере рекламы»).

2. Запрещено

В рекламе не допускается использование образов медицинских и фармацевтических работников, за исключением указанных выше случаев.

(Подпункт 4 части 5 статьи 5 федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе»).

Нет

Переходим к следующему вопросу.

В рекламе указывается на лечебные свойства товара (работы, услуги)

Да

1. Разрешено

Разрешено исключительно в рекламе лекарственных средств, медицинских услуг, в том числе методов профилактики, диагностики, лечения и медицинской реабилитации, медицинских изделий.

(Подпункт 6 части 5 статьи 5 федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе»).

2. Запрещено

Нет

Переходим к следующему вопросу.

Рекламируются органы и (или) ткани человека в качестве объектов купли-продажи

Да

1. Разрешено

2. Запрещено

Не допускается реклама органов и (или) тканей человека в качестве объектов купли-продажи.

(Пункт 4 статьи 7 федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе»).

Нет

Переходим к следующему вопросу.

Рекламируются медицинские услуги по искусственному прерыванию беременности

Да

1. Разрешено

2. Запрещено

Не допускается реклама медицинских услуг по искусственному прерыванию беременности.

(Пункт 9 статьи 7 федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе»).

Нет

Переходим к следующему вопросу.

В рекламе указано на то, что рекламируемый товар произведен с использованием тканей эмбриона человека

Да

1. Разрешено

2. Запрещено

Не допускается реклама указание на то, что рекламируемый товар произведен с использованием тканей эмбриона человека.

(Пункт 5 части 5 статьи 5 федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе»).

Нет

Переходим к следующему вопросу.

В рекламе содержатся не соответствующие действительности сведения о преимуществах рекламируемого товара (работы, услуги) перед находящимися в обороте товарами (работами, услугами), которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами

Да

1. Разрешено

2. Запрещено

Не допускается реклама, содержащая недостоверные сведения о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами.

(Пункт 1 части 3 статьи 5 федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе»).

Нет

Переходим к следующему вопросу.

Реклама содержит некорректные сравнения рекламируемого товара (работы, услуги) с находящимися в обороте товарами (работами, услугами), которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами

Да

1. Разрешено

2. Запрещено

Не допускается реклама, которая одержит некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами.

(Пункт 1 части 2 статьи 5 федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе»).

Нет

Переходим к следующему вопросу.

Реклама порочит честь, достоинство или деловую репутацию лица, в том числе конкурента

Да

1. Разрешено

2. Запрещено

Не допускается реклама, которая порочит честь, достоинство или деловую репутацию лица, в том числе конкурента.

(Пункт 2 части 2 статьи 5 федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе»).

Нет

Переходим к следующему вопросу.

Реклама является актом недобросовестной конкуренции

Да

1. Разрешено

2. Запрещено

Не допускается реклама, которая является актом недобросовестной конкуренции в соответствии с антимонопольным законодательством.

(Пункт 4 части 2 статьи 5 федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе»).

Нет

Переходим к следующему вопросу.

Реклама формирует негативное отношение к лицам, не пользующимся рекламируемым товаром (работой, услугой), или осуждает таких лиц

Да

1. Разрешено

2. Запрещено

Реклама не должна формировать негативное отношение к лицам, не пользующимся рекламируемыми товарами, или осуждать таких лиц.

(Пункт 4 части 4 статьи 5 федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе»).

Нет

Переходим к следующему вопросу.

Реклама побуждает к совершению противоправных действий

Да

1. Разрешено

2. Запрещено

Реклама не должна побуждать к совершению противоправных действий.

(Пункт 1 части 4 статьи 5 федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе»).

Нет

Переходим к следующему вопросу.

Реклама призывает к насилию и жестокости

Да

1. Разрешено

2. Запрещено

Реклама не должна призывать к насилию и жестокости.

(Пункт 2 части 4 статьи 5 федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе»).

Нет

Переходим к следующему вопросу.

