300+ факторов ранжирования в Google

Самая распространённая ошибка менять в дескрипшенах только ключевые слова.

Например,

· Замена экрана на телефоне за один час, в нашей сети ремонтных мастерских…

· Замена кнопки Home на телефоне за один час, в нашей сети ремонтных мастерских…

· Замена батареи на телефоне за один час, в нашей сети ремонтных мастерских…

Фактически, Search Console предупреждает, если у вас их слишком много таких описаний страниц. До лучше писать однотипно, как это делают программы автоматической подстановки мета тегов, чем оставлять этот тег пустым. Но лучше если взялись, то сделать правильно.

39 фактор. Повторяющиеся текст в описании и дескрипшенах

Если текст в названии страницы и в её описании идентичен, то это ещё один отрицательный фактор, который понижает вес веб-страницы.

Этим страдают интернет-магазины, особенно небольшие. Например, они создают карточки товаров на один товар, но разной расцветки, а в дескрипшенах ленятся прописать цвет товара. Другой пример, турагентство предлагает отдых в различных отелях Турции, но на всех веб-страницах дескрипшенах указывает один и тот же общий текст. Этим страдают и блогеры, когда разных страницах одной темы не замолачиваются с описанием.

Более мягкий вариант, когда, например ремонтная мастерская по ремонту мобильных телефонов в одном и том же меняет только название товара.

«Ремонт телефоны Blackview всех моделей с любыми поломками. Вернёт полный функционал вашему гаджету за цену, которая порадует вас», и

«Ремонт телефоны Caterpilla всех моделей с любыми поломками. Вернёт полный функционал вашему гаджету за цену, которая порадует вас».

Чем больше уникальность описания, тем больше веса получает веб-страница.

Но не забывайте, что это всего лишь один из более 300 факторов ранжирования.

40 фактор. Фразы, понижающие рейтинг

Чего нельзя писать в Мета тегах.

Google отрицательно относится если в тегах ключевых слов, описаниях заголовка и страницы употребляются

· сленговые фразы, если текст рассчитан не на специализированную группу;

· не нормативная лексика в любой форме;

· пропаганда насилия, наркотиков, детская порнография, и

· подобные направления, противоречащие общепринятому законодательству.

Кроме этого, запрещена реклама некоторой легальной продукции, которые можно отнести к полу запретным, например, табака и алкоголя.

Если поисковик замечает эти полу запретные слова на страницах сайта, то сайт выпадает из общего поиска. Это значит, что сайт будет участвовать в поиске по своей тематики, но не даже шикарные страницы о вреде этого продукта не будут участвовать в поиске.

Поэтому табачному или алкогольному магазину нет смысла пытаться продвигаться в поисковике по запросам о вреде этих продуктов. Сайты, которые попали в список полу запрещённых продуктов изначально накладывается понижающий коэффициент, и применяется термин не рекомендуемые продукты.

41 фактор. Гипнотические мета теги

Заголовки и описания страниц, которые имеют повышенное воздействие на подсознание с применением гипнотического или манипуляционного текста в поисковике считаются плохими, потому что большинство слов и их сочетания обладающих повышенным воздействием на подсознание, не являются информативными, и занесены в стоп-слова.

В результате такие фразы Google воспринимает как содержащие высокую водянистость, и игнорируются.

Тоже самое происходит и с текстами.

ТЕКСТЫ

42 фактор. Уникальность текстов

Если статьи для сайта берутся с другого сайта, который Google уже проиндексировал, то статья не учитывается. Иногда возникает ситуация, когда размещается статья на непопулярном сайте, её сдирают, и размещают на популярном сайте, и Google, первой проиндексировал копию с популярного сайта воспринимает её как оригинал. И в этой ситуации никто никому ничего не докажет.

Понимая это, поисковики предложили каждый свой вариант закрепления авторских прав за автором статьи. И в Google и в Yandex предложили свои варианты закрепления авторских прав.

Yandex создал специальную форму, в которую заносится статья, и сразу после регистрации можно размещать статью на сайте. Более подробно об этом читайте в справке Yandex.

Google на момент написания этих строк продолжает продвигать свои круги для бизнеса, поэтому и внёс закрепление авторских прав через свои круги в Google+ для бизнеса.

Это достаточно трудоёмкий процесс, его описывать не буду, поэтому как Google, возможно в скором времени упростит этот процесс.

Если в Google, в ответах на запросы пользователей, Ваша статья с закреплёнными авторскими правами появляется в выдаче, то может появиться и Ваша фотография, имя и фамилия, как автора по утверждению Google. Но в предыдущем предложении ключевое слово «может».

