Человек-бренд: как заявить о себе в финтехе

Олег Тиньков стал одним из первых в России, кто начал заниматься личным брендом, – и оказался на волне. Сначала он «качал» бренд, работая в пельменном бизнесе, дальше занялся пивом, а уже потом оказался в банковской сфере. Все эти разные сферы смогли ужиться в брендинге одного человека и оказались воспринятыми аудиторией на ура.

То, кем вы являетесь как бренд, не может быть воспроизведено. Именно ваш личный бренд делает вас уникальным. А связь, которую ваша аудитория развивает с вами, значительно облегчает и ускоряет принятие решения в пользу работы с вами.

Привлечение «правильных людей» в ваш бизнес возможно только тогда, когда вы развиваете свой личный бренд и объясняете людям свои смыслы. Кроме того, личный бренд помогает сохранять конфиденциальность и транслировать аудитории только то, что нужно вам. Как говорил мой босс во FutureBanking Виталий Богданов, который, можно сказать, подарил мне путевку в сферу финтеха: самое главное – держать вожжи в своих руках. Личный бренд помогает сохранять и наращивать симпатию к вам в виде качественного контента и постоянных сообщений.

РЕЗЮМЕ: ЧТО ТАКОЕ ЛИЧНЫЙ БРЕНД?

Резюмируя кейсы выше, брендинг можно охарактеризовать следующим образом.

1. Это гораздо более эффективная инвестиция в себя и более надежная «подушка безопасности», чем любые инвестиционные приложения

Только вдумайтесь: вы зрелый человек, добились больших успехов в своей сфере, но вдруг компания банкротится, разоряется, ее сносит цунами или она уходит из страны, как это произошло со многими международными компаниями во время военной операции на Украине. И что тогда? Вам заново придется рассказывать о себе, искать новую работу или новые проекты. Заново объяснять, кто вы, в чем ваша ценность и чем вы можете быть полезным. Начинать все с нуля. Тогда как отстроенный личный бренд поможет вам комфортнее чувствовать себя даже в самых кризисных ситуациях – вас знают на рынке, вы держите нетворкинг, вы развиваете Себя.

2. Это независимость

Возможность почувствовать себя отдельной независимой единицей, даже если вы работаете в большой компании, и подготовить себя для самостоятельной предпринимательской деятельности, манифестировать свою ценность для рынка. А если вы уже предприниматель, то построение личного бренда откроет для вас большое поле возможностей для нетворкинга, коллабораций и партнерств.

3. Это инструмент увеличения дохода

Личный бренд дает возможность новых коллабораций и сотрудничества с новыми проектами и, как следствие, ведет к увеличению дохода.

4. Это возможность посмотреть на себя как на продукт на рынке

Личный бренд – шанс создать свое позиционирование, понять целевую аудиторию, выработать стратегию развития на рынке как эксперта. По сути, у вас появляются инструменты для собственного продвижения, которые ранее были доступны только людям из шоу-бизнеса.

5. Это стратегия

Личный бренд формирует план действий, который будет вас мотивировать и «вытаскивать за макушку» из самых сложных турбулентных ситуаций. С личным брендом у вас всегда будут, помимо главного плана «А», планы «В» и «С», что в нашем быстро меняющемся мире становится необходимым требованием.

6. Это глубокое изучение вашей сферы

Личный бренд приносит понимание своего места в конкретной сфере – изучение коллег, конкурентов, трендсеттеров, выявление новых точек роста как для себя, так и для вашего бизнеса в новой изменчивой реальности.

7. Это расширение

Личный бренд дает возможность выйти за рамки своей профессии и позиционировать себя более масштабно. Например, посмотрите на бренд Германа Грефа, который точно не умещается в рамках Сбера, да даже всей банковской сферы. Греф занимается образовательными проектами, культурными, социальными и многими другими.

8. Это взгляд в будущее

Личный бренд создает понимание, как вы впишетесь в мир будущего. Это как минимум взгляд на 5 лет вперед, осознание того, какие технологии и решения вам уже стоит применять сейчас, чтобы не остаться за бортом через 5 лет.

9. Это способ легче сформировать команду

Развивая личный бренд, вы получаете возможность еще раз систематизировать структуру своих ценностей и транслировать свои принципы. Так партнеры, коллеги и сотрудники будут четче понимать ваши решения, смыслы, а также осознавать: по пути им с вами или нет? Только при наличии понятных принципов вам удастся сформировать вокруг себя команду, готовую ради вас «идти в огонь и воду», а также генерировать прорывные решения.

2. Брендинг для внутреннего пользования

Сложно добиться успеха у аудитории, если в глубине души у вас есть сомнения по поводу того, куда и зачем вы двигаетесь. Личный бренд как раз дает возможность обрести внутренние смыслы и понимание, для чего вам работать, побеждать и бороться.