Реклама содержит информацию порнографического характера

Да

1. Разрешено

2. Запрещено

Реклама не должна содержать информацию порнографического характера.

(Пункт 5 части 4 статьи 5 федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе»).

Нет

Переходим к следующему вопросу.

Реклама содержит информацию, пропагандирующую либо демонстрирующую нетрадиционные сексуальные отношения и (или) предпочтения, педофилию, смену пола, отказ от деторождения

Да

1. Разрешено

2. Запрещено

Реклама не должна содержать информацию, пропагандирующую либо демонстрирующую нетрадиционные сексуальные отношения и (или) предпочтения, педофилию, смену пола, отказ от деторождения.

(Пункт 6 части 4 статьи 5 федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе»).

Нет

Переходим к следующему вопросу.

В рекламе указывается на то, что объект рекламирования одобряется органами государственной власти или органами местного самоуправления либо их должностными лицами

Да

1. Разрешено

2. Запрещено

В рекламе не допускается указание на то, что объект рекламирования одобряется органами государственной власти или органами местного самоуправления либо их должностными лицами.

(Подпункт 2 части 5 статьи 5 федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе»).

Нет

Переходим к следующему вопросу.

В рекламе содержится демонстрация процесса курения табака или потребления никотинсодержащей продукции, в том числе с использованием устройств для потребления никотинсодержащей продукции

Да

1. Разрешено

2. Запрещено

В рекламе не допускается демонстрация процессов курения табака или потребления никотинсодержащей продукции, в том числе с использованием устройств для потребления никотинсодержащей продукции, и потребления алкогольной продукции.

(Подпункт 3 части 5 статьи 5 федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе»).

Нет

Переходим к следующему вопросу.

В рекламе содержится демонстрация процесса потребления алкогольной продукции

Да

1. Разрешено

2. Запрещено

В рекламе не допускается демонстрация процессов курения табака или потребления никотинсодержащей продукции, в том числе с использованием устройств для потребления никотинсодержащей продукции, и потребления алкогольной продукции.

(Подпункт 3 части 5 статьи 5 федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе»).

Нет

Переходим к следующему вопросу.

Рекламируется табак, табачная продукция, табачные изделия, никотинсодержащая продукция, курительные принадлежности, в том числе трубки, сигаретная бумага, зажигалки, а также устройства для потребления никотинсодержащей продукции, кальянов

Да

1. Разрешено

2. Запрещено

Не допускается реклама табака, табачной продукции, табачных изделий, никотинсодержащей продукции, курительных принадлежностей, в том числе трубок, сигаретной бумаги, зажигалок, а также устройств для потребления никотинсодержащей продукции, кальянов.

(Пункт 8 статьи 7 федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе»).

Нет

Переходим к следующему вопросу.

В рекламе отсутствует часть существенной информации о рекламируемом товаре (работе, услуге), об условиях его приобретения или использования, если при этом искажается смысл информации и вводятся в заблуждение потребители рекламы

Да

1. Разрешено

2. Запрещено

Не допускается реклама, в которой отсутствует часть существенной информации о рекламируемом товаре, об условиях его приобретения или использования, если при этом искажается смысл информации и вводятся в заблуждение потребители рекламы.

(Часть 7 статьи 5 федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе»).

Нет

Переходим к следующему вопросу.

В рекламе содержатся не соответствующие действительности сведения о любых характеристиках товара (работы, услуги)

Да

1. Разрешено

2. Запрещено

Не допускается реклама, содержащая недостоверные сведения о любых характеристиках товара, в том числе о его природе, составе, способе и дате изготовления, назначении, потребительских свойствах, об условиях применения товара, о месте его происхождения, наличии сертификата соответствия или декларации о соответствии, знаков соответствия и знаков обращения на рынке, сроках службы, сроках годности товара.

(Пункт 2 части 3 статьи 5 федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе»).

Нет

Переходим к следующему вопросу.

