Полная версия
Умный макияж. Создаем образ и ухаживаем за кожей правильно
Что кому принадлежит?
Зачем нужна наука?
С помощью науки мы познаем окружающий нас мир. Она же может стать нашим проводником в мире косметики. Если в отношениях нет химии, они разваливаются. Если в косметике нет химии, она просто не работает. Во всех средствах, что мы используем, в том числе и натуральных, содержатся химикаты – без них невозможно сделать косметический продукт. Британская ассоциация химиков обещает наградить миллионом фунтов стерлингов любого, кто сможет создать на 100 % натуральное средство без химикатов. Претендентов проверять будут очень тщательно, потому что на самом деле химия есть во всем.
Для приготовления торта нужно много ингредиентов, с косметикой и средствами по уходу за кожей та же история. При этом важно, чтобы ингредиенты действительно делали то, что обещает этикетка. Мы бы сильно разозлились, если бы купили пирог с овощами без овощей в составе или фруктовый торт без фруктов. В пищевой промышленности сейчас установлены строгие стандарты, а большинство покупателей научились читать этикетки и состав продуктов. В результате многие из нас знают, как выбрать здоровую и натуральную пищу и сохранить здоровье. Нормативы в этой области таковы, что компания, производящая еду, не может писать на упаковке что попало. Посмотрите, например, на коробку с хлопьями для завтрака. Никто больше не может написать на этикетке, что этот сладкий, высоко обработанный зерновой продукт питательный, потому что он совершенно не питательный.
Тем не менее, если ингредиенты на этикетке продуктов питания вам знакомы, то о составе косметики нельзя сказать то же самое. Что, если мы начнем так же пристально изучать упаковку средств для макияжа и ухода за кожей? Ведь мы, в конце концов, используем их ежедневно: обычно женщина наносит на свое тело порядка 168 химических веществ в день. (Среднестатистический мужчина использует около 85 химических ингредиентов в составе косметических продуктов.)[6] Если ваши средства ароматизированы, можете умножить эту цифру на два. Кожа – самый большой орган нашего тела, так что важно понимать, чем мы пользуемся. Для этого необходимо, чтобы на этикетках была простая и понятная информация. Маркировка продуктов питания облегчила выбор здоровой пищи. Пришло время начать делать то же самое и производителям косметики. Мне кажется, мы не так уж много от них хотим. Что скажете?
Руководствуясь научными принципами, я хочу оценить разницу между тем, что обещают нам косметические компании, и тем, что их продукты на самом деле дают нам. И эта разница огромна! Однако сначала нужно понять, что содержит в себе средство. Все эти научные названия только запутывают нас, ведь не у всех есть степень по химии! Даже если вы преодолеваете первое препятствие и расшифровываете список ингредиентов, вас ждет следующий уровень: нужно понять, действительно ли эти вещества помогают разглаживать морщины, осветлять кожу или выравнивать ее. Когда вы покупаете средство по уходу за кожей, на котором написано, что оно произведет определенный эффект, то вы ожидаете, что в нем содержатся ингредиенты, способные выполнить эти обещания, причем в нужном количестве. Не так ли?
Представьте себе совершенно безумную картину. Вот вы впервые заходите в отдел с косметикой, вам нужно найти средство, которое будет эффективным именно для вас, – и ни реклама, ни консультанты не отвлекают вас от этого процесса. Как думаете, приобрели бы вы те самые продукты, которые сейчас у вас в косметичке? Многие ли из нас выбрали бы что-то другое? Я уверена, что мы все купили бы совсем иные средства. Значит, мы сами должны отмести маркетинговые уловки и ложные обещания, которые заслоняют от нас правду. Мы должны забыть все, с помощью чего нам промывали мозги на протяжении долгих лет, и научиться выбирать косметику по-новому, используя научный подход. Потому что правду нам никто не скажет. Ни компании, ни бьюти-редакторы, ни продавцы – у каждого есть своя причина, которая чаще всего связана с деньгами. То, что пишут блогеры в соцсетях, тоже проплачено. Они иной раз получают десятки тысяч долларов за пост.
