SEO для бизнеса

Сайт продвигался агентством и попал под санкции. Что делать в этом случае? Конечно же, выводить из-под санкций. Возможно, это не вина агентства. Сомневаетесь – нанимайте консультанта. Он поможет определить степень ответственности агентства.

По поводу смены алгоритмов. Небольшие изменения алгоритмов происходят постоянно. Как правило, они не так категоричны, как их представляют SEO-специалисты. Бывает, что какие-то позиции падают, но серьезные изменения происходят один-два раза в год.

По поводу «накрутки» поведенческих факторов. Если компания хоть раз замечена в «накрутке» поведенческих факторов, лучше не работайте с ней вообще.

Программы и сервисы для продвижения сайтов

Сбор семантического ядра – KeyCollector, Rush-Analytics Анализ конкурентов – AHrefs, MagesticSEO Анализ позиций – SEOBrain, SEOlib

Анализ сайта – СайтРепорт

Покупка ссылок – Sape, GoGetLinks, MiraLinks, Blogun Анализ ссылок – Плагин Wink’a, SEMRush

Особенности продвижения крупных сайтов

Для продвижения крупного интернет-проекта необходимо использовать технологии, отличные от продвижения небольшого сайта.

Существенное значение имеет автоматизация. Воздействие даже на малозначимые факторы на объеме в десятки тысяч страниц дает заметный результат. Если у вас достаточно бюджета на программирование, вы можете создать на сайте систему, с помощью которой он будет продвигать сам себя.

Глава 3. Как выбрать агентство

Продвижением крупного проекта может заниматься команда из 10 специалистов, и это нормально. Ведь если у интернет-магазина ассортимент в 500 000 товаров – это не то же самое, что 5 000 товаров?

Конечно же, нужна аналитика. Без аналитики на больших порталах не обойтись. Нужны люди, которые будут ставить эксперименты, проводить исследования.

Основные направления, в которых большим сайтам требуется анали-тика:

• Анализ видимости сайта по большому количеству запросов

• Автоматизация подбора ключевых слов

• Анализ качества текстов

• Анализ индексации страниц сайта

SEO для бизнеса

Руслан Рзаев

Практика 19. Коммерческая аналитика

Руслан Рзаев:

Коммерческая аналитика интернет-магазинов.

Коммерческая аналитика отвечает на вопрос, насколько успешно сайт справляется со своими бизнес-задачами, и дает информацию о том, какие конкретно запросы или урлы сайта обеспечили продажи. С помощью коммерческой аналитики можно легко понять, у какого именно раздела вашего

интернет-магазина больше всего продаж. Зная поисковые запросы, по которым вы смогли заработать больше всего денег, и поставив их в продвижение, т. о. улучшив позиции по ним, сайт позволит зарабатывать еще больше. И это процесс постоянный.

Но! Почему практически ни одна SEO-компания не делает такую аналитику для своих клиентов? Конвейерные агентства ориентируются на позиции и трафик, а вот работа

с коммерческой стороной вопроса всегда остается за пределами услуг SEO-компании. Коммерческую аналитику SEO-компании если и делают, то только для своих самых крупных клиентов. Я рекомендую делать коммерческую аналитику через месяц после начала роста трафика. Без коммерческой аналитики не обойтись интернет-магазинам с высокой конкуренцией и тем проектам, которые хотят стать лидерами отрасли.

Вот пример отчета за месяц после настройки счетчика:

Рисунок 77. Отчет по трафику в «Яндекс.Метрике»

Глава 3. Как выбрать агентство

Т.

е. счетчик статистики не только четко отслеживает всех посетителей, которые сделали покупку в вашем интернет-магазине, но и считает продажи сайта. На рисунке мы видим строку

Доход

, которая и показывает доход магазина за указанный период.

Перед графиком вы можете увидеть таблицу конкретных целей, например:

Рисунок 78. Статус заказа в «Яндекс.Ме-

трике».

в которой отображается показатель конверсии сайта, количество достигнутых целей, количество целевых визитов, заказов и общий доход за указанный период времени.

Вот так выглядит настроенный для коммерческой аналитики счетчик Google Analitycs:

Рисунок 79. Отчет счетчика Google Analytics

Как видим, в данном отчете есть колонка Доход, показывающая, какой принес доход каждый канал продаж.

Но надо отметить, что раздел «Электронная торговля» появляется в Google Analytics только после корректной настройки счетчика.

