Полная версия
300+ факторов ранжирования в Google
«Отличный продукт начинается с правильного дистрибьютора продукции для терморегулирования». Конечно, такой заголовок не совсем будет хорошо работать, потому как ключевую фразу лучше размещать вначале текста, но об этом более подробно смотрите далее. Сейчас мы рассматриваем только принцип.
Но вернёмся к заголовку. В то время как первоначальное название было посвящено тому, как мир вращается на основе продуктов для управления температурным режимом, и это название больше касается того, как продукты работают в основном за счёт качественных компонентов для управления тепловым режимом, суть осталась та же.
Новый заголовок не слишком сильно теряет читаемость по сравнению со старым и гораздо более коммерчески полезен. Иными словами, этот заголовок может стоить сотни тысяч евро в виде новых продаж терм продукции, ориентированных на SEO, в следующем году, а первый – ничего не стоит потому как не может ранжироваться высоко.
Идеальное название статьи всегда будет представлять собой смесь читабельности и богатства ключевых слов. Мой заголовок интересен с точки зрения поисковых запросов, Google оценит это, и отправит клиентов.
Это основной процесс создания отличного заголовка статьи. Но здесь есть нюанс, который вы могли бы уловить, а можете и не заметить. И это концепция транзакционных ключевых слов.
Транзакционные ключевые слова – то, что заставляет контент превращаться в доход.
Напомню, что транзакционные запросы набирают пользователи, желающие купить конкретную продукцию или воспользоваться услугой.
Транзакционное ключевое слово является частью ключевой фразы, которая указывает, что пользователь потенциально заинтересован в трате денег. В приведённом выше примере, где нашим целевым ключевым словом является «дистрибьютор продуктов для терморегулирования», первая фраза – «терморегулирование» – просто корень. Это тема фразы. Это не ценная часть.
Ценная часть, которая указывает на то, что искатель хочет купить, – в двух последних словах: «продукты» и «дистрибьютор».
Подумайте об этом так: если кто-то вводит «управление температурой» в Google, мы уверены, что они хотят что-то купить? Или они могут искать фразу, чтобы понять, что это такое? Я думаю, вы согласитесь, что это неоднозначно. Но если кто-то печатает «продукты для терморегулирования», мы можем согласиться с тем, что он скорее покупатель. И если кто-то наберёт «дистрибьютора продуктов для терморегулирования», мы можем быть почти уверены, что они ищут компанию, у которой можно купить продукты для терморегулирования. Однако следует учитывать, что по мнению Google 10—25% такие запросы делают конкуренты, которые ищут дополнительную информацию для своих целей.
Таким образом, по шкале от «Не коммерчески ценно» до «Очень коммерчески ценно» фраза «продукты для терморегулирования» – 7/10. Человек вероятный покупатель. А фраза «дистрибьютор продуктов для терморегулирования» – 10/10. Это то 100% попадание.
Несмотря на возможность того, что человек, который его набрал, является конкурентом (или скромным генеральным директором маркетинговой компании, занимающей ведущие позиции), они почти наверняка являются потенциальными клиентами. Вот почему мы нацелены на это.
Я хочу сказать, что есть определенные слова, которые носят транзакционный характер. В этом случае «части» – это одно, а «дистрибьютор» – другое. В каждой отрасли существуют различные транзакционные ключевые слова: ключевые слова, на которые вы действительно хотите ориентироваться, потому что именно они вводят в Google настоящие покупатели. Это низко висящий фрукт, который как лифт поднимает ваш контент в поиске.
Если вы Stubhub (компания по обмену и перепродаже билетов), транзакционное ключевое слово будет «билеты». Вы не хотите, чтобы люди печатали «Бет Харт», потому что по этому запросу пользователи могут искать её биографию, или посмотреть где у неё гастроли, или просто хотят послушать её песни. Но вы начинаете интересоваться, если они пишут на концерт «Бет Харт. «Концерт» является достаточно транзакционным. Но только частичным, потому как пользователь может только послушать или посмотреть её какой-либо концерт. Однако вам действительно интересно, если они вводят «билеты на концерт Бет Харт». Слово «Билеты» невероятно транзакционное слово.
Если вы лечебный центр алкогольной реабилитации, транзакционным ключевым словом будет «лечение». Другое слово – «центр». Третье – это «программа». Вас не волнуют люди, которые пишут «алкоголь». Вы начинаете беспокоиться, когда они вводят слово «реабилитация алкоголя» (поскольку «реабилитация» часто подразумевает программу лечения). Вы очень интересуетесь, когда они вводят «лечение от алкогольной зависимости» или вам очень интересно, когда они вводят «программу реабилитации от алкоголя».
