Одним из распространённых типов дополнительного контента являются навигационные ссылки, которые позволяют пользователям посещать другие части веб-сайта.

Обратите внимание, что в некоторых случаях содержимое за вкладками может рассматриваться как часть дополнительного контента страницы.

Иногда самый простой способ идентифицировать дополнительный контент – это поиск частей, которые не являются основным контентом или рекламой.

Например,

Страница новостной статьи: цель состоит в том, чтобы сообщить информацию о событии или теме новостей. Если контент не раскрывает новостную информацию, то это дополнительный контент.

Страница магазина товаров: цель – продать или предоставить информацию о товаре. Информация из разделов: «У нас с этим товаром покупают это», «Самые популярные товары», «Товары по акции», и подобные блоки на карточки товара, то это дополнительный контент.

Однако если эти блоки размещены на Главной страницы сайта, то это основной контент.

Страница видео: цель – поделиться видео, к примеру о кошках.

Страница поста блога: цель состоит в том, чтобы поделиться музыкой, используемой в телешоу.

2.4.3 Идентификация рекламы / монетизация (реклама)

Монетизация веб-сайтов – это процесс преобразования существующего трафика, отправляемого на определённый веб-сайт, который в конечном счёте превращает в доход. Наиболее популярные способы монетизации веб-сайта – это реализация рекламы с оплатой за клик (PPC) и оплатой за показ (CPI / CPM).

Кроме этого:

– Баннерная реклама.

– Партнёрские программы.

– Продажа ссылок.

– Платные подписки.

– Пожертвования.

Различные рекламные сети помогают веб-мастеру размещать рекламу на страницах веб-сайта, чтобы получить прибыль или другую выгоду от трафика на их сайт.

Google не утверждает, что реклама – это плохо, и не понижает рейтинг сайта, если она в пределах разумного. О степени разумности поговорим здесь.

Реклама может способствовать хорошему пользовательскому опыту. Реклама / Монетизация (Реклама) – это контент и / или ссылки, которые отображаются с целью монетизации (зарабатывания денег).

Например, на сайте клуба собаководов, в статье о поводках для собаки рассказывается о различных видах поводков, и даются ссылки на веб-страницы, на которых можно приобрести понравившийся поводок. Такая реклама полезна, и положительно влияет на раскрытие рассматриваемого вопроса.

Наличие или отсутствие рекламы само по себе не является причиной высокой или низкой оценки качества.

Без рекламы и монетизации некоторые веб-страницы не могли бы существовать, поскольку поддержание веб-сайта и создание высококачественного контента стоит денег, и занимает много времени.

Обратите внимание, что монетизация на мобильных телефонах может быть более тонкой, чем монетизация на настольных компьютерах.

Такие объявления могут быть помечены как «реклама», «спонсируемые ссылки», «спонсируемые списки», «спонсируемые результаты» и т. д.

Чтобы понять сущность ссылки можете кликнуть по ней или навести указатель мыши на содержимое, чтобы увидеть всплывающую подсказку и определить, являются ли они объявлениями, или рекламными блоками, поскольку они часто ссылаются на URL за пределами рассматриваемого веб-сайта. При перезагрузке страницы объявления могут измениться, и разные пользователи могут видеть разные объявления на одной странице.

Веб-мастера могут выбрать показ объявлений на своей странице (например, путём присоединения к рекламной сети), но они не всегда могут напрямую контролировать содержание объявлений.

Реклама на веб-сайте может быть полезной, если она является дополнением к контенту.

Например, в статье про чистящие средства антикварных монет реклама магазина, где продаются эти средства будет хорошим дополнительным фактором к рейтингу страницы. Однако, реклама интернет-магазина, в котором продаются товары для собак будет не уместна. Такая реклама не увиличивает вес страниц, а при злоупотреблении может существенно навредить рейтингу компании.

Избыток же рекламы отрицательно сказывается на рейтинге сайта. Об этом подробно описывалось в моих книгах:

– SEO-продвижение. 36 фильтров Google,

– 300+ факторов ранжирования в Google.

Сводка частей страницы

Давайте сложим все это вместе.

– Основной контент – это любая часть страницы, которая непосредственно помогает странице достичь своей цели. Основной контент для высокой оценки должна быть! Это единственная причина существования страницы. Качество основного контента играет очень большую роль в рейтинге качества веб-страницы и всего сайта.