SEO для бизнеса

Также в Google Analytics есть такой отчет:

Рисунок 80. Отчет «Электронная торговля» счетчика Google Analytics

который показывает, какой максимальный объем какого товара был продан на вашем сайте.

В счетчике Google Analytics в разделе «Электронная торговля» есть отчет «Эффективность продаж», который показывает по дням доходность вашего сайта. Вы можете легко вычислить дни, в которых продажи интернет-магазина были максимальными и наоборот.

Руслан Рзаев:

Почему продвижение большого сайта стоит дорого?

Все работы должны делаться только профессиональными специалистами с высокой заработной платой и под контролем высоко-квалифицированных руководителей отделов

продвижения, т. к. цена ошибки при работе с      Руслан Рзаев

большими проектами очень высокая.

Требуется использование уникальных технологий, т. к. стандартные «дедовские» методы продвижения для крупных проектов неэффективны. Разработка технологий продвижения и их тестирование занимают значительную часть расходов бюджета SEO-компании, т. к. для проведения таких работ нужны только высо-коквалифицированные специалисты, которых сейчас очень мало, и, соответственно, себестоимость их работы для SEO-компании высокая.

Глава 3. Как выбрать агентство

На большой проект нужно много уникальных текстов, даже если это интернет-магазин. При небольшом бюджете SEO-компания будет вынуждена отказаться от написания текстов, т. к. затраты на копирайтинг в бюджет не заложены, тексты будут написаны только на несколько страниц.

Качественные публикации. При ограничении бюджетов не получится заказывать публикации в хороших авторитетных интернет-изданиях, т. к. себестоимость таких публикаций очень высокая. SEO-компания будет вынуждена покупать обзоры и статьи на биржах статей по низкой цене вместо размещения качественных публикаций. Эффект, как вы понимаете, от них совершенно разный.

SEO для бизнеса

Глава 4

Что лучше для вашего бизнеса

Кто продвинет ваш сайт?

Как вы уже поняли, когда встает вопрос «Как сделать эффективный маркетинг», возникает дилемма: обратиться в агентство, сделать самому или нанять сотрудника. Универсального решения нет, нужно учитывать специфику вашего бизнеса.

Сделать самому

«Лучше, чем сам, – никто не сделает» – что верно, то верно, но время руководителя компании ограничено, если потратить его на маркетинг, не хватит на что-то другое. Такое решение правильное, если у вас небольшой бизнес, невысокая конкуренция и есть свободное время.

Оптимально – продвигать через специальный сервис, например SEOPult или MegaIndex, они помогут подобрать запросы, дадут рекомендации по сайту, купят ссылки и сделают отчет по позициям. Бюджет на продвижение небольшой гостиницы, например, составит всего 3 000 руб. и вы будете в топ-10.

Но, если у вас интернет-магазин в конкурентной отрасли или ещё хуже – сайт услуг, без серьезной работы специалиста от 60 часов в месяц попасть в топ-10 будет непросто.

Нанять сотрудника

Оптимальное решение: ваш проект не потеряется среди 30 клиентов, рабочего времени будет достаточно даже для продвижения сайта в самой сложной отрасли.

Возникает проблема квалификации:

• опытные специалисты стремятся работать в агентстве, чтобы обмениваться опытом с коллегами;

• без участия в «профессиональной тусовке» ваш сотрудник перестанет быть эффектив-ным через 6–8 мес.

Проблема решается с помощью курсов профессиональной подготовки, куда вы можете отправить сотрудника со своим проектом (даже если у него нет опыта в SEO): там он получит новые знания и обратную связь по продвижению вашего сайта.

Обратиться в агентство

6 лет назад, когда зарождался механизм производства SEO-агентств, 1 специалист действительно мог успешно продвигать по 30 проектов, гарантируя результат. С тех пор алгоритмы поисковых систем изменились, SEO стало комплексным маркетингом, максимальная загруженность для одного специалиста – 5 проектов, а гарантировать что-либо стало нецелесообразно. Большая часть агентств так и не смогли перестроиться,

в них по-прежнему 1 сотрудник ведет по 30 проектов. В зоне риска агентства, которые называют за услуги SEO цену от 20 000 до 100 000 руб.; если стоимость выше, то компания может себе позволить выделить достаточно времени сотрудника на ваш проект.

SEO для бизнеса

При выборе агентства обращайте внимание на:

• состав команды и план работ;

• успешный опыт исполнителей;

• мотивацию к работе над вашим проектом;

• цену и условия оплаты.

