Качественные и количественные методы исследований в маркетинге и рекламе. (Бакалавриат). Учебное пособие.

В учебном пособии "Качественные и количественные методы исследований в маркетинге и рекламе" раскрывается содержание и основные разделы учебных дисциплин "Маркетинговые исследования", "Качественные методы исследований в рекламе" и "Количественные методы исследований в рекламе". Описаны разновидности исследований, которые применяются на разных этапах в рекламной деятельности. Раскрыты понятие и суть методов качественных и количественных исследований. Дано подробное описание методов опроса, наблюдения, эксперимента, анализа документов и их использования в маркетинге и рекламе. Учебное пособие содержит теоретический материал и практические задания для лекционных и семинарских занятий, контрольные вопросы по основным темам, тестовые задания. Соответствует ФГОС ВО последнего поколения.