–

– Дополнительный контент важен, только в том случае, если раскрывает дополняет, и помогает лучше раскрыть основной контент. Дополнительный контент имеет вес, если может помочь странице лучше достичь своей цели или навредить – отвлечь от цели страницы.

–

– На многих страницах есть реклама с целью монетизации. Без рекламы и монетизации некоторые веб-страницы не могли бы существовать, поскольку поддержание веб-сайта и создание высококачественного контента стоит денег. Наличие или отсутствие рекламы само по себе не является причиной высокой или низкой оценки качества.

На некоторых страницах отзывы могут рассматриваться как основной контент, а на других страницах они могут рассматриваться как дополнительный контент.

Например, в интернет-магазине отзывы о качестве товара, можно рассматривать как основной контент, который расширяет описание товара. Однако если в отзывах появляется ссылка на другой товар, который якобы лучше, то это уже дополнительный контент.

При оценке веб-страницы конкурентов, или при создании своей ещё на стадии дизайна, не задумывайтесь об идентификации каждой её маленькой части. Подумайте, какие части страницы являются основной частью контента, а какие – дополнительно раскрывающие смысл основного контента. Все, что осталось, можно считать дополнительном контентом. Следует учитывать, что чем больше материала попадает в дополнительный контент, тем ниже качество веб-страницы.

Если при создании контента для своего сайта в сами для себя точно разграничите основной контент и вспомогательный, то и роботу Google будет проще разграничить контент. Так случайно ваш основной контент не попадёт при индексации в дополнительный, и наоборот.

Рассмотрим несколько Стандартных целей основного контента.

Новостная статья.

Страница с основным контентом новостной. Цель состоит в том, чтобы сообщить информацию о событии или теме новостей.

Интернет-магазина товаров.

Карточка товаров. Цель – продать или предоставить информацию о товаре.

Видео страница.

Страница с видеороликом. Цель – поделиться видео о кошках.

Конвертор валют.

Страница с конвертором валют. Целью является расчёт эквивалентных сумм в разных валютах.

Страница поста в блоге.

Цель рассказать что-то новое, необычное или чтобы поделиться музыкой, или фотоработами.

Страница входа в банк.

Цель состоит в том, чтобы позволить пользователям войти в банк онлайн.

Понимание веб-сайта

В веб-страницах зачастую больше смысла, если их рассматривать их как часть веб-сайта. Некоторые критерии оценки качества страницы основаны на веб-сайте, которому принадлежит страница.

Одним из основных факторов качества является авторитет компании, или авторов контента. Для лучшего понимания веб-страницы следует обращать внимание на информацию о сайте на самом сайте, и в других источниках.

По мнению Google, которое описано мной в книгах: «36 фильтров…» и в «300+ факторов ранжирования в Google», большое описание самой компании, или автора о себе говорит о том, что авторам есть что рассказать о себе, и им нечего скрывать, потому как они работают долго и честно.

Краткое или отсутствие такого описания снижает авторитет, и вызывает сомнения в качестве излагаемого материала.

Вторым показателем качества излагаемого материала говорят независимые источники о сайте. Это прежде всего отзывы в Google Мой бизнес, на независимых сайтах и в социальных сетях, а также упоминания в статьях в интернете. Учитываются мнения только тех, с которыми можно связаться через социальные сети, или другим способом. Безымянные отзывы и комментарии – не учитываются. Если же таких много, и они положительные, то они снижают рейтинг сайта.

Как искать такую информация описано в начале этой книги.

При продвижении сайта также следует учитывать, что пишут люди о вашем сайте, и реагировать на это, чтобы по максимуму убрать весь негатив. С другой стороны, реагировать на отрицательное – показывать, что компания заботится о своей репутации, разъясняя причины негатива.

При анализе конкурентов обращайте на независимую оценку посторонних людей.

Если же есть разногласия между тем, что сайт говорит о себе, и тем, что авторитетные независимые источники говорят о сайте, то посетители сайта и Google больше доверяют независимым источникам.

Однако, как бы не был хорош сайт и компания, всегда существуют недовольные, поэтому следует обращать внимание на количество отрицательных отзывов. Если их не значительное количество, то их следует пропускать. Любая компания не идеальна, и могут быть сбои. Кроме этого, существуют и конкуренты, которые умышленно вредят репутации.

Google делает поправку при ранжировании.

Работа над отзывами отлично работает.

