Angst

Торстейн Веблен даже выделил три сценария поведения потребителя, которые позднее подтвердились статистически: «демонстративное потребление» – когда мы выбираем самое дорогое, так как считаем, что это априори лучший вариант, «присоединение к большинству» – тут, думаю, и так все понятно и «эффект сноба» – когда выбор идет в противовес желаниям толпы. И ладно бы это касалось только покупки нового айфона, тогда самыми негативными последствиями были бы пустые карманы и вопрос «ну и зачем я это купил?».

Но потребление – это выбор. Выбор в том числе и образования, и своего окружения, выбор своего будущего в конце концов, как бы пафосно это ни звучало. И все эти книжонки с названиями вроде «как стать счастливым, успешным и чтобы давали» сводятся к одному простому правилу: голова не только для того, чтобы в нее есть.

Весь этот феномен ограниченной рациональности объясняется очень просто: глупость – это удобно. Она экономит нам и силы, и время. И ладно, когда эта глупость вынужденная – возвращаясь к первому примеру, проще переплатить пару рублей в ларьке перед домом, чем потратить весь день в поисках самого дешевого батона. Но в большинстве случаев глупость является добровольной. Зачем думать? Отец был геологом – и я буду. Все покупают айфон – и я куплю. И все довольны. Все, кроме тебя.

При этом часто мы даже не пытаемся найти наилучший вариант. Герберт Саймон получил Нобелевскую премию за то, что описал механизм принятия человеческих решений. Суть его довольно проста: на основе опыта мы ставим себе планку – уровень притязаний, и выбираем первый приемлемый вариант, даже если он не всегда является оптимальным.

И хоть Саймон получил премию по экономике, в качестве примера он часто приводил то, как человек выбирает себе супруга. Сходив на пару свиданий, мы составляем довольно расплывчатый образ того, кто нам подходит. И на вакантное место выбирается первый сносный кандидат, именно сносный, а не тот, который по-настоящему нужен нам. Вот и получается в результате «приемлемая» жена, «приемлемая» работа и «приемлемая» жизнь.

У Дмитрия Быкова есть книга «Квартал». Среди прочего, в ней есть рецепт супа под названием «Мечта», но, используя этот рецепт, можно приготовить и суп «Счастье», тем более, что суть та же. Готовится он – условно – из мяса, овощей и специй. Но за мясом лень идти, так что кинем бульонный кубик. Из овощей только подгнившая картошка, а специи заменим приправами из дошика. Только вот в результате таких компромиссов у нас получится не «Счастье», а «обед конформиста» – говно. Почему? Потому что тогда было ссыкотно пойти наперекор мнению семьи/коллег/друзей и сделать так, как ты хочешь, а не они. Потому что тогда согласился на то, что дают, а не на то, что хотел взять. Вот и хлебай теперь.

13.11.17

Александр Сорге, 2017-2020

Иллюстрации: Соня Свиридова

Мой канал в телеграм:

https://t.me/sorgassovo