Всего 5 навыков надо освоить пенсионеру, чтобы уже этим летом стать копирайтером

Занесите результат выполнения в лист самопроверки по пятибалльной шкале ( 1 – Не прошел. 2 – Скорее нет, чем да. 3 – Наполовину прошел. 4 – Скорее прошел, чем нет. 5 – Да, прошел).

Этот результат следует учесть при подведении общего итога.

Опыт работы

Опыт работы – это важнейшая часть квалификации копирайтера. Может быть, самый ценный индивидуальный навык. Но он очень трудно поддается анализу. Дело в том, что профессиональный опыт восхитительно индивидуален. Каждый человек – это Уникум, он неповторим, он представляет очень самостоятельную ценность, отличную от других. Как говорится, «аршином общим не измерить».

Поэтому я предложу Вам подумать не о своем профессиональном опыте. Подумайте о том, как Вы ощущаете свою включенность в профессию. Включенность в Мировой Круг и в свой местный социальный круг. И то и другое – очень важно. Грамотный копирайтер отдает себе отчет в отношении того, что он значит в своем профессиональном мире, с кем он себя сравнивает, на кого стремится быть похожим.

В качестве ориентиров здесь следует выбирать мировые имена, самых лучших в мире представителей своей профессии, безусловных авторитетов. Если вы физик, сравнивайте себя с Аристотелем, Ньютоном и Эйнштейном. Именно так. Я и Ньютон. Я и Эйнштейн. Наконец, я и Аристотель. Если вы литератор, то я и Гомер, я и Шекспир, я и Пушкин. Не меньше.

Зачетное упражнение 14

Назовите троих великих представителей вашей профессии. Троих профессионалов, идеальных с Вашей точки зрения.

Занесите результат выполнения в лист самопроверки по пятибалльной шкале ( 1 – Не прошел. 2 – Скорее нет, чем да. 3 – Наполовину прошел. 4 – Скорее прошел, чем нет. 5 – Да, прошел).

Этот результат следует учесть при подведении общего итога.

Зачетное упражнение 15

Назовите троих Ваших личных учителей в Вашей профессии и в Вашей жизни.

Занесите результат выполнения в лист самопроверки по пятибалльной шкале ( 1 – Не прошел. 2 – Скорее нет, чем да. 3 – Наполовину прошел. 4 – Скорее прошел, чем нет. 5 – Да, прошел).

Этот результат следует учесть при подведении общего итога.

Увлечения и хобби

Увлечение и хобби – это едва ли не основной источник тем для пенсионеров-копирайтеров. Привычно, знакомо, здесь вы чувствуете себя экспертом. Легко и с удовольствием расширяете свой кругозор. Список возможных тем для написания текстов я разделил на три части:

1.      Темы, рекомендованные для пенсионеров-копирайтеров. Их с удовольствием выбирают пенсионеры, здесь они легче всего добиваются успеха.

2.      Нейтральные темы. Если вы обладаете специфическими знаниями в одной из тем списка, у вас наверняка получится писать хорошие тексты. Но только если обладаете.

3.      Часть тем является сомнительной с точки зрения использования пенсионерами. Я не рекомендую Вам обращаться к ним. Толку не будет. Может быть даже вред.

Рекомендованные пенсионерам темы

Хороши для пенсионеров.

1.      Кулинария. Очень популярная тема. Если у вас есть фотоаппарат или смартфон, фото-рецепты – прекрасный вариант.

2.      Дачная жизнь. Практические советы. Собственный опыт. Обзоры.

3.      Праздники. Поздравления, сценарии мероприятий, тосты. Обзоры. Писать про праздники – полезно для здоровья и настроения.

4.      Здоровье. Актуально писать про спорт и фитнес. ЗОЖ. Не путать с медициной.

5.      Медицина. Люди «гуглят» симптомы, пытаясь поставить диагноз. С такими темами Вы хорошо знакомы, но требуется аккуратность.

6.      Кройка и шитье. Пошив одежды на дому – это первый, еще советский, прототип нынешнего фриланса. Тема по-прежнему востребована.

7.      Туризм и отдых. Спрос велик. Востребовано все, включая внутренний и местный туризм.