Например, порекомендовал я хозяину интернет-магазина COINSTORE всем своим покупателям разослать просьбу оценить работу его сайта и компании (заметьте не написать хороший отзыв), в Google Мой бизнес. Этого оказалось достаточно, чтобы сайт появился в нулевом блоке, а его товар заметно приподнялся в поисковом рейтинге.

Поиск домашней страницы

Домашняя страница сайта обычно содержит ссылки на важную информацию о сайте. Веб-мастера позволяют легко попасть на домашнюю страницу сайта с любой страницы сайта.

Вот как найти домашнюю страницу сайта:

– Изучите URL целевой страницы по конкретной ключевой фразе на предмет рейтинг качества страницы.

– Найдите и нажмите на ссылку с надписью: «Домашняя страница» или «Главная страница».

– Не можете найти её? Попробуйте использовать «Ctrl-F» («command-F» на Mac), чтобы найти на странице текст «home» или «главная.» Вы также можете попробовать щёлкнуть логотип веб-сайта, который обычно находится вверху слева, посредине или справа страницы.

Существуют веб-страницы или веб-сайты, на котором нет навигационных ссылок, ссылок на домашнюю страницу, а также логотипа или других средств для поиска домашней страницы.

Даже на некоторых страницах высокого или высшего качества отсутствует способ перехода на домашнюю страницу. Если вы не можете найти ссылку на домашнюю страницу, измените URL, удалив все справа от «com», «.org», «.net», «.info» «.ru», «.lv» или другое расширение.

И обновите страницу.

Бывают и сайты, которые содержат URL-адреса двух или более оправданных кандидата на «домашнюю страницу».

Например, вы можете быть уверены в том, на домашней странице URL

http://finance.yahoo.com/news/category-stocks является

http://finance.yahoo.com или

http://www.yahoo.com

Если у вас есть несколько «кандидатов» на роль главной страницы, используйте ту, которая предлагает больше информации о рассматриваемой веб-страницы. Используйте свою логику. Цель состоит в том, чтобы понять веб-страницу и веб-сайты, с которыми она связана (чтобы наиболее адекватно оценить исследуемую страницу), а не найти единственную, правильную домашнюю страницу.

Определение того, кто отвечает за веб-сайт, и кто создал контент на странице

Как уже говорилось ранее, качество контента в большой степени зависит от авторитетности сайта и автора контента. Если некоторое фундаментальное понятие излагает известный и уважаемый доктор наук, это уже говорит о том, что его статья будет более полезна пользователю, чем статья семиклассника.

Когда я иду к зубному или другому врачу, меня интересует не только авторитет самой клиники, но и профессионализм того врача, к которому записался. Естественно, чем более авторитетная клиника, тем должны быть и более высокого уровня врачи.

Такой же подход должен быть и к рассматриваемым сайтам.

Каждая страница принадлежит веб-сайту, и это должно быть понятно:

– Кто (какой человек, компания, бизнес, фонд и т. д.) несёт ответственность за веб-сайт.

– Кто (какой человек, компания, бизнес, фонд и т. д.) создал контент на странице, которую рассматриваете.

Сайты, как правило, публикуют кто создал контент на этой странице. Конечно, если владелец сайта заботится о своей репутации. Существует много причин для этого:

– Коммерческие веб-сайты могут содержать защищённые авторским правом материалы, которые они хотят сохранить.

– Предприятия хотят, чтобы пользователи знали, кто они.

– Художники, авторы, музыканты и другие авторы оригинального контента обычно хотят, чтобы их знали и ценили.

– Фонды часто хотят поддержки и даже пожертвований.

– Высококачественные магазины хотят, чтобы пользователи чувствовали себя комфортно при покупке онлайн.

– Веб-сайты хотят, чтобы пользователи могли различать контент, созданный ими, и контент, добавленный другими пользователями.

При создании своего сайта задумайтесь об этом, потому как это повышает рейтинг в Google, и увеличивает доверие клиентов. Последнее справедливо, потому как Google ведёт активные исследования в поведенческих вопросах, и если он вычислил, что на это обращают внимание посетители сайта, то это так и есть.

На большинстве веб-сайтов есть страницы «свяжитесь с нами», «о нас» или «кто мы», которые предоставляют информацию о том, кто владеет сайтом. У многих компаний есть целый веб-сайт или блог, посвящённый тому, кто они и чем занимаются, какие рабочие места доступны и т. д. Google и Marriott являются примерами этого, и есть много других:

– Официальный блог Google

– Marriott Blog

– Блог Southwest Airlines

Часто за содержание сайта отвечает бизнес или организация, а не физическое лицо. Корпорация IBM отвечает за содержимое на ibm.com, хотя многие люди внесли свой вклад в создание и поддержание контента. В этих случаях следует рассматривать бизнес или организацию как ответственных за содержание на каждой странице, а также за обслуживание веб-сайта.