Последние и подробные инструкции по закреплению авторских прав в конкретной поисковой системе найдёте в интернете, потому что всё меняется быстро.

Теперь о рерайтинге. Обычно берут с других сайтов одну или несколько статей, и делают перестановку и/или объединение абзацев, перестановку слов, замену слов синонимами. Все эти изменения Google замечает, и такой текст не считается оригинальным, а поэтому не добавляет вес страницы с высоким процентом заимствования. Различные источники указывают различный процент, начиная с которого Google не индексирует страницы, но думаю, что тот, кто желает быть на вершине рейтинга не будут пачкаться такими статьями.

Чем больше процент совпадения с используемыми статьями, тем больше вычитается из рейтинга у страницы.

Хороший рерайтинг это когда набирается несколько статей, и копирайтет пересказывает всё своими словами.

Трудно сказать, как в Google работает алгоритм проверки уникальности, но уверен, что на портале advego работает подобный алгоритм. На этом сайте любой может проверить текст на уникальность.

По большому счету авторская статья будет только та, в которой впервые излагаются факты, и делаются свои умозаключения. Именно таким статьям Google присваивает наивысший рейтинг.

За оригинальностью текста следит фильтр Duplicate Content.

Подобные фильтры в Google защищают топ поисковой выдачи от не уникального, а попросту ворованного или копированного контента. Duplicate Content допускает к ранжированию тексты с уникальностью более 80%. Все что ниже – не берется во внимание.

Об этом фильтре подробнее смотрите в «36 фильтров Google»

43 фактор. Длинна текста

Одним из факторов качества оригинального текста для Google является длинна текста. По проведённым исследованиям Moz было установлено, что длинные тексты позиционируются выше коротких.

Если считать, что в русском языке средняя длинна слова 6—7 букв, то текст должен быть в пределах 15 тысяч печатных знаков. В любом случае лучше писать статьи более 10 тыс. печатных знаков.

Но это не значит, что, написав статью в 2,5 тысячи слов, статья гарантировано попадёт на первое место. Вероятно, Google ведёт подсчёт длинны текста без воды, и стоп-слов.

Какие же слова Google занёс в черный список – их коммерческая тайна, поэтому, чтобы проводились исследований в этом направлении, мне не известно.

В любом случае длинный текст – это фактор, который позволяет утверждать, что статья наиболее полно раскрывает тему, но это не говорит о том, что и ключевые и LSI слова расставлены грамотно и в нужном количестве.

Как вычислить оптимальную длину текста?

Длинна текста может существенно отличаться на разных тематиках сайтов. Подсказать же минимальную длину статьи помогут конкуренты. Для этого заходим в Google, с поле поиска вводим ключевую фразу, по которой желаем написать статью, и открываем первый десяток сайтов, исключая контекстную рекламу.

Копируем статью, заносим её на полюбившийся сервер проверки уникальности, и смотрим количество слов первого десятка сайтов по выбранной ключевой фразе. Складываем все десять результатов, и делим на 10.

Ваша статья должна быть на 10—25% больше полученного результата.

Повторюсь, что это не гарантия стать первым в выдаче. Хоть длина текста очень большая капля, добавляющая к весу веб-страницы, но не единственная. Следует учитывать всё выше и ниже написанное.

Вы обязательно заметите, что на первых местах находятся сайты с не слишком длинными статьями, но это значит, что у них лучшие другие показатели.

44 фактор. Структура документа

Хорошо структурированный текст – это хороший показатель качества контента, а значит и добавка весу страницы.

В HTML более чем достаточно средств структурировать и форматировать текст.

Подзаголовки H2, H3, H4, H5, H6

Правильное использование элементов заголовка H2, H3, H4, H5, H6

«Шесть элементов заголовка от H1 до H6 обозначают заголовки разделов. Хотя порядок и появление заголовков не ограничены HTML DTD, документы не должны пропускать уровни (например, от H1 до H3), так как преобразование таких документов в другие представления часто проблематично.» W3C.

Подзаголовки не так важны при ранжировании сайтов, но существенно добавляют вес страницы, если выполняют два требование.

1. Показывают наглядно структуру документа.

2. Используют LSI терминологию.

По рекомендациям Google каждая статья должна иметь четко читаемую структуру текста.

Например,

<Н1> Лучшие Марки Автомобилей из Европы (и их технические характеристики)

<Н2> Немецкие автомобили

<Н3> BMW

Текст об этой марки машин …. 

…. 