Я просто хочу найти то, что работает, и готова искать в ассортименте любых брендов по всему миру – вот и всё.
Как и в случае с едой, правдивая информация о составе уходовой и декоративной косметики содержится на этикетке. Если вы разбираетесь в ингредиентах, то дело за малым – выбрать бренд, который вам больше нравится, то есть определиться с суммой, которую вы хотите заплатить. Так вы сможете сделать разумный выбор. Я хочу, чтобы у всех была такая возможность. Поймите: дешевый продукт может быть более эффективным, чем средство премиум-бренда. Эта мысль может шокировать, но она имеет научные подтверждения.
Читать состав средств может быть так же сложно, как читать на иностранном языке. Я ни разу не Эйнштейн, но теперь, когда знаю, какие ингредиенты на самом деле работают, я могу легко их найти. Я научилась расшифровывать надписи на этикетках, а это значит, что я больше не легкая мишень для маркетологов. Я умный, проницательный покупатель. Вы тоже сможете научиться этому благодаря моей книге. Вы узнаете о некоторых распространенных косметических ингредиентах, растительных препаратах, витаминах и активных веществах, которые на самом деле помогают ухаживать за кожей. Вы узнаете, как читать этикетку без докторской степени по химии и какое будущее ждет индустрию красоты.
За эти годы я прочитала сотни клинических обзоров и результатов испытаний косметических ингредиентов. Благодаря этим исследованиям я поняла, что на самом деле делают эти ингредиенты и на что они способны при верной дозировке. Я консультировалась с самыми умными химиками-косметологами на планете, которые рассказывали, действительно ли тот или иной ингредиент работает или все это просто шумиха. Вся самая важная информация вошла в книгу. Даже притом, что я всю жизнь работаю в косметической сфере, я не могу знать все. Но мне было важно, чтобы информация в книге была правдивой, поэтому я общалась со многими экспертами, в том числе с дерматологами и учеными. Они делились со мной своими уникальными знаниями. Все клинические исследования я перечислила в конце книги, так что, если вы хотите углубиться в эту тему, я бы рекомендовала обратиться к ним. Эта книга – результат всех моих изысканий и моего многолетнего опыта в косметическом бизнесе.
Я просто хочу найти то, что работает, и готова искать в ассортименте любых брендов по всему миру – вот и всё.
Платить больше или нет?
Та-дам! Вот два лица. На одной фотографии – макияж, сделанный с помощью косметики, которая стоит кучу денег, на другой – с помощью более доступных средств. Продукты для первого варианта – слева – обошлись в 550 долларов, а для второго – в 58. Мне кажется, не зная этого, догадаться невозможно, даже если рассматривать с лупой: девушка на обеих фотографиях выглядит прекрасно. Я знаю, что вы можете сказать: «Эй, ну конечно, ты визажист, ты можешь сделать идеальный макияж с помощью любых средств». Отчасти это правда, но я не волшебница, и эта косметика – не волшебная (хотя она может принести в вашу жизнь частичку магии, если вы найдете то, что действительно нужно и подходит именно вам). Вы тоже сможете создать такой мейкап. Я расскажу вам, какие средства выбрать и почему, а потом дам пошаговую инструкцию, как ими пользоваться. Мы начнем с ухода за кожей (глава 3), а затем перейдем к макияжу (глава 5).
Хорошо выглядеть, используя плохую косметику, сложно. Но плохой она может оказаться вне зависимости от того, сколько вы за нее заплатили. Вот здесь нам и пригодится мастиж. Мастиж – это соединение двух слов: массовый и престижный. Это элитные продукты для массового покупателя, то есть по цене, которую большинство из нас могут себе позволить. Отличный пример – коллаборации Target с премиум-брендами, такими как Missoni. Роскошные вещи по доступной цене для обычного человека. Были ли популярными эти товары? Еще бы! Это было прибыльное сотрудничество? Абсолютно. В США такие более демократичные версии модных брендов называют «диффузными», и у них точно есть будущее, ведь покупатели становятся умнее и проницательнее. Мы знаем, что дорогие – не обязательно лучшие, хотя слишком дешевые вещи тоже вызывают сомнения… Как может что-то настолько дешевое быть по-настоящему хорошим? Большинство компаний ищут золотую середину: продукты должны быть не слишком дешевыми, чтобы людям не казалось, что это барахло, но и не слишком дорогими, чтобы они могли их себе позволить.