8.      Красота. Женщины и мужчины, подростки и пожилые люди – все стремятся выглядеть красиво. Писать тексты про красоту довольно просто и интересно.

9.      Народная медицина. Бабушкины средства. Профилактика.

10.      Интерьер. Востребованы бюджетные практические советы.

11.      Книги и чтение. Новинки. Обзоры. Впечатления.

12.      Домашнее хозяйство. Уборка. Стирка. Бытовая техника.

13.      Кино и телевидение. Сериалы, телешоу, фильмы. Обзоры, анонсы.

14.      Маленькие дети. Читатели – как беременные женщины, которые только готовятся стать мамами, так и мамы дошкольников.

15.      Личная жизнь. Это не только об отношениях с противоположным полом, это переживания, саморазвитие, поиск смыслов.

16.      Школа и школьники. У Вас есть опыт. Поделитесь.

17.      Рукоделие. Если Вы вяжете, вышиваете, делаете игрушки или открытки, Вы легко об этом напишете.

18.      Сад и огород. Если эта тематика Вам знакома, почему не писать об этом? Особенно востребовано в сезон.

Нейтральные темы

На ваше усмотрение.

1.      Строительство и ремонт. Строительная тематика является одним из лидеров на рынке.

2.      Недвижимость. Дома и квартиры продают и покупают, независимо от кризисов, спрос на тексты о недвижимости будет всегда.

3.      Мода. Количество сайтов, посвященных моде, постоянно растет.

4.      Автомобили. Можно писать про автомобильные новинки, про правила эксплуатации, про ремонт и безопасность и т.д.

Сомнительные темы

Я не рекомендую пенсионерам выбирать темы:

1.      Компьютеры. Ремонт компьютеров, практические советы по работе с ПК, и обзоры новинок. Специфическая квалификация.

2.      Интернет. Актуальна тема заработка в Интернете. Может когда-нибудь и Вы..

3.      Компьютерные игры. Обзоры, всевозможные советы и новостные статьи. Надо фанатеть.

4.      Бизнес. Темы бизнеса требуют большого опыта и специфических знаний.

5.      Психология. Кто сейчас не психолог? Только парапсихолог!!! Конкуренция высока. Ответственность очень высока.

6.      Паранормальное. Определенный процент людей гадает на картах Таро, верит в Ясновидение и потусторонний мир. Очень опасно.

Зачетное упражнение 16

Назовите три тематики, которые Вы готовы выбрать для профессионального написания текстов на продажу в сети. Из предложенного списка. Или НЕ из него.

Занесите результат выполнения в лист самопроверки по пятибалльной шкале ( 1 – Не прошел. 2 – Скорее нет, чем да. 3 – Наполовину прошел. 4 – Скорее прошел, чем нет. 5 – Да, прошел).

Этот результат следует учесть при подведении общего итога.

Навык 4. Сетевая вовлеченность

Речь пойдёт о навыках работы в интернете.

Требования к сетевой вовлеченности

Если над каким-то из пяти навыков Вам предстоит серьезно поработать, то, скорее всего, именно над этим.

Профессиональная инфраструктура

В наше время все доступно. Вы можете работать в интернете, используя:

•      персональный компьютер;

•      ноутбук;

•      планшет;

•      смартфон.

Наконец, даже умные часы.

Пенсионерам я рекомендую остановиться на традиционном персональном компьютере. Так привычнее. Не надо осваивать новые навыки, ориентироваться в новой программной среде, учиться непривычному.

Да, может быть, Mac OS имеет определенные преимущества перед Windows. Может быть. Но вы потратите кучу времени, наделаете кучу ошибок, инвестируйте кучу денег и получите 3% увеличения эффективности. А роста заработка вообще не будет. Только голову себе заморочите.

Поэтому используйте максимально привычные устройства и программные средства. Всю жизнь работали в Windows, ничего и затеваться с Mac OS. Пользовались настольным компьютером, продолжайте на нем работать. Используйте смартфон для звонков внукам, а не для профессиональной работы в сети. Только глаза попортите, пока научитесь попадать по кнопкам экранной клавиатуры.