<Н3> Volkswagen

Текст об этой марки машин …. 

…. 

<Н3> Mercedes-Benz

Текст об этой марки машин …. 

…. 

<Н3> Audi

Текст об этой марки машин …. 

…. 

<Н3> Porsche

Текст об этой марки машин …. 

…. 

<Н3> …

Текст об этой марки машин …. 

…. 

<Н2> Английские автомобили

<Н3> Land Rover

Текст об этой марки машин …. 

…. 

<Н3> Aston Martin

Текст об этой марки машин …. 

…. 

<Н3> Rolls-Royce,

Текст об этой марки машин …. 

…. 

<Н3> …

Текст об этой марки машин …. 

…. 

<Н2> …

<Н3> …

Текст об этой марки машин …. 

…. 

<Н3> …

Текст об этой марки машин …. 

…. 

Такая структура построения текста приветствуется Google в любом документе, и это повышает ранг веб страницы, будь то консультации, реклама товаров, услуги, или рассказ о каких-то событиях.

Чтобы было более понятно кратко напомню построение, которое предложил ещё Аристотель, и пока более мудрой структуры никому не удалось придумать.

Если человек желает о чем-то поведать, то он высказывает тезис, или предмет доказательства, или предмет его рассказа. Если нет предмета доказательства, то все согласны с этим тезисом, и это уже не тезис, а всем известный факт. Если факт всем известен, то все всё знают, и нечего доказывать, и говорить тут не о чем, а тем более писать.

Например, если в нашем выше рассмотренном примере было написано «Автомобили из Европы», то не понятно, что этим хотел сказать автор. Но написав «Лучшие Марки Автомобилей из Европы (и их технические характеристики)», человек понимает, что речь пойдёт о перечислении марок автомобилей, производимых в Европе, и будут даны их характеристики. Хороший тезис, с этим уже можно и поспорить, или узнать что-то новое.

Тезис должен быть подкреплён аргументами. В приведённом примере аргументами являются заголовки Н2 и Н3. А аргументы должны быть раскрыты последующим текстом для каждой марки.

Общепризнанное построение структуры выполняет ещё одну задачу – употребление LSI терминов Каждый подзаголовок (тексты в тегах Н2 – Н3) – это и есть LSI термин. По количеству этих терминов (и качеству) Google определяет на сколько полно раскрыт текст.

Чем больше в тексте синонимов у основной ключевой фразе, чем больше сопутствующих слов этой фразе, тем больше вес веб страницы.

Списки

Для улучшения структуризации и визуальной навигации по тексту используют нумерованные и маркированные списки.

Нумерованный список применяется, когда передаётся последовательность действий, например,

1. Набрал воды в чайник.

2. Поставил на подставку.

3. Включил чайник;

4. Ждёшь пока закипит вода…

Нумерованный список допустимо применять, когда нужно показать точное или последовательное количество фактов.

Маркированной список применяется, когда не важна последовательность, при более повествовательном характере изложения.

Для Google это дополнительный фактор того, что текст хорошо структурирован. И пользователю по таким метка проще ориентироваться в тексте.

45 фактор. Начертания шрифтов

Google обрабатывает теги и теги и  одинаково с точки зрения ранжирования и индексирования страниц.

Мэтт Каттс сказал, что нет никакой разницы в том, как Google относится к тегу и , когда дело доходит до ранжирования, подсчёта очков или других факторов поиска.

Нет официального подтверждения того, что Google использует эти теги в качестве факторов ранжирования. Нет и опровержения.

Поэтому было много спекуляций на эту тему: некоторые оптимизаторы советуют использовать теги выделения, другие говорят, что это бессмысленно.

Однако в Стандартах W3C определяющих открытую веб-платформу сказано, что тег и  были задуманы для выделения ключевых фраз, как помощь поисковикам. А теги и  оставлены как дизайнерские выделения текста.

Визуально же текст в теге ничем не отличается от текста в теге . Аналогично и  и  визуально ничем не отличается.

Мне не трудно при написании текстов применять выделения по правилам W3C, а как вам, решайте сами.

Даже если на данный момент Google не учитывает выделение жирным или курсивом, это не значит, что и в дальнейшем будет так.

С одной стороны, теги и  могут помогать поисковикам определяться с ключевыми и LSI словами на веб-страницы, а с другой стороны использование этих тегов делает текст более лёгким для восприятия, и могут улучшить вес веб-страницы за счёт качества контента.

Многие веб-мастера тегами и  выполняют дизайнерские выделения вместо использования тегов и .