На некоторых веб-сайтах пользователи создают основной контент из множества страниц, а веб-сайт поддерживает сама компания или организация.

Компания VK отвечает за веб-сайт VK, но отдельные лица создают контент на своих личных страницах.

Компания Wikipedia отвечает за веб-сайт Wikipedia, но отдельные лица создают контент статей.

Существуют веб-сайты с пользовательским контентом включая YouTube, Twitter, другие сайты социальных сетей, сайты публикации статей, объявлений, веб-сайты вопросов и ответов, форумы и т. д.

Для этих веб-сайтов нужно просматривать каждую страницу, чтобы определить автора содержимого на этой странице. Ценность публикации в этом случае в первую очередь определяется авторитетом сайта.

Наконец, есть несколько сайтов, которые показывают лицензионный или синдицированный контент (синдикация контента – это полное или частичное распространение публикаций на другие сайты или страницы).

(Важно, чтобы выбранные площадки соответствовали сфере вашей деятельности, а синдицированные публикации были релевантными для их аудитории.)

Это означает, что веб-сайт заплатил деньги или имеет деловые отношения с создателем контента. В этих случаях нужно считать, что веб-сайт несёт ответственность за качество лицензированного или синдицированного контента, даже если он не был создан самим веб-сайтом.

Информация о нас, контактная информация и информация об обслуживании клиентов

Многие сайты заинтересованы в общении со своими пользователями. Существует много причин, по которым пользователи могут обращаться к веб-сайту. Это могут быть сообщения о проблемах, таких как неработающие страницы, до запроса на удаление контента. Многие веб-сайты предлагают пользователям несколько способов связаться с веб-сайтом: адреса электронной почты, номера телефонов, физические адреса, формы веб-контактов и т. д. Иногда эта информация о контактах даже организована отделом и предоставляет имена лиц, с которыми можно связаться.

Типы и количество необходимой контактной информации зависят от типа веб-сайта. Контактная информация и информация об обслуживании клиентов чрезвычайно важны для веб-сайтов, которые обрабатывают деньги, таких как магазины, банки, компании-эмитенты кредитных карт и т. д. Пользователям нужен способ задать вопросы или получить помощь в случае возникновения проблемы.

При анализе веб-сайтов конкурентов, на которых можно совершить покупку желательно сделать некоторые специальные проверки. Ищите контактную информацию, в том числе политику магазина по оплате, обменам и возвратам товаров. Иногда эта информация указывается в разделе «Обслуживание клиентов».

На скриншоте эти пункты подкрашены зелёным.

Некоторые виды веб-сайтов нуждаются в меньшем количестве информации и меньшем количестве контактной информации для своих целей. Например, юмористическим веб-сайтам может не потребоваться уровень подробной контактной информации, которую пользователь желает видеть в интернет-магазинах. Большинству пользователей безразлична информация о хозяине развлекательного сайта, пользователи заходят развлечься, а не получить какую-либо информацию о владельце сайта.

Существуют веб-сайты с уважительной причиной анонимности. Например, личные веб-сайты могут не включать личную контактную информацию, такую как домашний адрес или номер телефона человека. Аналогичным образом, веб-сайты с пользовательским контентом могут позволять автору идентифицировать себя только по псевдониму или имени пользователя.

Чтобы найти контактную или сервисную информацию клиента для веб-сайта, начните с домашней страницы. Ищите ссылку «связаться с нами» или «обслуживание клиентов». Исследуйте веб-сайт, если вы не можете найти страницу «свяжитесь с нами». Иногда вы можете найти контактную информацию на «корпоративном сайте» или даже на странице компании в VK.

Будьте детективом!

Уровень глубины контактной информации зависит от направленности сайта. Если у конкурентов недостаточно контактной информации в соответствии с их сферой деятельности, то для вас это возможность осветить этот вопрос более полно, и получить дополнительные баллы своему рейтингу.

Обратите внимание, что разные страны могут иметь свои собственные конкретные стандарты и требования к информации, которая должна быть доступна на веб-сайте.