Как говорит американская пословица, «не ремонтируй то, что не сломалась».

Вам понадобится доступ в Интернет. К этому вопросу следует отнестись со вниманием. Интернет, это Ваш постоянный рабочий инструмент. И долгое ожидание ответа нужного вам сайта может просто свести с ума. Во всяком случае, сделает процесс работы отвратительно раздражающим.

Поэтому потратьте время на исследование доступных возможностей. Запросите в Яндексе «доступ в Интернет по адресу..». Сравните предложения. Учтите возможности сотовых операторов. Ваш интернет должен быть хорош.

Лично я рекомендую безлимитные тарифы. Работая над текстом, Вы должны думать о том, как сделать его совершенным. А не о том, как сэкономить мегабайт – другой трафика. Конкретное решение зависит от технических возможностей в Вашем регионе.

Ваша компьютерная грамотность должна быть на уровне «уверенного пользователя». Или хотя бы между «начинающим» и «уверенным пользователем». Не гонитесь за разнообразием программного обеспечения. Устанавливайте только самые популярные варианты программ. Есть у вас интернет-браузер Google Chrome, и достаточно. Не реагируйте, сколько бы Вас не заваливали рекламой производители конкурентных браузеров:

•      Яндекс. Браузер.

•      Firefox.

•      Opera.

•      Microsoft Edge.

•      Internet Explorer.

•      Maxthon.

•      UC Browser.

•      SlimBrowser.

•      TOR Browsers.

•      Амиго.

•      CocCoc.

•      Рамблер Браузер.

Не ведитесь. Ерунда это все. Только запутаетесь. Оставьте эти игры фанатам. Вы – профессиональный копирайтер.

Все, что Вам нужно:

•      Настольный компьютер.

•      Быстрый интернет.

•      Гарнитура – наушники и микрофон.

•      Операционная система Windows.

•      Текстовый редактор MS Word.

•      Браузер Google Chrome.

•      E-mail адрес в домене @mail.ru.

•      регистрация в Skype.

•      Страничка в соцсети ВКонтакте.

Это ваше рабочее место. И не надо ничего лишнего.

С точки зрения многих «гуру» копирайтинга, я только что сказал совершенно крамольную вещь. Почти все специалисты настаивают, чтобы копирайтеры завели аккаунты сразу во всех социальных сетях: ВКонтакте, Facebook, Одноклассники, Instagram, Twitter, Telegram, YouTube.

Я с этим НЕ согласен. Самая популярная на русскоязычном пространстве интернета социальная сеть – это ВКонтакте. Начните с нее. Заработайте первые деньги. И только тогда расширяйте список сетей своего присутствия. Для начала достаточно ВКонтакте. «Keep it Simple stupid». Будь проще, дурачок, как говорят американцы. Сэкономите время, усилия и деньги.

Зачетное упражнение 17

Проверьте, все ли необходимое есть у вас на рабочем месте, и нет ли чего-то лишнего. Наведите порядок.

Занесите результат выполнения в лист самопроверки по пятибалльной шкале ( 1 – Не прошел. 2 – Скорее нет, чем да. 3 – Наполовину прошел. 4 – Скорее прошел, чем нет. 5 – Да, прошел).

Этот результат следует учесть при подведении общего итога.

Важно понимать, что говоря о сетевой вовлеченности, мы с вами обсудили только инфраструктуру этой вовлеченности. Только технические средства, которые необходимы для ее формирования.

Саму вовлеченность еще предстоит создать.

Степень сетевой вовлеченности отражается в количестве ваших подписчиков ВКонтакте. В том, насколько часто ваши сообщения получают лайки. Сколько вы собираете репостов. Сколько адресов содержится в вашей e-mail базе. В проценте ваших клиентов, которые совершают повторные покупки.

Все это вам еще предстоит сформировать. Но правильная инфраструктура, это основа вашей заявки на успех. И чем лучше подготовлена инфраструктура, тем выше шансы увидеть заявку выполненной.

О том, как составить такую заявку, мы поговорим в конце этой книги. Составить заявку надо так, чтобы не получить отказ. Пока – готовьте инфраструктуру, от всей души желаю Вам успеха.