Я уверен, что вы уже поняли смысл. Есть корневые ключевые слова, которые устанавливают тему поиска, и есть транзакционные ключевые слова различной силы, которые указывают на интерес к покупке. Ниже приведен список транзакционных ключевых слов со всего спектра. Вы заметите, что первые 2 столбца являются «сложными» транзакционными ключевыми словами, то есть они очень близки к моменту покупки. Те, что в столбцах справа – превосходные ключевые слова, связанные со справкой и исследованиями, – немного дальше от момента покупки, но все же достаточно близко, чтобы Google считал их транзакционными.
СВЯЗАННОЕ С ОБСЛУЖИВАНИЕМ:
· Компания;
· Фирма;
· Сервисы;
· Решения;
· Технология;
· Дизайнер;
· Монтажник;
· Строитель;
· Создатель;
· Разработчик;
· Поставщик;
· Консультант;
· повышение квалификации;
· хранить;
· лечение;
· терапия.
ОТ ПРОДУКЦИИ:
· Приборы;
· программного обеспечения;
· товары;
· системы.
ПРЕВОСХОДНАЯ СТЕПЕНЬ:
· Обычай;
· Лучший;
· Топ;
· Редкий;
· Помощь, связанная с;
· Помогите;
· Отзывы;
· Рейтинги.
ИССЛЕДОВАНИЯ, СВЯЗАННЫЕ С:
· Цены;
· Стоимость;
· Сколько;
· Как нанять;
· Риски;
· Выгоды;
· Плюсы и минусы;
· Против;
· Проблемы.
Надеюсь, что вы найдёте этот список полезным.
КАЧЕСТВО КОНТЕНТА. Общее
Как уже писал в книге «36 фильтров Google» полезный и качественный контент для Google разные понятия.
Качественный контент – это когда Google
· не находит орфографических и синтаксических ошибок в тексте;
· текст отформатирован так, что хорошо просматривается его структура;
· контрастность цветов на сайте;
· вёрстка сайта отвечает требованиям спецификации W3C;
· другие факторы, описанные ниже.
Сюда ещё можно добавить, что излагаемые факты должны соответствовать действительности. Например, если на веб-страницы будет написано, что Вторая мировая война была в 18 веке в то время, как на миллионе других сайтов говорится, что это война 20-го века, то такая веб-страница, а с ней и весь сайт будет занимать в результатах поиска более чем миллионное место.
15 фактор. Ошибки в написании текста
Чтобы Google посчитал контент качественным разработчики сайта, или хозяин должен проверить сайт на наличие орфографических и синтаксических ошибок. Это те только требование поисковых систем, но и пользователю будет читать более приятно, и такой текст вызывает большее доверие.
Если прежде в качестве ключевых фраз SEO-шники набивали и слова с опечатками, и умышленно делали ошибки в тексте, чтобы по запросам с опечатками быть первыми, то теперь Google в поиске предлагает заменить слова с орфографическими ошибками на правильное написание. Хозяину желательно самому убедиться, что текст без ошибок. Обязательно нужно это сделать, если у конкурентов по поиску текст написан грамотно.
Правда я не раз видел, особенно в социальных сетях, как профессиональные журналисты, чтобы быть ближе к своей молодёжной аудитории, чтобы сходить за своего употребляют сленг, пишут слова не в соответствии с грамматикой, а так как говорит аудитория. Самый распространённый пример слово «Сейчас», писать с ошибкой, как говорят в обычной речи – «щяс».
Как видите на скриншоте Google понял, что я хочу узнать какая сейчас погода, и любезно предложил исправить мою ошибку.
Но Google прощает только своим пользователям. К хозяевам сайтов он относится более строго.
Конечно, одного исправления ошибок в тексте, чтобы существенно продвинуться в рейтинге – не достаточно, но это должен быть первым шагом на пути продвижения сайта.
Хотя моими орфографическими и синтаксическими ошибками пестрят мои тексты, на данный момент это мало, или совсем не влияет на рейтинг. Но это не значит, что и в ближайшем будущем на вашем языке этот фактор не получит более весомое значение в рейтинге, хотя бы потому, что это один из ключевых факторов авторитетности сайта.
