Она включает четыре традиционных способа продвижения: построение отношений с обществом (public relations), рекламу, стимулирование и прямой маркетинг. Каждый из них использует разнообразный арсенал инструментов – СМИ, печатные средства, интернет, уличные конструкции, специальные события и т. п. Совокупность средств и инструментов продвижения на определенные целевые аудитории составляют каналы коммуникаций.

Такие каналы могут быть прямыми – когда спортивная школа непосредственно общается со своими целевыми группами, медийными – когда для этого используются медиа посредники, обычно СМИ, и партнерскими (кросс-коммуникации) – когда сообщение передается на аудиторию партнеров спортивной школы (спонсоров и т.п.).

Конец ознакомительного фрагмента.

Текст предоставлен ООО «ЛитРес».

Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на ЛитРес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.

Примечания

Global sports market – total revenue from 2006 to 2015 (in billion U.S. dollars) * https://www.statista.com/statistics/194122/sporting-event-gate-revenue-worldwide-by-region-since-2004/

Леднев В. Индустрия спорта: разберемся в понятиях // СМ: Все о спортивном менеджменте и маркетинге. – Выпуск 1. – 2017. – с. 13

Там же.

The Sport Business Industry // West Virginia University, 1987. http://www.bellerophonproductions.com/FOSM.pdf

Robinson М., Hums М., Crow R, Philips D. Sport Industry Professionals. – Aspen Publishers, Inc. – Gaithersburg, Maryland, 2001. – р. ХХ.

Галкин В. Экономика и управление физической культурой и спортом. – Ростов н/Д: Феникс, 2006. – с.28.

Маркетинг спорта / Под ред. Бич Д., Чедвик С.; Пер. с англ. – М.: Альпина Паблишерз, 2010. – с.37.

SPORTSWEAR IN RUSSIA. Euromonitor International, January 2017.

https://www.statista.com/statistics/196898/global-sponsorship-spending-by-region-since-2009/

David Shilbury, Shayne Quick, Hans Westerbeek. Strategic Sport Marketing, 1998. p.13.

Маркетинг в спорте / Под ред. Д. Бича и С. Чедвика; Пер. с англ. – М.: «Альпина Паблишерз», 2010, с.37.

Шааф Фил. Спортивный маркетинг / Пер. с англ. – М.: ИИД «Филин», 1998, с.15.

Sport Marketing – 3rd Edition by Bernard Mullin, Stephen Hardy and William Sutton, 2007, p.11.

Matthew D Shank. Sports Marketing: A Strategic Perspective (4th Edition).

European Football Merchandising Report 2010. Sport+Markt

Sport Marketing – 3rd Edition by Bernard Mullin, Stephen Hardy and William Sutton, 2007.

Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ.– М., 1996. – с.248.

http://www.advertology.ru/article92587.htm

Закон РФ «О рекламе» (ст. 1)

Global Finance and Banking Sponsorship Report 2010, Sport+Markt

Компания «Бабкины семечки» входила в число спонсоров РФС в 2009 году.

Купер С. Шимански С. Футболономика: Почему Англия проигрывает, Германия и Бразилия выигрывают, а США, Япония, Австралия, Турция и даже Ирак выходят на первый план. – М.: Альпина Паблишер, 2011.

На основе данных Sport+Markt

Прингл Х. Звезды в рекламе. Эксмо, 2006.

http://www.letsmove.gov

Commercial breaks. Football Money League 2015 // Sports Business Group, 2015.

Федеральный закон от 12.01.1996 N 7-ФЗ (ред. от 31.01.2016) «О некоммерческих организациях».

Исследование Sport Marketing School Research 2015.

Source: Sport Marketing School; Planeta.ru; Crowdfunder.co.uk

Интернет-ресурс http://tass.ru/sport/2726394

Интернет-ресурс http://www.championat.com/football/news-2260909-mitrofanov-bjudzhet-zenita-sostavljaet-okolo-55-mlrd-rublej.html. – 1 октября 2015.

Source: Sport Marketing School; Planeta.ru; Crowdfunder.co.uk

Конец ознакомительного фрагмента

Купить и скачать всю книгу