Если поисковики следуют Стандартам W3C, то такое выделение вводит в заблуждение системы определения ключевых фраз, а значит такое выделение снижает рейтинг страницы.

В своём последнем исследовании, посвящённом факторам рейтинга поисковой системы, MOZ.com попросил 120 ведущих мировых маркетологов по поиску оценить, насколько важно, по их мнению, использование жирных и курсивных ключевых слов. Их ответ был 2,8 из 10 (1 значение «Нет значения» для 10 означает «Очень важно»).

По какой-то причине, однако, SEOmoz «On-Page Grader обращает внимание на теги и  при определении того, насколько оптимизирована веб-страница, тоже неизвестно.

В любом случае, уверен, что если сейчас Google ещё не учитывает и , и другие подобные теги, то вскоре – этот фактор будет учтен, потому как по написанию кодинга виден профессионализм, а значит и авторитет сайта.

46 фактор. Правильный кодинг

В любом случае существует спецификация W3C, которую каждый разработчик должен соблюдать.

Всякие же от неё отступления считаются ошибками, а большое количество ошибок или плохой кодинг может быть знаком плохого качества контента, что фиксирует Google.

Подумайте о своих пользователях и о том, как они изучают контент. Обычно посетители «сканируют» ваш контент. Таким образом, желательно использовать теги жирный, курсивный и подчёркивание для стилизации контента, чтобы сделать текст более легко воспринимаемым.

Люди склонны сканировать веб-страницы, а не читать каждое слово. Жирные ключевые слова и ключевые фразы могут не влиять на рейтинг страницы, но это определенно поможет читаемости и потреблению контента более глубоко понять суть написанного.

Путём моделирования наиболее релевантных фраз и ключевых слов с жирным и курсивом теги, вы помогаете пользователю быстрее понимать контент, что улучшает визуальное восприятие, а как показывает практика даже уменьшит показатель отказов от просмотра страницы.

А это значит, что хорошо структурированный, и визуально оформленный текст, увеличивает время просмотра, увеличивает рейтинг страницы по пользовательскому фактору.

47 фактор. Цитата

Одним из трёх важнейших факторов, влияющих на ранжирование сайта в ответах на запросы пользователей в Google, являются ссылки. Поисковик учитывает вес не только входящих, но и исходящих ссылок.

Google считает, что если в контенте есть цитаты со ссылками на авторитетные источники, из которых взяты фрагменты текста, то материал серьёзно придуман, хорошо подготовлен и является авторитетным.

Тег  в HTML указывает, что текст внутри этого тега является короткой цитатой. Желательно указать источник цитаты, для этого используется атрибут cite.

Здесь размещается короткий текст, процитированный с другого сайта 

Тег 

предназначен для выделения длинных цитат внутри документа. Текст, обозначенный этим тегом, традиционно отображается как выровненный блок с отступами слева и справа (примерно по 40 пикселов), а также с отбивкой сверху и снизу.

Формат записи, который добавляет вес веб-страницы.

.

Здесь размещается длинный текст, процитированный с другого сайта

.

Кроме этого, цитата характеризует веб страницу как содержащую качественный контент, конечно, если ссылка на авторитетный сайт в глазах Google. Соответственно добавляется и авторитет сайту.

48 фактор. Таблицы

Для Google таблицы – это первичный сигнал, что текст хорошо структурирован, и не более.

Пока Google видит, что от сайта посетители получают пользу, у него нет никаких претензий к структуризации страницы.

Когда пользователи находят сайт непривлекательным и бесполезным, они уходят.

Google фиксирует (это показатель отказов), когда пользователи возвращаются на страницу результатов поиска после посещения сайта и выбирает для просмотра другой сайт.

Если поисковик видит, что пользователь получил ответ на свой вопрос на сайте, где нет таблиц, то на первом сайте пусть будут хоть золотые таблицы, он никогда не обойдёт тот сайт, который даёт исчерпывающий ответ.

Так рейтинг сайта падает и таблицы перестают быть сигналом хорошей структуры веб-сайта.

Наличие таблицы на сайте слабый сигнал, который говорит о возможно хорошей структуре сайта.

Если же таблица на сайте широкая по горизонтали, и при просмотре страницы с такой таблицей требуется горизонтальная полоса прокрутки, то при поиске в Google на мобильном устройстве такие страницы выпадают из поиска, хотя хорошо позиционируются для стационарных компьютеров.

Удобный просмотр веб-страницы на мобильном устройстве один из важных факторов при ранжировании сайтов.

Также Google не любит длинные по вертикали таблицы, которые имеют более 6 строк, и выходят за пределы экрана мобильных устройств.

