Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы
Полная версия
Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы
текст
0
Жанр: брендингPRрекламауправление бизнесомсоциологияпродвижение брендажурналистикасовременная журналистикакниги для студентов и аспирантовимиджелогия
Язык: Русский
Год издания: 2016
Добавлена:
В книге сделана попытка систематизировать все основные структурные составляющие нематериального актива организации путем введения в оборот понятия «гудвилл» в его расширительном использовании. Стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд организации рассматриваются как константы гудвилла. Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлениям подготовки «Реклама и связи с общественностью», «Журналистика», «Социология», аспирантов и преподавателей вузов.