Как правило, косметика класса мастиж – ах нет, уже можно сказать, что большая часть косметики, – дешевая в производстве. Некоторые бренды при этом продают свои средства по ценам премиум-класса. Какое-то время назад я встретилась с владельцами австралийского бьюти-стартапа, которые хотели получить отзывы об одном из их продуктов – просто в неформальном разговоре, не за деньги. Я была рада сделать это: мне было любопытно! Качество ингредиентов было очень хорошим, и большую часть времени мы говорили о цене. Мы все знали себестоимость продукта – примерно два австралийских доллара, но розничная цена должна была быть более 30 австралийских долларов!
Косметические компании прекрасно умеют делать наценку. Дешевому продукту надо создать фантастическую упаковку, написать имя известного дизайнера – и готово! У вас в руках шикарный, дорогой продукт. Возьмите аналогичные (а иногда и идентичные) ингредиенты и используйте упаковку подешевле, другой логотип, поставьте доступную цену – и вот у вас уже мастиж-продукт. Отличный пример тому – линейка по уходу за кожей от The Ordinary. Она появилась в 2013 году и значительно отличалась от всего, что тогда было представлено на рынке. У этих продуктов небольшой, но действенный список ингредиентов, простая, но классная упаковка и никаких маркетинговых уловок, о которых стоило бы говорить. Потрясающе, да? Но круче всего то, что цена была доступной. Эта косметика до сих пор остается очень популярной.
Покупатели начинают требовать от производителей косметики и средств по уходу за кожей прозрачности и честности, и это способствует тому, что в интернете все проще найти информацию о продуктах. Нам всем надоело, что компании морочат нам голову, но многие из нас хотят большего – большей честности, большей прозрачности и большей реальности.
Возможно, вы из тех, кто просто ЛЮБИТ красивую упаковку, и я вас понимаю. Глаза разбегаются, когда заходишь в магазин косметики, а там тонны блестящих и красивых баночек с миллионом фантастических обещаний на этикетках. Иногда я тоже не могу устоять перед ослепительной золотой коробочкой, и моя карта буквально сама выпрыгивает из кошелька, прежде чем я успеваю опомниться. Этот продукт делает меня чуть более «особенной», когда я им пользуюсь, даже если я понимаю, что могу купить то же самое (а иногда и кое-что получше) за меньшие деньги. Но по крайней мере, я это знаю и осознанно делаю свой выбор. Макияж и забота о коже должны поднимать самооценку и приносить результат. Вот три обязательных для меня качества, которыми должно обладать любое средство: высококачественные ингредиенты, отличная упаковка и разумная цена. Если продукт отвечает всем этим требованиям, я буду покупать его постоянно и без колебаний. В этой книге слово «мастиж» будет встречаться часто. Это не просто модная тенденция, это наше будущее.
Съемка и ретушь
Я люблю фотосессии: на них я провела большую часть своей рабочей жизни. Я часами торчала в заставленных оборудованием и реквизитом белоснежных студиях, которые пустели, стоило нам уйти. Стены там всегда белые, а полы – твердые. Участникам съемочной команды приходится носить спортивную обувь, потому что мы на ногах целые дни. Также нужно одеваться многослойно, потому что в фотостудиях жарко летом и холодно зимой. Из колонок орет попса, во время подготовки все говорят громко, а потом – уже в процессе съемки – тише. Как правило, все в команде знакомы друг с другом, потому что многие из нас в этом бизнесе уже давно. Мы похожи на веселый передвижной цирк: долго ставим наше дорогущее оборудование, готовим шоу и делаем снимки, а через несколько дней собираемся и уезжаем, не оставляя следов.
