О рынке AdTech, отличиях от MarTech, сборе данных пользователей и обязательной маркировке рекламы

«Мы про себя сами столько не знаем, сколько знает про нас Google. Потому что он ничего не забывает, он все записывает».«Операторы мобильной связи могут видеть, что установлено на наших смартфонах. Допустим у нас есть телефон. Когда мы использует какое-то приложение, сервера телекома фильтруют наш трафик и раскладывают его на молекулы. И видно, что я, например, запустил приложение Яндекс.Еда. Да, они не видят, что именно происходит внутри приложения, курицу я заказал или пирожное. Так же, как они не видят, какой контент открывается на странице сайта с преффиксом https, зато они знают, что это за домен (да, телеком-операторы знают, что мы посещаем сайты для взрослых)».Гость: Геннадий НагорновFounder & CEO, Genius GroupВедущий подкаста: Юра АгеевПодписывайтесь на канал анонсов подкаста: t.me/mspodcast.Подкаст выходит при поддержке конференции ProductSense productsense.io. Конференция пройдет 4–5 сентября 2023 в МосквеО чем говорим:3:46 Что сейчас происходит на рынке рекламы6:28 Ограничения по форматам, настройкам и площадкам крупнейших игроков на рынке интернет-рекламы 7:33 Телеграм как рекламный канал 8:38 Тренды в работе с данными пользователей9:59 Развитие российских платформ после ухода международных компаний. Видеоформаты13:28 Ритейл-медиа. Маркетплейсы как рекламные площадки 15:08 Клик-аут: выход с рекламы за пределы платформы16:06 Новые маркетинговые экосистемы и поглощения17:43 Отличие MarTech от AdTech. Коллтрекинг21:08 Как аналитика объединяет MarTech и AdTech. Атрибуция24:41 Как замерять эффективность онлайн-рекламы на офлайн-продажи28:52 Как фиксируется информация о людях31:51 Мэтчинг данных 33:25 Когда умрут cookie36:27 Почему так важны cookie37:19 Альтернативы cookie и большим рекламным сетям40:25 Сбор собственных данных, которые принадлежат рекламодателям. Stable ID 43:17 Какие данные могут собирать о нас операторы мобильной связи45:05 Кроссплатформенная идентификация. Контекстуальный маркетинг48:08 Новый закон о маркировке рекламы50:55 Как новый закон повлиял на рекламодателей и блогеров. Риски54:11 Сдача отчетности по новому закону. Цепочки посредников58:44 Как нейросети влияют на рекламный рынок1:03:28 Почему автоматизация не забирает работу у людейВ подкасте упоминаютсяКомпания Cambridge Analytica bit.ly/3I3dOphЕдиный реестр интернет-рекламы erir.grfc.ruCDP bit.ly/3MhfwGjПоправки в закон «О рекламе» bit.ly/44LNolM