Навык 5. Личностные качества

Речь пойдет лично о Вас.

Навык или не-навык

Личностные качества. Этот навык я называю «не-навык».

Дело в том, что личностные качества, в значительной мере, даются человеку от природы. Как Модальность, которую мы с Вами уже обсуждали в связи с языковой грамотностью.

В этом смысле личностные качества навыками не являются. Они не воспитываются, не формируются в процессе жизни и профессиональной деятельности.

При этом те или иные личные качества не являются препятствием для занятия копирайтингом.

Темперамент

Одним из важнейших личностных качеств человека специалисты считают темперамент. В современной психологии темперамент определяют как постоянные и устойчивые природные свойства личности, определяющие динамику психической деятельности независимо от ее содержания.

Специалисты выделяют:

•      холерический темперамент, который связывается с раздражительностью,

•      сангвинический – с жизнерадостностью,

•      флегматичный – со спокойствием,

•      меланхолический – с ранимостью.

Ни одному из темпераментов не противопоказан копирайтинг. Другое дело, что особенности своего темперамента копирайтер должен учитывать при выборе предпочтительного жанра копирайтинга. С некоторой долей условности можно полагать, что темпераментам свойственна склонность к разным типам контента. Извините, разумеется, мне следовало сказать «содержания»: ))

1.      Холерику больше подойдет новостной копирайтинг, он не требует глубокой концентрации и усидчивости.

2.      Сангвинику органично подойдет информационный копирайтинг, стандартные, наиболее популярные форматы создания текстов.

3.      Флегматики могут успешно писать лонг-риды, тексты которые требуют внимания и сосредоточенности.

4.      Меланхолики склонны к глубокой аналитике, правда, как правило, пессимистической мрачноватой.

Во всяком случае, все темпераменты вполне успешно могут найти себе применение в копирайтинге.

С точки зрения школы «Копирайтинг для пенсионеров» я выделяю два личностных качества, от выраженности которых зависит наше с Вами взаимодействие:

1.      Важнейшим обстоятельствам является наличие или отсутствие у будущего копирайтера стремления к работе в команде. Наличие навыков такой работы. Готовность проявлять командный подход.

2.      Второе. Интроверты и экстраверты. Успокойтесь. И те, и другие могут быть успешными копирайтерами. И могут учиться в Школе «Копирайтинг для пенсионеров». Но цели, так называемый «образ достижения» у интровертов и экстравертов – разные. И эту разницу необходимо учитывать.

Командность

Дело в том, что даже пара «фрилансер-коуч», это команда. Маленькая, но команда. И здесь необходимо командное взаимодействие, командность.

Этим качеством обладают не все люди. И если вы человек не командный, то нам не по пути. Я Вам не нужен. Важно определиться как можно раньше, чтобы не потратить усилия впустую. На поиски черной кошки в темной комнате, при условии, что кошки в комнате нет.

Зачетное упражнение 18

Пройдите онлайн тест на командность. http://rootagroup.ru/publikacii/?ELEMENT_ID=718

Только честно. Это надо именно Вам.

Занесите результат выполнения в лист самопроверки по пятибалльной шкале ( 1 – Не прошел. 2 – Скорее нет, чем да. 3 – Наполовину прошел. 4 – Скорее прошел, чем нет. 5 – Да, прошел).

Этот результат следует учесть при подведении общего итога.

Интровертность – экстравертность

На интровертов и экстравертов разделил всех людей корифей психологии 20 века известный неофрейдист Карл Густав Юнг.

Современная психология использует типологию характера, предложенную Юнгом. Он предположил, что всех людей можно поделить на два типа, в зависимости от их ориентации:

•      внешне ориентированные (экстраверты);

•      внутренне ориентированные (интроверты).

Так появились экстравертивнный и интровертивнный типы характера личности.

1.Тип. Экстраверт

Направленность на объект (на внешний мир).

Активность,

общительность,

высокая социальность,

открытость.

Склонность иметь много друзей.

Ориентация на внешние обстоятельства.

Ощущение «на волне» вместе со всеми.

2.Тип. Интроверт.

