Разработка BTL-акций: от целеполагания до финального отчёта. (Бакалавриат). Монография.

В монографии рассмотрено понятие BTL-коммуникаций как персонифицированных коммуникаций с потребителем, также рассмотрены примеры разработки BTL-акций. Примерами выступили такие российские бренды, как "Усадьба Дивноморское", Echips, "Зелёная линия", Яндекс Станция, MIXIT, "Вкусно – и. точка", "Краснополянская косметика", Aurus, "Два мяча", "Подружка". Монография будет интересна специалистам, занимающимся изучением данной проблематики, студентам и преподавателям ВУЗов, а также тем, кто работает в сферах организации BTL-мероприятий и ритейла – владельцам и сотрудникам BTL-агентств, мерчандайзерам, трейд маркетологам, менеджерам по продажам, оптовикам, дистрибьютерам, и тем, кто интересуется проблемами успешной разработки и реализации интерактивных BTL-проектов.