16 фактор. Не читаемый текст
Google не анализирует дизайн сайта, но «видит» сочетание цвета фона и цвета шрифта. По его представлению цвет фона и текста должны быть контрастными, и легко читаемыми.
Сейчас только ленивый не знает, что Google видит текст, написанный цветом или очень близким к цвету фона, и существенно пессимизирует такие сайты.
Другой приём уже из области вёрстки. Программный код позволяет большой текст поместить в некоторый
Google считает такие манипуляции серьёзным нарушением, и пессимизирует, задвигает такие сайты в невидимую пользователем часть поиска.
Кстати, ни один Google фильтр не удаляет сайт из индекса, а только существенно или очень существенно понижает рейтинг сайтам, которые нарушают его правила.
Только при ручной проверке сайта специалистом, после получения жалобы сайт может быть исключён из индекса. Об этом более подробно читайте в моей книге «36 фильтров Google».
17 фактор. Структура текста на веб-страницы
Вспомните, как вам тяжело читать длинные посты и сообщения в социальных сетях. Наверняка вы сталкивались и с длинными текстами на сайте, например, вот с такими.
Согласитесь, что читать такой текст трудно, и вряд ли его кто-то осилит, если излагаемая в нем информация не представляет особого интереса для читателя.
Поэтому разбивать текст на логические блоки – это не прихоть Google, а желание пользователя.
Google считает, что пользователя нужно уважать, и оформлять контент, чтобы читающему было максимально удобно. Потому должны быть заголовки и подзаголовки, текст разложен по хорошо просматриваемым абзацам, есть и списки, и выделения в тексте, и картинки или видео, наглядно поясняющее написанное. Более подробно об оформлении текста читайте в главе «Тексты».
Этот фактор рассматривает структуру сайта комплексно, т.е. чем больше элементов форматирования применено на странице, тем лучше. И форматирование не должно быть в ущерб содержанию, а помогать наглядно воспринимать веб-страницу: во всем нужна мера.
В Google Руководстве об этом ничего не сказано, но уверен, что пользователю будет трудно воспринимать текст с использованием различного начертания, размера и цвета шрифта. Учитывая, что Google ратует за лёгкость восприятия, то если ещё и не ввёл понижения рейтинга за чрезмерную пестроту, то это будет сделано.
18 фактор. Ошибки в вёрстки сайта
Лично мне не раз приходилось сталкиваться с тем, что исправление ошибок в коде или вёрстке сайта в соответствии со спецификацией W3C, и дальнейшей проверки качества кода веб-страниц приводило к существенному повышению рейтинга этих веб-страниц.
Ошибки HTML или валидация W3C. Ошибки в написании HTML кода или небрежное кодирование могут быть признаком сайта низкого качества. Несмотря на противоречивость, многие в SEO считают, что даже включение в код HTML таких тегов как Текст с атрибутами size, color, face и др. отрицательно влияют на ранг веб-страницы.
Хорошо закодированная страница используется как сигнал качества.
Поэтому после проверки контента на ошибки желательно проверить сайт на соответствие спецификации W3C.
19 фактор. Микроразметка
Микроразметка на веб-страницах увеличивает сниппетры, что делают его более заметными в поисковой выдаче.
Джон Мюллер из Google сказал, что «со временем, я думаю, что [структурированная разметка] тоже может войти в рейтинг».
Пока нет никаких доказательств того, что микроразметка или микроданные напрямую влияют на рейтинг в поисковых системах. Но микроданные влияют авторитет сайта.
Однако, по статистики процент кликов по расширенному сниппету может увеличиваться до 30%.
Гугл же имеет статистику по каждому запросу, и знает сколько раз переходили на какой сайт.
Ниже приведена таблица, взятая из открытых источников, которая показывает сколько было переходов на сайт за тысячу показов.
А теперь представьте Google поставил сайт на 7 месте при 54 переходах на тысячу показов. При добавлении расширенного сниппета и увеличении кликабельности на 25% добавляется 14 дополнительных показа, т.е. – 68. Что соответствует пятому месту. Так благодаря структурированной разметки сайт может подниматься в рейтинге.
Конечно, приведённый пример – виртуальный, а расчёт далёк от реального расчёта. Но моя цель – показать, как косвенно расширенный сниппет поднимает рейтинг сайту.
Как делать структурированную разметку подробно и полно смотрите на сайте Schema.org.
Ниже пример, на котором показано, достаточно небольших знаний HTML, чтобы сделать правильную разметку.