В рекламе содержатся не соответствующие действительности сведения об ассортименте и о комплектации товаров (работ, услуг), а также о возможности их приобретения в определенном месте или в течение определенного срока

Да

1. Разрешено

2. Запрещено

Не допускается реклама, содержащая недостоверные сведения об ассортименте и о комплектации товаров, а также о возможности их приобретения в определенном месте или в течение определенного срока.

(Пункт 3 части 3 статьи 5 федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе»).

Нет

Переходим к следующему вопросу.

В рекламе содержатся не соответствующие действительности сведения о стоимости или цене товара (работы, услуги), порядке его оплаты, размере скидок, тарифов и других условиях приобретения товара (работы, услуги)

Да

1. Разрешено

2. Запрещено

Не допускается реклама, содержащая недостоверные сведения о стоимости или цене товара, порядке его оплаты, размере скидок, тарифов и других условиях приобретения товара.

(Пункт 4 части 3 статьи 5 федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе»).

Нет

Переходим к следующему вопросу.

В рекламе содержатся не соответствующие действительности сведения об условиях доставки, обмена, ремонта и обслуживания товара (работы, услуги)

Да

1. Разрешено

2. Запрещено

Не допускается реклама, содержащая недостоверные сведения об условиях доставки, обмена, ремонта и обслуживания товара.

(Пункт 5 части 3 статьи 5 федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе»).

Нет

Переходим к следующему вопросу.

В рекламе содержатся не соответствующие действительности сведения о гарантийных обязательствах изготовителя или продавца товара (работы, услуги)

Да

1. Разрешено

2. Запрещено

Не допускается реклама, содержащая недостоверные сведения о гарантийных обязательствах изготовителя или продавца товара.

(Пункт 6 части 3 статьи 5 федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе»).

Нет

Переходим к следующему вопросу.

В рекламе содержатся не соответствующие действительности сведения об исключительных правах на результаты интеллектуальной деятельности и приравненные к ним средства индивидуализации юридического лица, средства индивидуализации товара (работы, услуги)

Да

1. Разрешено

2. Запрещено

Не допускается реклама, содержащая недостоверные сведения об исключительных правах на результаты интеллектуальной деятельности и приравненные к ним средства индивидуализации юридического лица, средства индивидуализации товара.

(Пункт 7 части 3 статьи 5 федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе»).

Нет

Переходим к следующему вопросу.

В рекламе содержатся не соответствующие действительности сведения о правах на использование официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов) и символов международных организаций

Да

1. Разрешено

2. Запрещено

Не допускается реклама, содержащая недостоверные сведения о правах на использование официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов) и символов международных организаций.

(Пункт 8 части 3 статьи 5 федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе»).

Нет

Переходим к следующему вопросу.

В рекламе содержатся не соответствующие действительности сведения об официальном или общественном признании, о получении медалей, призов, дипломов или иных наград

Да

1. Разрешено

2. Запрещено

Не допускается реклама, содержащая недостоверные сведения об официальном или общественном признании, о получении медалей, призов, дипломов или иных наград.

(Пункт 9 части 3 статьи 5 федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе»).

Нет

Переходим к следующему вопросу.

В рекламе содержатся не соответствующие действительности сведения о рекомендациях физических или юридических лиц относительно объекта рекламирования

Да

1. Разрешено

2. Запрещено

Не допускается реклама, содержащая недостоверные сведения о рекомендациях физических или юридических лиц относительно объекта рекламирования либо о его одобрении физическими или юридическими лицами.

(Пункт 10 части 3 статьи 5 федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе»).

Нет

Переходим к следующему вопросу.

В рекламе содержатся не соответствующие действительности сведения об одобрении объекта рекламирования физическими или юридическими лицами

Да

1. Разрешено

2. Запрещено

Не допускается реклама, содержащая недостоверные сведения о рекомендациях физических или юридических лиц относительно объекта рекламирования либо о его одобрении физическими или юридическими лицами.