Не настаивайте на гарантиях, сегодня более 70 % клиентов не получают обещанного резуль-тата. Это значит, что для вас гарантии невыгодны в любом случае. Если все будет успешно, вы каждый месяц будете переплачивать наценку за гарантии, чтобы агентство могло компенси-ровать возвраты по неудачным проектам. Если агентство не справится, вам всё равно вернут неполную сумму. Не требуйте позитивных прогнозов – погрешность в SEO в несколько раз выше, чем с прогнозом погоды в Петропавловске-Камчатском.

Резюме:

Сделать самому

Нанять сотрудника

Обратиться

в агентство

Ежемесячный

0–20 000 руб

от 20 000 руб.

от 100 000 руб.

бюджет

Локальный бизнес

Интернет-магазины,

Отрасль

(гостиница, кафе, зу-

Нет ограничений

сайты с большим коли-

боврачебный кабинет)

чеством страниц

Объем работ

20–30 ч. в мес.

50–160 ч. в мес.

2–30 ч. в мес.

Инструмент

SEOPult, MegaIndex

KeyCollector,

Собственные разра-

СайтРепорт

ботки

Успехов в продвижении!

Глава 4. Что лучше для вашего бизнеса

На заметку

Когда стоит привлечь консультанта:

• при найме сотрудника,

• при выборе компании,

• при согласовании стратегии продвижения,

• при попадании под санкции,

• при отсутствии результата,

• при резком падении позиций (или если SEO долгое время не оку-пается).

SEO для бизнеса

Продвижение вашего сайта от 150 000 руб. в мес.

«Бутиковое» агентство Леонида Гроховского, основателя ТопЭксперт:

• Продвинет сайт силами своих специалистов по методике, описанной в книге

• Дает вести каждому своему специалисту не более пяти проектов

• Осуществляет продвижение каждого проекта при личном участии Леонида

• Работает с вами абсолютно прозрачно

• Осуществляет комплексный маркетинг

• Увеличит ваш трафик минимум в два раза за 6 месяцев

• Сделает вас лидером по трафику в своей отрасли через 2 года

Специализируемся на крупных проектах, но берем на продвижение любые сайты.

http://продвижение-порталов.рф/

Авторы

Леонид Гроховский

В SEO с 2006 года.

Генеральный директор учебного центра ТопЭксперт и «бутикового» агентства «Продвижение-Порталов». В порт-фолио более 400 проектов. Работал с ЦИАН, Вуман.ру, БэбиБлог, АдреналинФорекс.

Руслан Рзаев

В SEO с 2008 года.

Выпускник и преподаватель учебного центра ТопЭкс-перт. Генеральный директор «бутикового» агентства «SEO-Index». Частый гость на MegaIndex.TV. Работал с Ютинет, Техносила.

Олег Шестаков

В SEO с 2008 года.

Выпускник и преподаватель учебного центра ТопЭкс-перт. Генеральный директор «бутикового» агентства «Rush-Agency». Спикер конференций: РИФ, СПИК, IBC

и др

. Google Analytics Qualified Individual.

Работал

с

TechPort.ru, ShoppingPlus.

Авторы

Дмитрий Россихин

В бизнес-консалтинге с 2001 года.

Директор по качеству и развитию ALP Group. MBA (стра-тегический менеджмент). Осуществлял реорганизацию ряда компаний, работающих в корпоративном сегменте. Автор уникальной методологии продвижения и лидогене-рации.

Андрей Хохловский

В интернет-маркетинге с 2006 года.

Генеральный директор «бутикового» агентства «FirstTop». Автор уникальной методики лидогенерации с помощью комплексного продвижения бизнеса в сжатые сроки. – Работал с Чайхона №1, KERAMA MARAZZI, ISUZU.

SEO для бизнеса

SEO для бизнеса

Авторы: Гроховский Л. О., Хохловский А. И., Шестаков О. О., Рзаев Р. Н., Россихин Д. А.

Менеджер проекта: Шешунова А.

Редактор: Рыжова Л. А.

Корректор: Шмелева А. Г.

Верстка: Кургинян А. А., Деменева М. А.

Дизайн: Кургинян А. А.

Все права защищены.

Никакая часть данной книги не может быть воспроизведена в какой бы то ни было форме без письменного разрешения владельца авторских прав.

Есть вопросы? Звоните! [phone]