Поэтому, если не желаете терять клиентов с мобильными устройствами, то не используйте большие таблицы на страницах сайта. Но таблицы полностью обозримые на мобильном экране, увеличивают авторитет веб-страницы.

49 фактор. Тег заголовка текста Н1

Заголовки текста – это первое (возможно после картинки), что видит посетитель, открывая страницу сайта. Именно по заголовку пользователь определяет получит ли он ответ на тат запрос, с которым он обратился к поисковику, и стоит ли утруждать себя просмотром этой страницы.

Пример кода заголовка текста:

Главный заголовок текста

Google как прежде, так и в 2018 году при подсчёте рейтинга страницы сайта уделяет большое внимание заголовку, написанному в теге Н1.

«Тег заголовка H1 второй по значимости после тега описания страницы.»

Мэтт Каттс, Google.

Это и понятно. Человек желает сразу видеть, что открытая им страница отвечает на заданный им вопрос, т.е. в заголовке Н1 видеть фразу, заданную им в поиске.

Тег заголовка текста Н1.

По данным Moz: «80% результатов поиска в первой странице в Google используют H1».

Как же правильно составлять идеальный заголовок H1?

1. Хотя постоянно идёт спор между оптимизаторами сколько заголовков Н1 может быть в тексте (ведь допускается сколько угодно), но по тем же данным Moz наивысшие места в ответах на запросы пользователей занимают страницы, у которых один заголовок Н1. Если поисковики на странице находят несколько H1, то логический приоритет семантического тега H1 размывается, поисковик не понимает какой ключевой фразе отдавать приоритет, и каждой ключевой фразе отдаётся половина, или треть всего веса, в зависимости от того сколько заголовков было написано.

2. Тег заголовка текста H1 должен описывать тему страницы.

a. Тег H1 должен быть созвучен с заголовком страницы, и желательно не быть его копией. Наличие ключевой фразы в начале заголовка, и далее использование LSI терминов, раскрывающие смысл статьи. Если не используется ключевое слово, то как Google узнает, о чем идёт речь, и как правильно проиндексирует веб страницу?

b. Тег H1 должен дать представление о том, что пользователю предлагается прочитать. Написанию «вкусных» заголовков посвящено много статей в интернете, и это отдельная тема. Однако, «вкусный» заголовок для пользователей и поисковиков иногда отличаются, потому как пользователя завлекают интригой, а для высокого ранжирования требуется чёткое изложение фактов.

3. Считается, что длинна заголовка от 20 до 70 символов наиболее благоприятная для восприятия. Установлено, что среднестатистический человек легко воспринимает своей «оперативной» памятью не более 5—7 слов, максимум 10. Когда человек дочитает заголовок до десятого слова, он забывает первые слова. Именно поэтому многие и не читают длинные заголовки, а сканируют только первые два слова.

Но не стоит на этом зацикливаться, это не так важно, как прежде. Однако при более коротком заголовке теряется ценное пространство, заполнив которое можно получить дополнительный вес. Длинный же заголовок хуже воспринимается пользователем, и для поисковиков размывается его ценность. Поэтому при написании заголовков следует учитывать эту дилемму.

4. Заголовок страницы должен быть самым важным визуальным элементом на странице. Он должен быть крупным по размеру, и мощным по смыслу. Заголовок – это семантический тег, а не дизайнерский изыск, поэтому обращайте внимание, чтобы он был легко читаемым.

5. Используя алгоритм RankBrain, Google научился понимать, что хочет получить пользователь. Если понимание вопроса, и понимание автора текста совпадают, что он хочет донести до пользователя, совпадут, то страница появится в результатах ответов на запрос пользователя. Пользователь в результатах поиска видит страницы, которые отвечают на его вопрос, и переходит по указанным ссылкам. Когда пишется статья нужно спросить у себя: «чего хочет пользователь, когда открывают мою статью? Каковы его намерения?».

Текст в теге Н1 должен удовлетворять этому намерению. Задача заголовка текста – начать удовлетворять намерения пользователя. Когда человек в поисковой системе набирает некоторый набор слов – он формулирует своё намерение.

50 фактор. Теги заголовка текста Н2-Н6

Теги заголовков Н2-Н6 менее значимые, их наличие указывает на то, что текст возможно хорошо структурирован. Содержащиеся в них ключевые фразы – сигнал, что именно под эту фразу оптимизирована страница. Но с этими тегами, как и с таблицами – дополнительный нюанс привлечения внимания, а для поисковиков – дополнительное время, проведённое на сайте.