Рекламные кампании различаются в зависимости от того, для каких клиентов их снимают. Это могут быть казино, автомобили, спортивные бренды, страховые компании и банки. Я обычно работаю на модные и косметические бренды. У каждого из них – свои требования. К ним иногда добавляются и требования знаменитостей, которые произносят шепотом, как будто это секреты вселенского масштаба. Однако в основном все эти правила довольно похожи. Фэшн-съемка не была бы фэшн-съемкой, если бы съемочная группа и ретушеры не добавляли немного магии. Вот как это происходит чаще всего. Мы все встречаемся, целуем друг друга в знак приветствия, как родственников, которых давно не видели, потом часами трудимся над прическами, макияжем и образами моделей. Нередко я получала вызывной лист[7] только в ночь перед съемкой, зачастую – вместе с мудбордом, который должен дать представление об общей концепции съемки. Уже на площадке я обсуждаю эту концепцию с продюсером, стилистом и фотографом и добавляю свои комментарии. Мы обсуждаем все наши идеи подробнейшим образом, как до, так и во время и даже после съемки. У моделей, как правило, нет права голоса, если, конечно, они не знаменитости – тогда наступает полный хаос.
Мы выпиваем тонны кофе, работаем как проклятые и одновременно с этим увлеченно рассказываем друг другу о том, как собираемся спасти мир, или – не менее страстно – обсуждаем последние показы мод в Париже и Милане. Это похоже на вечеринку без алкоголя, где все носят кроссовки и выглядят так, как будто только что вскочили с постели. После того как мы закончили с прической, макияжем и одеждой, нам нужно получить одобрение от продюсера. Они иногда не очень-то понимают в искусстве, потому что для них главное – бизнес, но зато это эксперты по прикрытию собственных задниц во время принятия решений. Затем продюсер идет пересказывать все клиенту, который ни в чем не разбирается, зато у него есть деньги. Клиент будет переживать из-за всего: насколько улыбка модели передает правильное «ощущение», не слишком ли короткими кажутся ее ноги, не нужно ли убрать несколько дюймов с ее талии на пост-продакшене, достаточно ли велика ее грудь. Все это – громким шепотом, который в студии слышат практически все. Неудивительно, что модели часто страдают от неуверенности в себе! Любая бы начала сомневаться, если бы ее тело подвергалось таким суровым обсуждениям. Слава богу, молодые модели, как правило, сидят в своих смартфонах и не слышат этих разговоров, а те, кто постарше, просто привыкли их игнорировать.
Неудивительно, что пластическая хирургия сейчас особенно популярна. Это фотошоп в реальной жизни.
Если все в кадре смотрится должным образом, нужно отснять несколько вариантов, потому что у клиента должен быть выбор, не так ли? Часы проходят в настройке освещения и фотографировании, пока кто-то не прокричит «обед». После неистового поглощения безглютеновой, вегетарианской и прочей модной в этом месяце еды происходит смена одежды. Платья, стоимость которых равна средней месячной зарплате, ожидает лишь пять минут славы в кадре, а затем их снимают и бросают на пол гардеробной. Но подождите, это еще не все. Вы же не думали, что мы уже закончили, да? Нет, прошло только десять часов, работа, можно сказать, едва началась – у нас впереди еще три дня. Перемотаем на тридцать часов вперед, и вот я уже валюсь с ног. Целую всех на прощание с улыбкой, говорящей «скоро увидимся!», и машу рукой.
