Бренд как инструмент бизнеса. Людмила Мелькина (Signal).

Что такое бренд и брендинг? Что лежит в основе этих понятий? Как из бизнеса создать бренд и что для этого необходимо? В гостях Людмила Мелькина - директор по стратегии агентства Signal (part of ONY). --- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Интро подкаста. 00:45 Про агентство Signal и карьерный опыт Милы. 06:35 Какое образование необходимо для профессии бренд-стратега? 09:16 Что такое бренд в рамках бизнеса? 11:20 Сколько и каких специалистов необходимо, чтобы создать бренд? 14:38 Что получает бизнес, заказав разработку бренд-стратегии? 19:46 Про готовые шаблоны (архетипы К.Пирсон) или методологии построения брендов. 23:38 Как найти в компании производные для создания образа бренда? 29:08 Пример поиска бренд-позиционирования для Кубанской агрокомпании. 33:04 "Новое поколение топ-менеджеров хорошо понимает, что такое бренд!" 36:43 Как понять, что ваша бренд-стратегия работает? С чего начать брендинг? 41:50 Подборка книг про маркетинг и брендинг. (ищите на сайте) Репост подкаста «Маркетинг и реальность» - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ Автор - Дяченко Александр: бренд-стратег, CMO Double Day, спикер.Поддержать подкаст донатом - pay.cloudtips.ru/p/93af4946 --- Полезные ссылки: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом - t.me/marketingaudio YouTube - youtube.com/@marketing.podcast ВК - vk.com/marketing.audio ОК - ok.ru/marketing.audio TenChat - tenchat.ru/fenixeales