Видеомаркетинг: основные понятия, стратегия и реализация

Видеомаркетинг: основные понятия, стратегия и реализация

Маргарита Васильевна Акулич

© Маргарита Васильевна Акулич, 2023

ISBN 978-5-0060-0674-4

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

Предисловие

В предлагаемой книге раскрыты основные понятия о видеомаркетинге.

Пересказано о типах видео, о стратегии и реализации видеомаркетинга, а также о подготовке и производстве видео.

I Видеомаркетинг: основные понятия

Бренды должны разрабатывать и реализовывать стратегию видеомаркетинга – данная идея не отличается новизной. Что подверглось изменению, так это то, насколько важным стало видео на каждом канале и на каждой из платформ.

Производство видео стало более рентабельным и менее сложным в исполнении, чем когда-либо. Сегодня вы можете снимать видео высокого качества в формате 4K даже на собственный смартфон. Однако видеомаркетинг все еще довольно сложен в плане реализации. Хотя его развитие неуклонно и бесповоротно.

1.1 Понятие, важность и ценность видеомаркетинга

Понятие видеомаркетинга

Видеомаркетинг (Video Marketing – VM) представляет собой разновидность цифрового маркетинга, используемое для продвижения вашего бренда, товара или услуги, повышения вовлеченности в ваши социальные и другие цифровые каналы, охвата вашей аудитории с помощью видеосреды и обучения ваших клиентов..

Видео может рассматриваться в качестве замечательного средства для проведения маркетинговых кампании, демонстрирующего ваши продукты или услуги. С помощью качественного видеоконтента вы можете добиться повышения вовлеченности клиентов и увеличения посещаемости веб-сайта.

Одна из наиболее популярных соцсетей является 2-й после Google по популярности поисковой системой с более чем двумя миллиардами пользователей. Многие потенциальные клиенты осуществляют на ней ищут поиск информации, прежде чем принять решение о покупке.

Вы можете использовать видеомаркетинг в соцсетях, чтобы демонстрировать продукты или услуги и заниматься обучением своих зрителей.

Помимо повышения вашего рейтинга в поисковой выдаче Google, видео может повысить вовлеченность пользователей. Четкое понимание того, каким образом редактировать и писать сценарии видео, имеет решающее значение.

Важность и ценность видеомаркетинга

Активное развитие видеомаркетинга начало происходить в 2005-м с запуском одной из самых популярных в мире социальных сетей, и к 2009-м году на платформе было 7 разных форматов рекламы. Технология создания качественных видео постоянно упрощается, обретая все большую популярность. В наши дни видеомаркетинг представляет собой одну из наиболее эффективных и популярных форм цифрового маркетинга.

Время идет, технологии развиваются, делая производство и просмотр видео менее сложным. Значит, видеомаркетинг никуда не денется, но будет неуклонно совершенствоваться.

1.2 Видеомаркетингом поощряются соцсети. Он работает на улучшение SEO и повышение конверсии и продаж

Видеомаркетингом поощряются соцсети

Видеомаркетингом поощряются соцсети. И пользователи социальных сетей отвечают взаимностью. Сегодня видеоконтент – это 2-й по популярности тип контента. в соцсетях. Поэтому цифровых маркетологов должен волновать вопрос вовлеченности пользователей социальных сетей в процесс их взаимодействия с брендами и компаниями.

Даже не предлагающими встроенную загрузку видео платформами подчеркивается эффективность и ценность видеомаркетинга.

Видеомаркетинг работает на улучшение SEO и повышение конверсии и продаж

Видеомаркетингу удается добиваться улучшения SEO и повышение продаж и конверсии. В настоящее время порядка тридцати процентов маркетологов стараются ради улучшения SEO добавлять на веб-ресурсы видеоматериалы.

С добавлением видео веб-сайты ощущают улучшение положения в поисковой выдаче. Это связано с повышением качества страниц с помощью видео и увеличением проводимого пользователями на странице времени.

Понятно, что добавление на сайт видео приводит к росту стоимости привлечения клиентов. Однако оно содействует генерированию лидов.