Ориентированность на субъект (на внутренний мир).

погруженность в собственные мысли и чувства,

рассеянность, замкнутость,

Впечатлительность.

Чувствительность.

Самоанализ и самокритика.

Необщительность.

Недоверчивость.

Несмотря на свою несклонность к общению со многими людьми, интроверт все же имеет друзей. Их обычно бывает немного. Эти друзья воспринимают интроверта таким, каков он есть.

Не-зачетное упражнение 01

Пройдите онлайн-тест на экстро– или интроверсию. http://www.psychologies.ru/tests/test/451/

Результат этого теста не надо оценивать и его не следует учитывать при подведении общего итога.

Дело в том, что будь Вы интроверт или экстраверт, Вам все равно рекомендовано обучение в Школе «Копирайтинг для пенсионеров».

Но разница есть.

Если вы интроверт. По результатам обучения вам рекомендуется модель работы с самостоятельным выходом на рынок. При прохождении периодических коуч-сессии. Вы будете работать независимо от других участников группы, самостоятельно. Общаться Вы будете только с коучем. На периодической основе. Вам тусовка не нужна. Вот и будете работать без тусовки. В тесном общении с коучем.

Если вы экстраверт. По результатам обучения вы получите приглашение работать в моем копирайтинговом агентстве «Серебро». Вы получите доступ в закрытую группу, приобретете новых друзей – коллег по цеху и, будете принимать участие в обучении новых студентов, общаться не только на профессиональные темы. Вам нужна тусовка. Вот и будете работать в тусовке.

Навык – не-навык. IQ

Меня часто спрашивают: «Почему Вы, такой последовательный сторонник количественных методов оценок, SMART-целеполагания, системных подходов, не используете классическую систему оценки уровня интеллекта. Например, широко известную систему американского классика Г.Айзенка, которая называется IQ?

Да потому и не использую, что для оценки потенциала копирайтера этот коэффициент не имеет большого смысла. Никакой такой однозначной зависимости, что чем выше «айкью», тем лучше копирайтер – нет и в помине. Совсем никакой.

Более того, высокий IQ вредит начинающему копирайтеру. Именно так. Начинающему – вредит. Да, когда копирайтер начинает заниматься аналитическим маркетингом, берется проводить рекламные кампании, организует систему интернет аналитики, вычисляет Яндекс метрику, здесь очень даже нужен. Тем более что копирайтера с высоким IQ склонны мигрировать в область маркетинга, в управление рекламными компаниями, в веб-аналитику. В этих областях, чем выше интеллект, тем выше эффективность.

Но начинающему пенсионеру-копирайтеру часто приходится бороться с высоким интеллектуальным уровнем написанных им текстов. Нынешним пенсионерам, в целом присущ более высокий уровень образованности и общей культуры, чем многим и многим представителям молодежи. И тексты, написанные копирайтерами-пенсионерами, часто бывают непонятны широкой аудитории.

Хорошо если пенсионер-копирайтер пишет для своих. Для пожилых. Для образованных. Для тех, кто учился в советских школах и советских вузах. Они друг друга понимают. Именно поэтому Я выступаю за поколенческий копирайтинг. Здесь – Золотое Поле деятельности для представителей старших поколений в профессии копирайтера.

Но если копирайтер в возрасте работает на широкую аудиторию, он часто слышит от редактора: «Постой, нельзя ли попроще».

К этой ситуации очень подходит один из любимых принципов американских маркетологов – принцип KISS: «Keep It Simple Stupid». KISS, по-английски, поцелуй. Поэтому, если угодно, воспринимаете это как напутственный совет: в начале карьеры копирайтера засуньте излишний интеллект себе в задний карман, и смело отправляйтесь в путь.

Понятно теперь, почему я не придаю большого значения тесту на IQ? Надеюсь понятно…

Впрочем, коли есть охота и полчаса свободного времени, пройдите тест из любопытства. Составьте свое мнение: «Это скорее зависит от природы или от приобретенных знаний?».

Не-зачетное упражнение 02.

Пройдите тест на IQ. Вот ссылка https://brainapps.ru/iqtest-eysenck.

