В работе дан когнитивный подход к анализу капитала бренда. При этом обусловлено, что бренд является нематериальным активом, формирующим долгосрочные эффекты бизнес-стратегий компании. В исследовании не ставится задача выбора конкретного набора измерителей, которая достаточно подробно решается в работах многих авторов [Aaker, 1991; Вуд, 2006; Pitta, Katsanis, 1995; Burmann et al., 2009; Андреева, Прокофьева, 2010; Третьяк, 2001; Муравский и др., 2012 и др.]. Цель исследования – оценить взаимосвязи капитала бренда с его отдельными измерителями. Подробно описана процедура построения модели, основанная на оценке матрицы смежности ориентированного графа. Проведено сравнение результатов с публикуемыми данными компании Interbrand. Полученные результаты свидетельствуют, что предложенный методический подход может быть использован как для комплексной оценки капитала бренда, так и отдельных ее составляющих – показателей восприятия потребителей и рыночных показателей. При этом показатели могут конкретизироваться с учетом особенностей рынков и детализации потребительских предпочтений.

управление бизнесом

предпринимательство

информационные технологии (IT)

когнитивное моделирование

конкурентоспособность бизнеса

Роль капитала бренда в управлении бизнесом (на примере IT-компаний)

современная русская литература

современные любовные романы

современная зарубежная литература

книги о приключениях

учебники и пособия для вузов

стихи и поэзия

русская классика

мистика

любовное фэнтези

биографии и мемуары

современные детективы

короткие любовные романы

сказки

попаданцы

литература 19 века

научная фантастика

саморазвитие / личностный рост

триллеры

публицистика

зарубежная классика

Света просто думала об отдыхе на Санторини – белоснежные дома, лазурное море, романтические закаты... Но судьба приготовила ей нечто большее. Одна случайная встреча – и она оказывается втянута в историю маленького Кристоса, который отчаянно ищет пропавшего дедушку. В поисках ответов Света знакомится с молодым врачом Максимусом, и между ними вспыхивает что-то, что сложно назвать просто дружбой.
Но когда остров сотрясает землетрясение, а Кристос исчезает в ночи, Света понимает: есть чувства, ради которых стоит остаться. Или хотя бы пообещать вернуться...
Оформление обложки - Антон Райн. Фото личное, изображение девушки по промпту.

Свет Санторини

Данная книга — это путешествие в тёмные уголки души шизофреника, где реальность переплетается с иллюзиями, а боль становится неизбежным спутником. "Мёртвая романтика" — сборник стихов, пропитанных отчаянием, страстью и поиском смысла в мире, где слово "надежда" утрачивает своё значение. Это исповедь человека, разорванного внутренними демонами, чей путь усеян страданием, утратой и безответной любовью. Здесь нет места фальши — только оголённые нервы, пульсирующие на страницах книги.
Для тех, кто не боится заглянуть в бездну души психически больного преступника.

ужасы

Мёртвая романтика

Приключения неунывающего и бесшабашного парня, путешествующего на космическом корабле и высадившегося на незнакомую планету.

космическая фантастика

Локи

В рассказе автор погружает читателя в мир внутренней борьбы и неразделенной любви главной героини - женщины, которая пытается сохранить семью, несмотря на предательство мужа. Начало повествования задает атмосферу ожидания и печали, когда женщина делится воспоминаниями о своей жизни с мужем Степаном и их сыновьями. Стремление к счастью и надежда на лучшее сталкиваются с реальностью измены и одиночества. В ходе рассказа раскрываются темы любви, преданности и страха остаться одной. Героиня осознает, что борьба за любовь часто затмевает истинные чувства, превращая отношения в привычку и рутину. Конфликт между душевным спокойствием и внутренним страданием становится центральным элементом повествования, подчеркивая сложность человеческих эмоций и выборов.
Обложка книги сгенерирована нейросетью платформы Литрес.

Репей

Пять коротких выдуманных историй и стих. Все на тему "это моя звезда на небосводе". Публикуется в авторской редакции с сохранением авторских орфографии и пунктуации.

героическая фантастика

Цвет твоей звезды

В тексте рассказывается история женщины из старинного купеческого рода Колчиных, которая волею судьбы оказывается в далеком и суровом Оймяконе, где работает учительницей. Описана жизнь в условиях северных лагерей, быт в бараках, взаимоотношения заключенных и вольнонаемных. Особое внимание уделено ситуации, когда героине, оказавшейся единственной русской женщиной в поселке, под давлением партийных органов приходится вступить в брак с незнакомым мужчиной. Спустя несколько лет этот союз распадается, но героиня находит свое истинное счастье.
Фото реки Индигирка сделано автором в 2023 г.

Партийное замужество

Олег - обычный студент, но волею случая оказывается в самом эпицентре инопланетной атаки. Его дом разрушен, родные пропали без вести и, скорее всего, погибли. Его единственным желанием становится месть, и ему везёт - в хаосе разрушенных улиц парню чудом удаётся заполучить один из инопланетных истребителей. Теперь у него есть шанс не просто выжить, но и нанести удар по врагу. Но сможет ли один человек изменить ход войны?

боевая фантастика

Мои первые звёзды. Вторжение

Полная версия

Роль капитала бренда в управлении бизнесом (на примере IT-компаний)