Основы разработки и продвижения маркетинговых спецпроектов в цифровой среде: решения, аналитика, кейсы. (Бакалавриат). Монография.

Настоящая монография представляет собой комплексное теоретико-методологическое и прикладное руководство, предназначенное для специалистов в области маркетинга, бренд-менеджмента и цифровых коммуникаций. В работе последовательно раскрываются ключевые этапы жизненного цикла маркетинговых спецпроектов в цифровой среде: от стратегического анализа и постановки целей до разработки, реализации и оценки эффективности коммуникационных инициатив. В монографии показан процесс разработки маркетинговых спецпроектов в цифровой среде на примере разработки и продвижения спецпроектов для таких разноплановых товаров и услуг как зоокафе, профессионального косметического продукта, творожного десерта, бренда одежды, банка, корма для кошек.