1.3 Видео произвело революцию. Видео может выступать в качестве универсального инструмента для продавцов. Видео отличается доступностью

Видео произвело революцию

Видео на самом деле произвело революцию. Это связано с тем, что видео не только подействовало на изменение того, как компании продают товары, а потребители совершают покупки; оно в буквальном смысле произвело революцию в нескольких важных вещах – в том, как сервисные службы поддерживают и осчастливливают клиентов и в том, как продавцы взаимодействуют с потенциальными клиентами и добиваются их конвертирования. Короче говоря, видео невероятно полезно, причем не только с точки зрения повышения узнаваемости бренда.

Видео может выступать в качестве универсального инструмента для продавцов

Видео может являться универсальным инструментом для продавцов на протяжении всего путешествия клиента к покупке, и оно способно сделать намного больше, чем обеспечение увеличения вовлеченности. Backend-аналитика благодаря видео помогает продавцам «разогревать» не отвечающих и холодных лидов и соответственно расставлять приоритеты.

Видео отличается доступностью

Видео отличается доступностью. Оно подходит для компаний практически любого размера – независимо от степени солидности их бюджетов и размеров команд. Чтобы добиться успеха, вашему бизнесу требуется надежная стратегия видеомаркетинга.

1.4 Видеомаркетинг замечательно подходит для обучения и укрепления доверия. Видеомаркетинг привлекает мобильных пользователей. Ваша стратегия видеомаркетинга в конечном итоге будет вашим руководством

Видеомаркетинг замечательно подходит для укрепления доверия и обучения

Видеомаркетинг – это то, что весьма помогает в укреплении доверия и в обучении. Число вариантов не счесть. Возможно использование видеороликов о встречах с командой, для обучения в рамках сервисных команд возможно использование роликов обучающих и ознакомительных, возможно использование видео историй клиентов и видеозвонков в службу поддержки.

С помощью видео реально создание более персонализированной и тщательной клиентской поддержки.

Следует отметить, что несмотря на существующую разницу между пользователями поколения Z и миллениалами, и те, и другие стремятся друг у друга учиться. И тем, и другим обычно больше нравятся «аутентичные» видео более низкого качества, чем высококачественные видео, кажущиеся недостоверными и искусственными

Видеомаркетинг привлекает мобильных пользователей

С помощью видеомаркетинга вы можете обеспечить привлечение мобильных пользователей, являющихся движущей силой видеопотребления.

Ваша стратегия видеомаркетинга в конечном итоге будет вашим руководством

Здесь нет ничего нового. Точно так же, как вы не стали бы создавать рекламу и покупать эфирное время во время Суперкубка без исследования и разработки стратегии, вы не должны создавать видео для цифрового маркетинга, не проведя предварительно надлежащего исследования и не создав план.

Ваша стратегия видеомаркетинга в конечном итоге будет вашим руководством – вашим бюджетом, вашими сроками, вашими производственными процессами, вашими показателями конверсии и многим другим.

Пересказано о типах видео

II Типы видео

У каждого типа и каждого стиля видео есть свои плюсы и минусы. Некоторые типы могут быть лучше для вас в зависимости от ваших конкретных маркетинговых целей, другие лучше, если вы просто хотите сэкономить деньги в долгосрочной перспективе. Если вы не знаете разницы, вы не одиноки.

Далее следует рассмотрение типов видео.

2.1 Рекламные ролики. Видео с социальным контентом

Рекламные ролики

Рекламные ролики – это краткие, привлекающие внимание видеоролики,  подчеркивающие лучшие качества вашей компании с помощью динамичной сцены, красивых изображений или лаконичного описания интересных функций , заканчивающиеся четким призывом к действию. Это наиболее распространенный тип видео – вы, вероятно, смотрели тонны подобных видео по телевизору, в потоковых сервисах или на видеоплатформах.

Поскольку их основной целью рекламных роликов является привлечение новых клиентов, они часто имеют большую привлекательность и предоставляют только самую важную и актуальную информацию, которая может понадобиться зрителю. И, самое главное, они запоминающиеся! Они демонстрируют ваш бренд таким образом, что он остается у зрителя в голове, поэтому, если зритель впервые знакомится с вашим брендом, он не скоро его забудет.

Конец ознакомительного фрагмента.

Текст предоставлен ООО «ЛитРес».

Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на ЛитРес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.