Результат этого теста не надо оценивать и его не следует учитывать при подведении общего итога.

Не придавайте большого значения результатам. У Джорджа Буша-младшего в годы его президентства IQ составлял всего 91 (прописью – девяносто один)!!! В среднем у американцев IQ равен 100. И Бушу хоть бы хны. Правил себе на здоровье. Джордж часто подшучивал над собственными умственными способностями. "Моей целью является создание клона Дика Чейни, тогда большую часть своего срока я смогу бездельничать", – пояснил Буш журналистам. Берите пример!

Ответы

Этого параграфа нет в оглавлении.

Это – сюрприз для тех, кто дочитал до этого места. Очевидно, вы теперь уже дочитаете до конца.

Правильные ответы на зачетные упражнения

Упражнение 1. 5 баллов за участие. Гарантировано.

Упражнение 2. Самостоятельная оценка онлайн результата.

Упражнение 3. Оттенки считаются. https://text.ru/synonym/%D1%81%D0%B8%D0%BD%D0%B8%D0%B9 На «пятёрку» надо 10 синонимов.

Упражнение 4. На пятёрку достаточно 5 антонимов. http://antonymonline.ru/%D0%9B/%D0%BB%D0%B5%D0%B2%D1%8B%D0%B9

Упражнение 5. Гуманист – Приверженец гуманизма; признаёт ценность человека как личности. Гуманоид – человекоподобное существо из фантастики. Гумус – основное органическое вещество почвы.

Упражнение 6. Файл → Справка → Параметры → Правописание → Настроить Букву Ё. Возможны варианты.

Упражнение 7. Самооценка.

Упражнение 8. Сегодня собрались.

Упражнение 9. Старгород. Роман «12 стульев». Псевдонимы.

Упражнение 10. Марк Твен. Провокация. В жизни встречается.

Упражнение 11. Денис Григорьев.

Упражнение 12. Немецкая философия. Английская политэкономия. Французский социализм.

Упражнение 13. Самооценка.

Упражнение 14. Самооценка.

Упражнение 15. Самооценка.

Упражнение 16. На «пятёрку» должно быть пять тематик.

Упражнение 17. «Пятерка» – все 9 пунктов.

Упражнение 18. Самооценка.

Приложение 1. Поколенческий копирайтинг. Успех неизбежен

В этом Приложении приведена расшифровка прямого эфира группы «Востребованный пенсионер-копирайтер» ВКонтакте. В ней сформулированы принципы и обоснована востребованность «поколенческого копирайтинга».

Или, если угодно, востребованность «пенсионерского копирайтинга».

Постановка вопроса

Здравствуйте, Дорогие Друзья!

Онлайн трансляция началась с музыки Beatles. Почему? Я объясню.

Представление

Но сначала представлюсь. Я – Константин Штольц. Опытный копирайтер, маркетолог и управленец.

У меня хорошее образование. Я учился в трех элитных университетах. В Московском Физико-Техническом Институте, в Высшей Школе Экономики и в Московском Государственном Университете имени Ломоносова. Впервые с написанием рекламных продающих текстов я столкнулся в 1990 году, когда руководил крупной еженедельной газетой. Рекламный рынок в стране только зарождался, учиться было не у кого, все приходилось пробовать на вкус и цвет, на что, как известно, товарищей нет. С тех пор много воды утекло. Сегодня я – опытный копирайтер и пенсионер. Открываю набор в школу «Копирайтинг для пенсионеров». Чем конкретно я могу помочь пенсионерам освоить востребованную профессию копирайтера, и почему именно я, вы можете посмотреть в группе «Востребованный пенсионер-копирайтер» ВКонтакте. Сегодня мы поговорим о другом.

Перед трансляцией я провел опрос в социальных сетях.

Выяснилось, что 88,2% опрошенных хотят получить ответ на вопрос: "Зачем копирайтингу нужен пенсионер?". То есть, зачем пенсионеру копирайтинг, все понимают. Пенсионеры, разумеется, хотят дарить внукам подарки. И купить абонемент в секцию фигурного катания для любимой внучки. Или в хоккейную секцию для любимого внука. А еще – свозить их обоих на море.