Статья посвящена изменениям на рекламном рынке в области взаимоотношений между его основными субъектами. Авторы систематизируют проблемы, которые активизировались в связи с санкциями, ограничениями и глобальным кризисом, вызванным мировым течением пандемии 2020–2021 гг. В фокусе исследования находится рекламное агентство, его новая роль и функционал в современной экономической системе. Конкурентная среда заставляет принципиально менять подходы в соответствии с задачами и требованиями рекламодателей, работать в коллаборациях и глобальных коммуникационных группах, использовать новые методы оценки эффективности. Особое внимание уделяется работе агентства в наиболее динамичном сегменте рекламного рынка – цифровом, и новым инструментам, форматам и технологиям, которые используются в агентской работе. В исследовании выявлен комплекс проблем, возникающих в диджитал-среде и связанных, с одной стороны, с техногенными причинами и особенностями информационных технологий 3.0, которые не так просто адаптируются для решения маркетинговых задач, а с другой стороны – с проблемами коммуникационного менеджмента и обновленным агентским функционалом. Такая характерная черта, как прозрачность, которая первоначально, на заре цифровой коммуникационной эры, была явным конкурентным преимуществом по сравнению с классическими рекламоносителями, теперь практически утрачена. Это ограничивает возможности взаимовыгодного сотрудничества между рекламодателями, рекламораспространителями и рекламопроизводителями. Движение к прозрачности должно быть поддержано как на макроуровне индустрии, так и в микромасштабах менеджмента отдельных агентств, чтобы помочь агентскому бизнесу сохранить свою ключевую роль в бизнесе рекламодателя и не подталкивать его к отказу от услуг агентств и прямому взаимодействию с рекламоносителями, что приведет к потере качества контента и медиаразмещения. В цифровых коммуникациях дифференциация между задачами последовательного укрепления ценности бренда и тактикой быстрого рекламирования для немедленной покупки очень серьезна, так как за решение этих задач отвечают совсем разные – непересекающиеся – инструменты. Авторы рассматривают интегрированный маркетинг в цифровой среде как реализацию функций агентства по планированию, выбору каналов продвижения в соответствии с поставленными задачами, бюджетированию, контролю эффективности и выстраиванию работы с субъектами коммуникационного рынка.

цифровые технологии

рекламная деятельность

экономическая эффективность

конкурентная среда

коммуникационные технологии

отраслевые рынки

маркетинг и реклама

Рекламное агентство: особенности работы в конкурентной цифровой среде

современная русская литература

современная зарубежная литература

современные любовные романы

учебники и пособия для вузов

книги о приключениях

стихи и поэзия

русская классика

мистика

биографии и мемуары

зарубежная классика

книги по экономике

газеты

любовное фэнтези

публицистика

современные детективы

сказки

саморазвитие / личностный рост

научная фантастика

политология

историческая литература

Прошлое, будущее и настоящее куда сильнее перемешаны друг с другом, когда тебе подвластно время. Особенно, когда твое будущее - это чье-то минувшее настоящее. А уж если в узел времени завязывается еще и предназначение, то следует сосредоточиться на сути, а не на последовательности. Только это поможет справиться с Белым хладом.
Пенталогия. Рейтинг за лексику. Бета - Running Past.

фанфик

попаданцы

Ведьмачья сказка, или Практика для чародейки. Том 4

В один прекрасный день герой вдруг осознаёт, что приобрёл способности инкуба - демона, имеющего власть над женщинами. И это только начало его злоключений...

юмористическая фантастика

городское фэнтези

эротическое фэнтези

Баг реальности. Демон-соблазнитель

Чем ты сильнее, тем могущественнее твои враги. Чем больше твоя империя, тем меньше в ней порядка. А ещё столько вещей, за которыми надо следить одновременно... Новый замок с двумя неродными расами, квест на наследие лорда Дета, портал в план Миррора, строптивая союзница, Серые Рейдеры, Ганнибал. Женщины, каждая из которых не желает уступать другим. Бастарды, которые взрослеют слишком быстро.

боевое фэнтези

героическое фэнтези

Земли меча и магии. Книга 3

Реквием любви. Как разбились мечты. Жизнь и смерть вечные наши спутники.

пьесы и драматургия

Впереди лишь вечность

Это экологическая сказка. Притча - ложь, да в ней намёк. Добрым деткам всем урок. Жили два брата лесовика на большой ели, помогали лесным жителям и охраняли лес. Для людей они были невидимы.

детская проза

детские стихи

Повсюду сказка

В книге разворачиваются судьбы, связанные единым духом. В каждой новой жизни дух выберет себе задачу и создает узор на полотне Вселенной. Река времени проходит между ними, но даже она подвластна жажде духа познавать себя. 
Посмотрите на этот мир по-другому. Раскройте свое сердце бесконечной игре!

книги о путешествиях

историческое фэнтези

психоанализ

Книга жизни и смерти

В ночь Хэллоуина границы между мирами истончаются. Открываются двери, через которые становится возможным ходить по мирам. Злые духи до утра бродят по земле. Живые могут проникнуть в мир мертвых, мертвые в мир живых.  Самое главное - найти дорогу обратно.

магия / колдовство

ужасы

Байки у костра. Чертов Хэллоуин

Полная версия

Рекламное агентство: особенности работы в конкурентной цифровой среде