На следующем этапе снимки идут в ретушь. Иногда вырезают руку с одной фотографии и ставят на другую, а может случиться так, что улыбка на этом кадре просто идеальная, тогда ее вставляют на все прочие. Финальное изображение может быть пазлом, составленным из нескольких снимков, и места склейки совершенно незаметны. Мне вспоминается один недавний билборд, над созданием которого я работала: компиляция из пяти разных фотографий. Ничего общего со снимками, сделанными в тот день. По словам продюсера, с которым я работала не так давно, бюджеты на ретушь продолжают увеличиваться. Я была визажистом на многих фотосессиях для мировых брендов, которые считают совершенно нормальным ретушировать модель, не оставляя на ней буквально живого места. Все морщины и пигментацию удаляют, лицо перекраивают, зубы отбеливают и в конце концов увеличивают размер губ до таких пропорций, что смотреть больно. И это я вам описала только лицо. Представьте себе, что они делают с телом! Это просто жуть. Они создают опасный и нереальный, совершенно недостижимый для женщин стандарт красоты.
Некоторые компании пытаются остановить эту манию все ретушировать. Например, сеть американских аптек CVS или бренд ModCloth, которые подписали обязательство не фотошопить свои изображения или свести это к минимуму. Этот рекламный акт – попытка уменьшить количество «нечестных и обманчивых» рекламных образов. Отличное начало: в первую очередь нужно перестать выдавать за норму нереалистичные, отфотошопленные тела. Другие бренды стали привлекать моделей с более разнообразной внешностью. Dove в рамках кампании «За настоящую красоту» придумал маркировку для своих фотографий – знак «красота без цифровой обработки», который подтверждает, что фотографии не были переделаны до неузнаваемости с помощью Photoshop. Конечно, ретушью все еще пользуются, но это не полное переиначивание, а легкая корректировка изображения. Люди голосуют деньгами, и эти кампании пользуются огромным успехом, особенно у молодежи.
Однако, пока некоторые компании борются с фотошопом, мы редактируем свои фотографии в специальных приложениях, прежде чем выложить их в соцсети. Я не знаю, кого мы все так пытаемся впечатлить, но ясно одно: если кто-то выглядит идеально и его жизнь нереально прекрасна, то этот человек сделал миллион селфи, чтобы выбрать идеальный кадр, а потом еще до онемения пальцев его ретушировал. Эй, жизнь – не реклама, закрой Facetune, Зулэндер! С каких пор мы так не уверены в себе? Я отлично понимаю желание выглядеть лучше всех, но давайте не уходить настолько далеко от реальности. Нормально быть собой, с порами на лице и всем прочим.
Я хочу, чтобы вы перестали сравнивать себя с моделями, потому что даже они на самом деле так не выглядят и готовы рассказать вам об этом. Многие звезды, которых снимали для журналов, высказывались против нереалистичных изображений. После того как журнал отфотошопил и без того красивое тело Зендэи, уменьшив ее бедра и туловище до размеров девочки допубертатного возраста, она рассказала об этом в соцсетях. Актриса и певица написала: «Подобные снимки делают женщин закомплексованными [sic] и навязывают им нереалистичные идеалы красоты». Ее 54 миллиона фолловеров тоже не были в восторге.
Молодых моделей продвигают агентства, которым нужно найти клиента, готового хорошо заплатить, и иногда эти агенты недобросовестны. Не все агентства – зло, большинство из тех, с которыми я имела дело, – отличные. Но некоторые представители моделей в мировых столицах моды заставляют их чувствовать себя неполноценными, называя толстыми или недостаточно стильными. Эти агенты показывают им развороты из Vogue и отправляют за покупками в Prada или Gucci. Это правда, такое действительно случается. Для модели, которой только исполнилось 15 лет, подобное может стать травмирующим опытом.
Знаю, может показаться, будто я устала от своей работы, но это не так. Я люблю свое дело, мне нравится, что оно связано с творчеством, и я восторге от своих коллег. Зачастую это чрезвычайно талантливые люди, с которыми приятно работать. Но этот бизнес такой, какой он есть, если вы понимаете, о чем я. Все, что мне остается, – смеяться над нелепостью происходящего. То, о чем я рассказываю, действительно происходит за кулисами мира красоты. Не каждый день, но достаточно часто, чтобы заставить меня понять, что создаваемые нами образы совершенно недостижимы. Неудивительно, что пластическая хирургия сейчас особенно популярна. Это фотошоп в реальной жизни. Ммм, вот бы отрезать руку и заменить ее на более тонкую и менее веснушчатую.
