Клиентский опыт: для чего и почему важно (с Дарьей Бабаниной, “Росбанк”)

Клиентский опыт (Customer Experience или CX) — это впечатления клиента от взаимодействия с брендом. Этим опытом можно управлять, то есть делать продукт или сервис проще и удобнее. Достижение лучшего клиентского опыта — это плод работы всей организации, не только специально созданного под эти цели подразделения. И в этой ситуации основной трудностью является тот факт, что не все понимают что такое клиентский опыт и как на него влиять.Сегодня с нами собралась, чтобы разобраться в теме, Дарья Бабанина — директор по клиентскому опыту Росбанка. “Росбанк” — это российский универсальный банк с 30-летней историей. Входит в ТОП-4 рейтинга самых надежных банков по версии Forbes. Таймкоды выпуска:  1:33 — о госте6:18 — о понятии “клиентский опыт” и его функциях10:30 — лучшие мировые компании с т.з. клиентского опыта17:34 — структура СХ-подразделения23:30 — про CX-стратегию25:24 — как измерить эффективность работы над CX27:56 — где взять специалистов по клиентскому опыту29:15 — способы продвижения идеи работы над CX36:26 — кто должен заниматься продвижением CX37:52 — о мероприятиях CX Camp43:13 — совет с пользой Ссылки на рекомендуемые источники: — Книга “Взаимная лояльность” | Фред Райхельд — mann-ivanov-ferber.ru/books/winning-on-purpose/ — Книга «Феномен ZARA» | Ковадонга О`Ши — litres.ru/book/kovadonga-o-shi/fenomen-zara-9748718/ ___Гость выпуска — Дарья БабанинаВедущий, автор и редактор — Владимир МорозовСоведущая и соавтор — Татьяна Морозова СВЯЗЬ С РЕДАКЦИЕЙ:— Email: vladimir.v.morozov@gmail.com  — Telegram: t.me/morozov_media— Сайт подкаста: morozov-vv.ru/podcastРекламодатель: ПАО РОСБАНКИНН 7730060164erid: 2VtzqxavF5B