В жизни мы в основном реализуемся через свой труд – продукты и проекты, которые создаем. Построение брендинга – это путь, который помогает систематизировать профессиональные ценности и понять природу своих поступков. Если для внешнего мира труд измеряется цифрами, дипломами и рейтингами, то для внутреннего – ощущением счастья, удовлетворенностью и осознанием, что вы личностно растете.

2.1 Признание

Почему у кого-то получается, а у кого-то – нет? На самом деле, получается у всех. Другое дело, что у кого-то результаты лучше, у кого-то – хуже.

Получается лучше у тех, кто не боится декларировать свою важность и важность того дела, которым занимается. Кто сфокусирован на своей цели и манифестирует ее. Кто более проявлен и решителен, тот и получает более заметные результаты. Тот, у кого фокус размазан и кто не видит особой ценности в манифестации своих действий, кто довольствуется малым и сам себя не признает, тот получает более скромные результаты. Развитие собственного бренда – это как раз про фокусировку своих целей и смелость проявления себя.

Признание – одна из важных ценностей человека: ваши труды и смыслы правильным образом (без искажений) доходят до нужной аудитории. Признание состоит из двух частей. Первая часть: когда вы открыто начинаете говорить о своих действиях, поступках и чувствах. Вторая часть: когда вы получаете положительную оценку со стороны какой-либо группы людей.

Брендинг сначала помогает правильно выстроить первую часть пути: открыто заявлять о своих мыслях и поступках, а затем помогает со второй частью: получить отклик целевой аудитории. Вы можете назвать хотя бы одного человека, кто получил признание без выстраивания своего бренда? Одно без другого быть не может – это взаимодополняющие понятия.

Когда вас знают и признают, вам не приходится каждый раз заново о себе рассказывать: кто вы, чем занимаетесь и что именно сделали. Гранты, учеба в престижных университетах, победа в олимпиадах больше не воспринимаются абы как, а получают ценность и правильную интерпретацию. Это не про замалчивание и не про хвастовство (и то и другое от гордыни), а про умение правильно себя позиционировать.

Получить признание без того, чтобы открыться миру, – вещь недостижимая. Например, если продуктолог эффективно выполняет свою работу, но при этом не заявляет о том, что ему необходимо повышение зарплаты, то вероятность того, что он его получит, уменьшается.

Кроме того, признание приходит тогда, когда мы любим свою работу, вкладываем в нее душу. Мы посылаем миру сигнал своей уверенности, и мир откликается. Также хотелось бы отметить привязывание к результату. Как правило, достижение больших результатов происходит тогда, когда мы не думаем о результате нашей работы (престиже, успехе и т. д.), а наслаждаемся процессом. И тогда результат приходит как бы сам собой.

Без личного бренда – эмоциональное выгорание

После того как вы потратили свою энергию на выполнение работы, вам нужно получить обратную связь от мира в виде денег и эмоционального месседжа. Но часто в этом взаимообмене происходит перекос. И когда на выполнение какой-либо деятельности вы систематически затрачиваете больше энергии, чем ожидаете отдачи, то происходит эмоциональное выгорание – вследствие отсутствия признания.

Например, вы сделали прорывное изобретение, а босс воспринял это как должное или вообще не стал себя утруждать погружением в ваш проект, сказав, что у него сейчас голова другим забита. Поникнув от мысли, что ваш труд не признан, вы получаете снижение мотивации. Вам начинает казаться, что ваше творчество наивно, глупо и никому не нужно.

Почему все воспринимают признание так близко к сердцу? Потому что признание – это оценка не только вашей деятельности, но и вашей личности. Получается, человеку важно не только эффективно реализовать свои способности, но и получить удовольствие от своей работы. Удовлетворение потребности в признании позволяет нам наполняться уверенностью в себе, осознанием своей полезности, важности и нужности.

Западный и российский взгляд на вопрос признания

В Америке тему признания можно легче отработать – там существуют закрытые университетские клубы и научные объединения, то есть действуют комьюнити экспертов, которые могут оценить ваши труды. Схема работы ясна: выступаешь с докладом перед этой аудиторией – получаешь или не получаешь признание. В России же тема признания более размыта. Яркое свидетельство размытости понимания экспертности – это комнаты в «Клабхаусе». В комнатах вперемешку оказывались действительно заслуженные эксперты отрасли вместе с не-поймешь-кем, но из-за того, что эфиры делались на скорую руку, никто толком не успевал ничего сообразить. Дело не в «Клабхаусе», то же самое происходит и на форумах, митапах, конференциях, когда порой диву даешься: по каким признаком собирают спикеров. Из-за такой путаницы и отсутствия понимания ценности настоящих лидеров мнений в нашем обществе присутствует некое высокомерие определенных экспертов. И оно вполне объяснимо и оправдано. Только так они могут отстоять свои границы и утвердиться в своем «признании».

Конец ознакомительного фрагмента.

Текст предоставлен ООО «ЛитРес».

Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на ЛитРес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.

Примечания

1

Здесь и далее по тексту, Инстаграм – экстремистская организация, запрещенная на территории РФ.