Теперь вы, вероятно, задаетесь вопросом: отфотошоплены ли фотографии в этой книге? Вместо того чтобы присоединиться к тренду на ретуширование всего и вся, я решила оставить изображения как можно более реалистичными и убрала лишь мелкие недостатки вроде прыщиков и царапин. Посмотрите и решите сами, нравится вам это или нет. Я не вытягиваю лица, не увеличиваю губы и не затираю поры. Так что это уже не недостижимый идеал. Поскольку я против оболванивания, женщины на страницах моей книги фантастически настоящие. Им от 18 до 44 лет, они разных национальностей и совсем непохожи характерами. Это те самые женщины, которых вы видите в реальной жизни.
Я хочу делать то, что будет лучше для вас. Итак, начнем.
Фотографии в книге обработаны?Вместо того чтобы продолжать перекраивать фотографии, я решила сохранить их в первозданном виде. Отретушированы только мелочи, такие как воспаления или царапины. Посмотрите на эти фото и сравните:
а) до ретуши
б) после ретуши
2. Большие шишки мира красоты
Главные игроки на рынке
Игра на четверыхМного лет назад я работала в Гонконге на съемках рекламы с известной китайской актрисой. Я делала ей макияж на крыше здания, а она просила использовать все более и более светлый тональный крем. Мне это казалось странным, но просьбы звезд чаще всего приходится выполнять. Любые бежевые оттенки она отвергала, ей был нужен белый. А я-то, глупая, пыталась найти основу, близкую к тону ее кожи! В итоге мы взяли самый светлый тон, и только тогда она довольно улыбнулась своей сияющей фарфоровой коже – хотя мне результат казался просто ужасным!
Благодаря этой и другим подобным историям, которые случались со мной во время работы по всему миру, а также сотрудничеству с людьми из разных стран я поняла, что считается красивым в той или иной точке земного шара. Конечно, везде свои особенности, и нельзя делать слишком широкие обобщения, но все-таки несколько тенденций я для себя выделила. Бледную кожу особенно ценят в Японии, а за бронзовым загаром гонятся в Великобритании и Австралии. Русские, с которыми я имела дело, обожают гламур, а на Ближнем Востоке не обойтись без четко очерченных бровей и длинных трепещущих ресниц. Француженки любят естественный, стильный макияж, а в Южной Корее одержимы многоступенчатой системой ухода за кожей. В Скандинавских странах я увидела спрос на натуральные продукты, содержащие органические ингредиенты, а в Китае успехом пользуются престижные бренды, которые у всех на слуху. Подводка для глаз – то, без чего не обойтись в Индии, ну а американцы, с которыми я работала, просто обожали все косметические средства на планете разом!
Следовательно, если вы хотите понять индустрию красоты, вам придется научиться смотреть дальше своего носа и узнать, что лежит в косметичках и на полках у людей в других странах. В самых разных уголках планеты появляются интересные тенденции, и это происходит благодаря женщинам, которые хотят хорошо выглядеть. В каждой стране ценят совершенно разные вещи. Например, азиатские компании вкладываются в уход за кожей: это та категория, на которую клиенты тратят больше всего денег. Как следствие, Азия – первая по количеству инноваций в этой сфере. Некоторые специалисты утверждают, что в уходе за кожей Южная Корея и Япония опережают всех на десять лет.
Благодаря развитию онлайн-продаж можно с легкостью покупать продукты со всего мира – выбор огромен, и это значит, что у нас есть доступ к эффективным средствам за меньшие деньги. Теперь не обязательно приобретать дорогие баночки и тюбики, можно найти куда более дешевые и не менее классные, главное – знать, где искать. Давайте посмотрим на данные по экспорту. В 2017 году Европа экспортировала больше всего косметики и средств по уходу за кожей, на ее долю приходится 49,8 %. Кто-то удивится, но на втором месте оказалась Азия, которая продала 33,7 % от общего количества экспортируемой косметики, за ней следует Северная Америка, у нее – 13,9 %[8].