Ребрендинг МТС: что скрыто “под капотом” (с Сергачевой Ксенией и Алькиной Анной, МТС)

Многие из наших слушателей читали в новостях про ребрендинг компании МТС. Но сегодня мы хотим поговорить не про историю успеха, а про то, что находилось внутри этого проекта и с чем пришлось столкнуться маркетологам МТС. Сегодня с нами собрались, чтобы разобраться в этой теме Сергачева Ксения (руководитель центра по работе с брендом МТС) и Алькина Анна (старший бренд-стратег МТС). Таймкоды выпуска:  1:18 — о гостях14:14 — про экосистемы на рынке 18:32 — про экосистему МТС28:18 — почему отказались от яйца, но сохранили красный цвет32:55 — про этапы ребрендинга36:10 — про допущенные ошибки40:00— как проект повлиял на общую нагрузку сотрудников маркетинга42:02 — для чего в ребрендинге участвовало так много агентств46:15 — совет с пользой Ссылки на рекомендуемые источники: — Книга “ВкусВилл: как совершить революцию в ритейле, делая всё не так” | Евгений Щепин — stroki.mts.ru/book/vkusvill-kak-sovershit-revolyutsiyu-v-riteyle-delaya-vsyo-ne-tak-2432— Книга “Сад” | Марина Степнова — stroki.mts.ru/book/sad-81692— Книга “Соловей” | Христин Ханна — litres.ru/book/kristin-hanna/solovey-21627156/ ___Гость выпуска — Ксения Сергачева и Анна АлькинаВедущий, автор и редактор — Владимир МорозовСоведущая — Татьяна Морозова СВЯЗЬ С РЕДАКЦИЕЙ:— Email: vladimir.v.morozov@gmail.com  — Telegram: t.me/morozov_media— Сайт подкаста: morozov-vv.ru/podcast НАШИ РЕСУРСЫ:— Telegram-канал подкаста — t.me/marketingwetake — Авторский блог о маркетинге и бизнесе — t.me/marketing_meetingpoint — Вакансии для маркетологов — t.me/marketing_jobs — Канал Татьяны Морозовой о стиле и моде — t.me/styletmРеклама. ПАО МТСИНН 7740000076 erid: Kra246CUL