Учитывая, что репутация – это не единственный критерий при ранжировании, поэтому в верхние строки поиска могут попасть и сайты с недостаточным объёмом контактных данных, поэтому как один из приёмов узнать наиболее полный объем информации о компании – это по популярному запросу исследуемой ниши выбрать из результатов поиска первые 5—10 сайтов, и выбрать оттуда все, что у них имеется.

Затем все собранное объединить, и использовать как план составление раздела (ов) о компании. Чем скрупулёзнее подойдете к сбору, обработки и созданию материалов о своей компании, тем больше шансов обойти конкурентов по этому вопросу.

Однако, если у конкурента 10 филиалов, насколько видео о том, как они работают, и много видео отзывов, то просто длинными текстами молодой компании с одним офисом, обойти монстра не удастся. Придется делать упор на другие элементы, по которым делается оценка сайта при ранжировании.

Репутация сайта или создателя основного контента

Репутация сайта основана на опыте реальных пользователей, а также на мнении людей, которые являются экспертами в теме сайта. Помните, что веб-сайты часто представляют реальные компании, организации и другие организации.

Таким образом, исследование репутации относится как к веб-сайту, так и к фактической компании, организации или организации, которую представляет веб-сайт.

Репутация веб-сайта также может улучшить понимание, чем веб-сайт наиболее известен, и, как следствие, насколько хорошо он выполняет свою цель.

Например, газеты могут быть известны публикацией горячих новостей высокого качества независимых журналистских расследований, в то время как сатирические сайты могут быть известны своим юмором, большим притоком свежих анекдотов, видео, или изображений. Ремонтные мастерские бытовой техники могут быть популярными благодаря быстрым, не дорогим и качественным ремонтом. Интернет-магазины могут быть популярными объёмом качественного и недорогого товара, который быстро доставляется, есть возможность возврата и массой положительных отзывов.

Многие веб-сайты хотят рассказать пользователям, насколько они хороши. Некоторые веб-мастера прочитали эти рейтинговые рекомендации и написали «обзоры» на различных сайтах отзывов. Но для оценки качества страницы вы также должны искать независимую информацию о репутации сайта. Когда сайт говорит о себе одно, но авторитетные внешние источники не согласны с тем, что говорит сайт, следует доверять только внешним источникам.

Можно заметить, что в некоторых нишах с виду ничем не примечательный сайт оказывается в поисковом рейтинге выше, чем, на первый взгляд, более качественные сайты, но при рассмотрении репутации обнаруживается, что более высоко ранжируемый сайт имеет более положительную репутацию, чем другие.

Стандартный метод исследования репутации выглядит так:

Просмотр отзывов в

– Google Мой бизнес. Чем больше положительных отзывов, тем лучше. Если есть отрицательные отзывы, то на них имеются комментарии ответственного лица.

– VK, odnoklasniki, и другие социальные сети имеют публикации, к которым множество положительных комментариев, лайков и репостов.

– Независимые форумы, и другие сайты, где пользователи высказывают свое мнение.

О других способах поиска информации о репутации смотрите в специальном разделе.

Ваша задача – по-настоящему оценить качество страницы сайта, а не просто слепо принимать информацию на одной или двух страницах сайта. Скептически относитесь к хвалебным высказываниям, которые веб-сайты делают о себе.

Google опирается на независимые источники, поэтому писать о себе дифирамбы – пустая трата времени. Уже ушло то время, когда Google обращал внимание на отзывы, которые писали владельцы сайтов на своих страницах. Согласитесь, что страницы отзывов, которые ещё сейчас встречаются, выглядит глупо, если на ней формы, в которой можно написать отзыв.

Исследование репутации сайта или создателя основного контента

Исследование репутации конкурентов, чтобы узнать, что реальные пользователи, а также эксперты думают о веб-сайте. Ищите отзывы, различные рекомендации экспертов, новостные статьи и другую достоверную информацию, написанную частными лицами о веб-сайте.

Это, с одной стороны, поможет вам узнать лучше независимые мнения о достоинствах и недостатках сайта и компании, чтобы лучше излагать информацию на своём сайте и работать в реальности.

С другой же стороны не изобретать велосипед, и не наступить на те грабли, на которые наступили ваши конкуренты. Помните, что они достаточно умны, потому что их деятельность Google оценил высоко!

Так вы сэкономите силы, время, деньги, и поймёте, что требуется сделать лучше, чтобы быть выше конкурентов в поисковом рейтинге.

<1 2 3 4 5 >

На страницу:

Перейти

4 из 5